2023年抖音内容生态的整体走势及直观的认知
过去一年，你印象最深刻的抖音创作者是谁？最常刷到的是什么内容品类？
又从中看见了什么内容趋势？
从2019年开始，卡思每位月还会定期为你们盘点抖音单月涨粉最多的20个帐号，并从中总结出一些行业趋势以及值得借鉴的涨粉思路，以供行业内人士参考。现在，2023年早已过去，月度涨粉榜也都定期与诸位读者相见。站在2024年年初，我们觉得有必要深度复盘2023年的内容创作赛道，有什么创作趋势和创作规律值得我们关注？又有什么潜力赛道和创作机会不容忽略？
为了解答这种问题，卡思数据统计出了2023年一整年增粉最快的1000个帐号，并从数据维度、内容维度出发，以更为宽广的视角，让你们对2023年的抖音内容形成更为清晰、直观的认知。（注：以下数据来源为卡思数据，不代表官方）
从数据盘面中，我们发觉了这种走势
我们先从优势内容类型、增粉区间等宏观数据角度来看下，2023年抖音内容生态的整体走势：
01增粉区间——
首先，我们从增粉区间的分布比列来直观体会下2023年的涨粉力度。
据卡思统计，2023年增粉量突破千万的帐号共有17个，增粉量在500W-900W之间的帐号有76个，增粉量在300W-500W之间的帐号共有207个，增粉量在200W-300W之间的帐号有244个，余下456个帐号的增粉量则均集中在100W-200W之间。
整体来看，2023年年度抖音内容生态的整体走势并不算亮眼——我们将眼神拉回至2020年，据卡思统计，2020年抖音涨粉量超过1000万的帐号共有96个，这个数目是2023年的5倍有余，对比强烈的数据之下，抖音内容生态增粉趋缓、疲态显现已经成为不争的事实。
事实上，从2021年10月开始，抖音内容生态就渐渐呈现出了下降头晕的涨粉态势，每位月增粉最快的20个帐号中，只有屈指可数的几个帐号“贡献”了还算突出的涨粉成绩，其余帐号的表现则都较为惨淡。而时间来到2023年，这些回暖走势也在每位月的涨粉榜中彰显得更为直观。
这背后的诱因卡思此前也曾进行过多次剖析：一来短视频平台流量饱和已经成为不争的事实，二来内容圈本身已是角力惨重的红海，想要“冒头”愈发困难；三来短视频平台大力推广电商带货，扩宽商业变现路径，这也在很大程度上挤压了专业内容创作者的流量空间。
02优势内容类型——
从内容类型的覆盖面来看，2023年抖音内容生态仍然保持着其惯有的多样化特点，共覆盖了影视娱乐、剧情/恶搞、美食、母婴、汽车、颜值达人、vlog、知识资讯、宠物、政务、明星、运动瑜伽、户外、音乐等30余种类别。其中，帐号数目抢占前20名的内容类型分布如右图所示：
按照表格可以看见，影视娱乐以10.4%的帐号数目占比成为抖音2023年度最具优势的内容类型。不过，值得注意的是，尽管帐号数目诸多，但电视节目的官方帐号和大量切块式影视剪辑帐号几乎抢占了60%以上，主打解说、二创的创作型帐号并不多见。
影视娱乐以后，在短视频行业外向来极具优势的剧情/恶搞类别以9.2%的数目占比位列其后。
2019年起，剧情赛道高速起飞，从切入领域到内容风格再到人设构建，我们除了能看见多样化的内容类型，也能见到诸多快速涨粉的新鲜脸孔相继涌起。但是，经历了三年的高速发展后，卡思发觉，从2021年开始，剧情赛道其实还是保持着下降优势，相较此前却有了显著滚落，主要表现在于：整个赛道内容丰富度有所增长、增粉速率渐趋缓慢、大V冒出的频度越来越低，且还能长久活跃于用户眼前的帐号好多都是经历了常年沉淀的老牌玩家。
