如何写小红书标题?怎样一秒抓住用户注意力?
怎么写小红书标题?如何1秒捉住用户注意力,这是男子伴常咨询的问题。回答这个问题前,先来说一下标题的基础和作用,小红书标题上限是20个字,大约是封面1/5,可以这样理解,封面是第一剌激力,标题承当第二剌激力,另外标题作为笔记文案中权重最高的部份,承当着笔记的搜索诠释功能。
图1:小红书标题简介
再来说怎么写标题,我拆解小红书5大热门品类(穿搭,宠物,乳品,婚摄,家饰),通过易观星数近筛选30天高互动量笔记,根据互动量排名导入前20条笔记,将互动跟标题关联性不大的剔除掉,先来研究每一个品类标题的特性。
一、穿搭
品类洞察:穿搭用户关注更多是搭配灵感和穿着体验,同时也会细分人群和场景,如结婚穿搭,笔试穿搭,学院生穿搭、小个子穿搭,娇小穿搭等类型,站内热门标题如下。
图2:穿搭类热门标题
总结穿搭标题公式:痛点/场景+解决方案+结果,即用户听到你的标题,能够想到给她带来的益处,形成一种情感共鸣。
二、宠物
品类洞察:宠物用户在小红书关注功能和情绪价值,功能层面集中在宠粮,猫粮以及日用上的好物推荐和防坑避雷,情绪上关注萌宠带来甜美、治愈有趣顿时,拉取宠物易观最热的20条笔记,我发觉,标题几乎集中在情绪价值。
图3:宠物类热门标题
总结宠物标题公式:口语化+情绪词+风波,就是让用户听到你的标题,想去看你家的宠物。
三、母婴
品类洞察:孕婴集中好物安利上、辅食、儿童礼物、产后护理等内容,核心还是集中功能和解决问题上,这也说明孕婴用户使用小红书,是为了解决某个问题。
图4:孕婴类热门标题
总结标题公式:目标人群+解决方案+状态词,用户看完标题顿时就想点进去了解。
四、婚摄
品类洞察:婚纱摄影本质是让用户形成憧憬,场景风格词,更容易获得用户关注,同时也会细化到场景、疑问和结果,先来看一下热门标题。
图5:婚摄类热门标题
总结了公式:细分人群+风波+解决方式+情绪词,即用户首先明白是自己,之后用解决方式来解决,带来一种体验。
五、家居
品类洞察:家装分为功能型和情绪型,功能型或则针对细分人群能解决的问题,情绪价值,例如“幸福感”“神仙般”,营造用户使用的体味。
图6:家饰类热门标题
总结了公式:目标人群+问题+解决方案+情绪价值,而这个情绪价值,主要彰显在幸福感和整洁舒适感。
看了这5大品类的标题,怎么整理成一套万能公式,先回到传播模型,以华与华传播模型为例,主要分为3个部份,标题就是发送者,通过文字和符号剌激给到用户,之后寻求接受者行动。
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图7:华与华传播模型
再来回顾下传播环境,用户在刷小红书,她是迷惘,标题第一步要释放和用户相关的讯号,让他逗留住,如写小红书营运标题会带上“新手博主”;
第二步,标题要做的是剌激用户,点出她的问题,怎么小红书涨粉、为什么被限流,我们常说的选题,用户痛点;于是,最好在标题中给出解决方案,数字来展现疗效,如用这几招。
标题能写出这样,基本就是合格的标题,另外,不是所有品类都是解决方案的,也可加情绪上,抒发自己观点,如非常好吃,好吃到惊叫;
同时因标题要让用户行动,也可在标题上,加入行动指令,让用户赶快冲上去!谨记,口语化是基础,一定要转化成用户听得懂的话语。
图8:小红书万能标题公式
最后讲标题的冲突感,冲突核心是与用户想像的不一样,如右图。
图9:有冲突类的标题
其实公式,不一定全部诱因都用上,而是要按照品类现况以及正文的点,例如花束宠物薰香等品类更多是情绪类,保健品家装多是功能型。
同时你要看见整个品类的阶段,要不要多使用情绪价值去剌激,当你封面才能造成用户去体验,且点击率非常高,标题可重点突出情绪价值,如以下笔记。
图10:情绪化强的标题
这套标题的万能公式,基础是口语化,通过人群、场景、痛点、解决方案、行动指令和冲突感进行排列组合,按照品类阶段,是先突出功能还是情绪价值,之后用口语化抒发,以上就是小红书热卖标题的拆解,想了解更多关于小红书知识,可以继续关注江河聊营销。
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