明星入驻短视频平台的双向选择行为背后的价值思考
去年以来，名星进驻短视频平台变的愈发高频，平台方也主动伸开自己的橄榄枝。这也让人不禁联想起微博刚上线时，通过网罗一大批名人进驻吸引大众围观的历史。现在的短视频平台其实也开始走类似的路子，两者背后的成因有相同之处，但亦有新的环境因子所驱动。名星密集进驻平台背后：各取所需后的一拍即合
没有无缘无故的现象级行为。
从原始社会开始，人类的行为都有思索伴随的,可能是不经察觉的下意识思索也可能是有意识的主动深究。现在名星与平台的单向选择行为背后，自然有着相应的价值和利益思索。
从名星的角度来看，价值思索主要包含以下几个方面：
1.内容互联网价值转移：从图文时代的“文科生”到短视频时代的“艺术生”
当前依然是个流量时代，有流量才有价值。对于好多名星而言，更多的关注和爆光是她们想要的，成熟后的微博就具备这样的流量价值。
现在内容互联网价值发生转移，短视频这一娱乐方式实现爆发，名星也须要跟随流量走，如同先前微博帐号通常，纷纷开办出自己的短视频帐号。
从能力上来看，相对于图文的表现方式，短视频可能更适宜演员。名星进驻短视频平台从某种层度上讲亦是一种降为功击。
最早只是单纯的人气聚类，名星们自带流量和粉丝，不须要像通常的短视频新人那般无法实现从0到1的跨越。
现在从人气聚类转移到演出艺术聚类，无论是歌手还是艺人，在演出上具备专业的素质，自然具备聚类功击的能力。去年86岁高龄的游本昌老师，那么大年龄能在年青人聚集的抖音上走红，离不开几六年的演出经验。
专业对口，又有流量需求，进驻平台成为正常。
2.疫情剌激是表，经济周期是里
一场疫情让中国影视圈遭遇到史无前例的冲击，影视城不让片场，导演卖不出剧本，艺人们也都无戏可拍。随着而至的，就是大量名星艺人进驻自媒体和短视频平台借此来刷脸维持自己的人气在线。
但是事实上，疫情只能算是加速器。娱乐产业的周期性诱因驱使。
从娱乐公司方面来看，今年，泛娱乐上市公司天神娱乐(002354,股吧)被结案调查通知书和警示函，而其它几家大的娱乐公司也是家家有本难念的经。娱乐圈数据作假产业链爆出，影片、电视剧、唱片制做，整个娱乐产业投资也不如之前那般激增。
小树仍旧这么，小树庇佑的演员更无需多言。过去娱乐圈大量资本花在请名星和买版权上，现在资本寒流，过去的路子已经是走不通了。例如“迪丽热巴等一线名星无戏可拍”、“中年女艺人无戏可拍”之类的话题讨论从今年就开始展开，流量名星更是会遭到来自监管部门和媒体的巨大压力。从唯流量论时代的人挑戏，转弄成了强监管、资本寒流下的戏挑人。
娱乐圈的产业周期所使，无戏可拍越来越普遍，疫情？只不过算是一个加速器罢了。
3.抢滩登录卡位：挖掘新媒介价值铁矿
姚晨的走俏离不开《武林外传》的爆红，但“微博女王”的身分称号也是她持续吸粉的大杀器。到目前为止，早已有太多的名星利用微博实现人气下降，如今微博仍然是娱乐圈打榜和通报的第一平台。
但是，时光催人老，抨击微博的声音虽然仍然没有断过，现在的微博虽然已经渡过自己最辉煌的时侯。
桃李春风一杯酒,江湖夜雨六年灯。图文的价值永远不会消失，但用户注意力的价值天平虽然在由图文向视频牌偏斜，流量价值的瓜田演变近乎成为必然。
新的媒介方式出现，谁能保证不会出现一个“快手女王”、“抖音女王”？没成就没成了，多了个高频媒介入口也不是哪些坏事，一旦真能弄成，那就意味着赚到。
从平台来看，挥别野蛮生长转为精细化营运的短视频，引入名星也是平台发展的规划所使。
对于快手而言，快手其实有不少现象级主播，但须要的是去土味化，把自己的“车”开进三环内。我们看见在快手上最活跃的名星其实还是刘能、谢广坤等一干“赵家班”成员，与快手的人群调性相符合。现在，对周杰伦的引进，虽然是对平台调性的一种调和，也是快手如今仍然在做的功课。
不同与快手方面有武术哥、辛巴等一众耳熟能详的大主播，抖音背部的识别度高的主播虽然有所欠缺。现在，短视频内容大爆发的时代已经过去，超级网红的重塑也越来越难。主播不够，名星来凑，抖音通过名星合作吸引进驻倒不失为一填补腹部高著名度网红缺位的一种方式。
在共性方面，顶级带货网红早已很难再出现，直播带货的网红格局已然基本固化，如今只有通过与这些自带流量著名度的名星合作，才有可能从中挖掘出名星界的薇娅、李佳琦。
总的来看，名星与短视频平台走到一起，虽然也是基于各自需求的一拍即合。
聚类功击也可能“水土不服”：专业的名星，业余的网红
虽然有聚类严打的气味，但从本质上来看名星与主播分属两个不同的领域。对于名星而言，短视频可能是自己的诗和远方，也可能是自己的洁面水甚至照妖镜。近几年来发展不错的仝卓，就由于直播翻了车，甚至还要牵连一批人。
可见，直播短视频似乎很美，但入局与否可能还是要更慎重一些才行。
1.直播水平缺乏，带货能力不足
网上仍然留传这句话：“不要拿自己的业余爱好,去挑战他人的专业。”
贵妇人设的李湘就曾因直播带货扑街，162千人观看的直播,卖的貂毛大衣开始前剩26件，结束后还是26件。卖黄景瑜代言的羊奶也只卖出77罐。到如今，但凡谈及名星带货这件事总能被人想起。