具体来看，在增粉最快的1000个帐号中，剧情/恶搞帐号共有92个，即使相比其他赛道，优势仍然显著，但相较2019、2020年的颠峰期，显著“落寞”许多。且在这种帐号中，还有好多例如@疯狂小杨哥、@江苏夫妻、@姜十七、@多余和毛毛姐、@李宗恒、@晨晨等走红已久的熟悉脸孔。
细看所有剧情/恶搞帐号的内容方式，仍然主要包含几种内容模式：
●“一人分饰多角”的逗趣戏精大戏，以戏曲性极强的方式深度还原不同生活场景中的细节，趣味感爆棚，非常考验创作者的创造力和唱功。
值得一提的是，2023年，一人分饰多角的创作模式在整个剧情赛道中明显抢占着极高比列，不少帐号如@脱缰凯、@李蠕蠕、@丁郑美子、@二阳咂等帐号都凭着这些模式脱颖而出，尤其是@脱缰凯，凭着高超的唱功和恶搞的设定，2023年共吸粉924.9W；模仿达人@李蠕蠕凭着“TVB腔”出圈后，又凭销冠系列短视频爆火，其后又由于模仿各国环球小妹呐喊，关注度再次高涨，甚至引发了“环球小妹”主办方的关注。
@脱缰凯@李蠕蠕抖音视频截图
●用vlog方式呈现的生活化爆笑剧情，多聚焦于家庭日常、朋友日常，如帐号@董赤赤、@周周啊、@小叮当的一家等帐号均属于此种类型。
@周周啊@小叮当的一家抖音视频截图
●注重场景、服化道、创意、视觉观赏性的奢华派剧情，这些内容模式下既涌现出了@大圆哥这些将生活细节戏曲化、电影化的黑马帐号，也涌现出了@包子果仔这样不论是服化道，还是剧情、剧情、剪辑、演技都“不逊色于电视剧”的奢华短剧帐号。
@包子果仔抖音视频截图
●围绕着人情世故展开叙事的正能量剧情，擅长从父母里短、为人处事等层面构造生活化的戏曲性情节，从中展现正能量内核，借以吸引粉丝关注。例如@王家帮、@泥可松、@阿乐姐姐等帐号均属于此种模式。
@王家帮@泥可松抖音视频截图
要指出的是，这些内容类型同质化严重、剧情缺少新意且套路化显著，即使在2021年、2022年仍然不乏受众，但从2023年开始，遭到的关注显著增长，涨粉数据也不是非常亮眼。
剧情类别以后，名星、媒体类别分别以6.3%、6%的占比位列第三、第四位。此后，逼格达人以5.8%的占比维持着其惯有的优势。
尽管数目抢占了优势，但综观这个赛道的涨粉数据，整体并不算出挑。相较2020年、2021年，抖音相继捧出@刀小刀sama、@刘思瑶、@一栗小莎子、@井川里予等现象级逼格达人的盛况而言，2023年的逼格赛道除了没有再捧出逼格顶流，整个赛道也步入了显著的平淡期，常规的唱歌、变装也不再像过去那样奏效。全年涨粉量在400W以上的帐号只有4个，分别是@凌达乐、@荒谬小刘、@覆盆子道理、@李闽轩。其中，@凌达乐因形似鹿晗而走红，@荒谬小刘则是由于后期在内容中加入了英语技能，才在一众逼格达人中产生了自己的差别化优势。
@凌达乐@荒谬小刘@覆盆子道理抖音视频截图
2023年增粉最快的1000个帐号中，小吃帐号仅抢占5.5%，相较前几年，数目优势显著增长。而剖析入选帐号，三种内容类型抢占主流：
一是以@西北雨姐、@八零徐奶奶、@王妈妈农村一家人等为代表的乡村小吃帐号，凭着着浓厚热烈的乡土风情和扑面而至的烟火气，捉住了诸多用户的心。其中，越真实、越接地气、越能突显真情实感的乡村帐号越容易遭到用户的关注。
@八零徐爷爷、@王妈妈农村一家人抖音视频截图
二是以@MR-白冰、@二百者也、@2炒饭桶、@牛哥不牛等为代表的探店类帐号，这类内容通过不同的玩法和方式，为用户诠释并拔草了各式小吃，如@MR-白冰主打豪华探店、@二百者也主打定额盲盒探店、@2炒饭桶则主打尝遍百家饭，在带来新鲜感之余，也给用户带来了热烈的陪伴感。
@MR-白冰@二百者也@2炒饭桶抖音视频截图
三是以@老饕鬼佬铁蛋儿、@张圣叹、@猪猪七分饱等为代表的吃播类帐号。值得注意的是，尽管同属吃播类型，但不少帐号都在此走出了一条差别化路线。例如被称为“死神之子”的@张圣叹，主打怪味小吃测评——专在镜头前吃来自全世界的雷人小吃，并在体会食物气味的过程中做出一系列让人忍俊不禁的“夸张”反应，让用户在观看时收获满满乐趣；@猪猪七分饱则是通过主人公身材与其食量的巨大反差带给用户满满的冲击感。
@张圣叹、@猪猪七分饱抖音视频截图
这三种内容之外，常规的小吃教程帐号@夏叔卧室、@臧小厨家常菜等同样抢占着一定的份额。这类帐号在内容呈现上不指出过多的方式和花样，而是力求通过清晰的画面和简练明了的讲解直观向用户凸显出各类家常小吃的制做过程，核心是满足了用户的实用需求。
@夏叔卧室@臧小厨家常菜抖音视频截图
小吃帐号以后，知识、旅行、母婴、音乐等垂类的帐号数目占比相差并不算大。
其中，疫情放开后，旅行赛道显著焕发出了无限生机，尤其是以@成都阿波、@闵行山小帅、@成都小程等为代表的“导游型”旅行帐号人气非常激增，她们每到一处除了会突显当地的景色，都会配合讲解与当地景色相关的各类人文知识、历史故事、名人典故等，为用户带来了景色+知识的双重体验。卡思有理由相信，2024年，旅行赛道还将会迎来更大的爆发。
@成都阿波@闵行山小帅抖音视频截图
知识赛道中，入选帐号涉及的知识面非常宽广，内容表现方式也更加多样：
@乔爷爷英文，通过对每位词组进行生动形象的译音式拆解和情境诠释，帮助用户在轻松而爆笑的快节奏气氛中，“一秒钟记一个词组”；
@乔爷爷英文抖音视频截图
@打工仔小张，凭着着沉溺式科普日常生活中这些看似不起眼的小常识，如“如何一个人去诊所挂号”“如何坐火车”“如何去办签证”等，迅速击中了一批初入社会、初入城市生活以及社恐用户的愧疚之心，不少网友将其戏称为“社会生存学顶流”；
@打工仔小张抖音视频截图
@何老师在傻笑则成功开辟了一条脑洞大开的、以情境诠释深度还原艺术诞生过程的奇特创作之路。通过他的视频，毫无艺术基础的普通大众也得以从中获取一个又一个艺术专业知识，并从中感遭到艺术带来的心灵吹拂和自我满足感。
@何老师在傻笑抖音视频截图
据悉，孕婴赛道仍以记录萌娃日常的帐号为主，音乐赛道则既有活跃在街头巷尾、激情满满的户外音乐达人，也有视频风格相对文艺的才艺展示向室外音乐达人，不论是哪种类型，只要能在方式、风格上有所创新，便有机会吸引大量用户的关注。例如主打“散装改歌”、二次创作的@豪姐姐，会围绕着不同的剧情主题将各类热门流行歌曲进行魔性改词，之后通过生动且夸张的形式诠释呈现，因而产生了一种颇具特色的全新风格，让用户听得非常上头。
@豪妹妹抖音视频截图
剩余几个类别包括才艺技能、游戏、汽车等，整体表现都中规中矩。值得注意的是，2021年、2022年表现火爆的运动瑜伽，在2023年逐渐式微，甚少再惹起水花。据悉，2023年增粉最快的1000个帐号中，美妆帐号仅抢占4个席位，表现可以称得上是非常低迷。
03增粉最快的20个帐号——
看完整体的数据走势和类型分布，我们再将眼神聚焦到2023年度增粉最快的20个帐号上。经卡思统计，剔除两个媒体号@凤凰央视（年度增粉1245.3W）和@海报新闻（年度增粉879.6W）后，2023年度增粉最快的20个帐号如右图所示：
20个帐号中，粉丝基础庞大的歌手@刀郎于2023年7月带注重磅续作《罗刹海市》回归歌坛后，迅速在各大平台造成热烈讨论，并在进驻抖音后一跃成为2023年度增粉最快的帐号。另一个名星帐号@张大大则在直播间变身“娱乐圈客服”，和网友激情中单，别出心意的娱乐打法、热闹的直播气氛、以及久违的娱乐圈“活人”气息，让他收获了诸多关注。
@张大大抖音视频截图
忽视名星帐号，2023年涨粉最快的创作者，当属黑马@李炮儿。
2023年1月，@李炮儿紧随时尚，开启了“接受粉丝挑战”的内容模式，并将剧情达人的诙谐感融入其中，挑战过程中不断抖包袱、出洋相，给听众们带去了满满欢乐，而在开始拍摄《中国好声音》系列挑战视频后，接连闯关成功的他拥有了另一个标签——唱功极佳，这一差别化特色推动帐号迎来了新的涨粉高峰，再加之他积极与官方帐号和平台大V合拍视频，帐号著名度和影响力由此不断扩大。
@李炮儿抖音视频截图
再看剧情赛道中的其他五个帐号，@疯狂小杨哥和@江苏夫妻是耳熟能详的老牌帐号，两者借助恶搞内容起家后，现在都在带货赛道上风生水起。
其余三个剧情帐号中，@董赤赤围绕着外表和行事风格的强烈反差，展开了一系列让人忍俊不禁的爆笑段子，也由此建立出了帐号的专属特色。@脱缰凯则一人分饰多角，聚焦于校园生活，通过不同角色的诠释和碰撞上演了一场场让人忍俊不禁的校园大戏。@大圆哥则是2023年下半年杀出的又一匹黑马，其内容最大的优势便是通过一系列自然而又巧妙的恶搞设计、反转设计、温情设计，将普通的生活呈现得十分“不普通”，让用户得以从中体验到生活的苦与乐、笑与泪，并获得深层次的情感共振。
@大圆哥抖音视频截图
剩余帐号中，因“小习作风波”备受大众怜惜的@董宇辉在2023年年末疯狂涨粉1000W+；本身就拥有超高著名度、庞大粉丝群的DNF圈“最强主播”@旭旭孩子于2023年8月转战抖音，迅速蓄积了大量人气。
而其他赛道中，三个影视娱乐帐号@二里清风、@通宵视界、@随心追剧均属于切块式剪辑帐号，凭着极具噱头和吸引力的影视片断吸引了诸多关注。
@户外发（东方阿保）和@倪海杉走的都是“户外答题+撒币”的直播路线。两位达人的豪横、大方、接地气将这些户外直播的娱乐疗效拉到了最满，用户在看热闹之余，也有着强烈的参与感和互动感。
@倪海杉@户外发（东方阿保）抖音视频截图
孕婴帐号@瑶一瑶小肉包记录了萌娃瑶瑶的搞笑日常。凭着帅气的外型和性格，瑶瑶打动了诸多“网络母亲”的心，并悄悄攻占了无数网友的表情包。
由小吃达人变革而至的“打假达人”@B太凭着着一己之力，揭露了好多行业的遮羞布，大胆且正义的做法为其赢来了众多粉丝的关注和支持。
@B太抖音视频截图
于2022年年末就在抖音走红的@西北雨姐，2023年也仍然保持着旺盛的生命力。该帐号聚焦于述说西南乡村的习俗人情、日常生活、特色小吃等，从内到外都释放出一种积极向下的生命力，让用户乐此不疲。
@西北雨姐抖音视频截图
考研导师@张雪峰老师似乎总是由于各类言论引起社会争议，仍凭着着出众的口才和专业能力在2023年疯狂吸粉1240.5W。
旅行帐号@湖远行记录了自己的开车环球之旅。通过他的镜头，我们除了能展现世界各地的风光，也能从他脸上感深受年青的勇气和蓬勃的生命力。
@湖远行抖音视频截图
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