名星与主播都有自己的人设，但是后者是“只可远观，不可近看”，背后有一大堆人运作操盘。前者相反，紧靠距离的亲和力和感染力。诸如李佳琦的“男死党”形象、薇娅的“邻家大哥哥”形象等。网红们讲求直播时的互动之道，但名星们却不行，根本不一个路子，摒弃名星身分，好多名星的直播专业性还不如一新手网红也未尝可知。
据悉，名星就像公司通常，对外发声是要严谨的，要有类似“公关部”般的统一口径。但是直播是要与人进行实时互动，稍有不慎都会人设倒塌，造成粉丝排比像的堂吉诃德式想像破灭。杨颖此前只是接受专访能够说出“我如今应当把奖项拿个大满贯”这样引发争议的话术，名星假如走入直播间与网友互动可能出现更多问题。
2.抖音、快手缺少强爆发价值
某甲官宣引起微博（又）截瘫了、某某上微博热搜了、何炅的生日问候排名......微博上有不少诸这么类的爆发性活动，早已成为当下娱乐圈评判人气的一个标准。故而微博可以成为娱乐圈打榜、通报的第一入口，但抖音和快手目前却缺少这样的价值能力。对于名星而言，短视频平台目前的价值只是聊胜过无的改善而并非刚需。
其实了，从今年开始带货打榜，短视频的点赞、评论虽然也成为新一代流量小生人气的比拼标准。并且，图文与短视频完全不同的模式，关于微博上点赞、转发、评论、粉丝关注等数据的“灰产”说法来历已久，有较大的可操作空间。而带货却不同，可操作空间极小。今年一天猫店店家，由微博帐号“张雨晗YuHan”推广的视频，尽管播放评论数目极高，满屏的“买买买”、“下单下单下单”，但是其商品带来的转化率却为零。虽然之后有名星带货刷销量旁边再退款，这也很容易被店家察觉到，网红似乎能这样搞，名星不至于为了副业带货影响了主业前程。
传统图文的数据作假问题早已被越来越多人意识到，未来，短视频的带货量似乎会渐渐成为评判人气的重要标志。只不过就目前而言，一些名星们习惯了微博给自己营造出的人气繁荣，来短视频平台会有所顾忌。毕竟短视频的娱乐打榜价值仍未爆发，如今只能说是食之无味弃之有肉罢了。
从平台角度来看，引入名星入局似乎也有相应的疑虑。
快手也好、抖音也好，源于草根，本身虽然具备“普通人社区”这样一个定位，这也是平台现在流量价值实现的原因。如同快手宿华曾说的：“我们把所有的用户具象当作一个人来看，他相当于一个‘社会平均人’”。
但是，名星本身却具备一定的公共属性，微博也有着“公共风波讨论区”这样一个定位，微博热搜、话题讨论皆是辅助工具。从这个维度来看，名星引进战略也许与短视频平台本身的成长底泥是偏颇的。
其实，对于平台而言似乎也有不得然则为之的理由。尤其是快手，低调引入周杰伦背后会让人倍感一种变革的急迫感。
经济影响甚至可以决定文化消费喜好，按照国家统计局数据显示，剔除价钱诱因，近三年的农村村民人均可支配收入增长均低于城镇市民。收入水平不断地发展，这也意味着这部份人群在物质需求与精神需上势必会形成相应的变化。虽然消费升级的大趋势没有改变，消费分级是暂时的，有的只有消费升级的大趋势。
快手方面，源于“五环外”，过去在好多人眼中一度被贴上“土味”的标签认知。现在吃老本只能坐等触碰天花板，平台流量虽然受内容标签、圈层特点所影响，如今必须有所改变。而周杰伦的影响力决定他会是一个十分好的圈层突破口。自己身边真实案例，一位从来没玩过快手只喜欢B站的同事如今为了周杰伦开始下载了快手，说明快手的努力是有作用的。
至于说将来假如协调好平台过去定位与名星进驻之间的关系，这也许会是短视频平台须要考虑的问题，目前，名星与平台之间将常年处在打磨、试探阶段。
短视频平台只是微博的敌军？可能不止
名星进驻，带货比拼、关注点赞评论比拼，大有一幅加大版微博的口感。故而微博的恐惧其实是在所难免的，短视频平台对传统图文媒体的冲击也是在所难免的。但是目前看来，短视频平台不只是微博的敌军，如今虽然也有些从在线数字音乐平台口中以及长视频平台口中抢肉的气味。
音乐方面，据了解，快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。平台用户可以在快手看到周杰伦的诸多精典歌曲及观看歌曲MV，快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。
有心摘花，花是否开尚不得而知，可无心插的柳却已呈一副成荫之势。
快手的原意显然一是为了平台整体调性变革，二是为了短视频内容创作的BGM资源。但是周杰伦的歌曲及MV都可以作为配乐，常年往年，随着短视频平台BGM版权角逐的日渐激烈，音乐内容资源的丰富，是可以对在线数字音乐平台部份功能实现代替的。
据悉，越来越多的音乐从抖音、快手走红，这一音乐内容分发渠道似乎也会吸引优质音乐创作者们的注重。
视频方面，QusestMobile数据显示早在2018年末短视频流量早已对在线视频完成赶超，仅次于即时通信。两者虽然仍然在特定功能效用以及用户注意力上存在重叠度，互相有取代关系。而去年，疫情的“黑天鹅”催生出了影视内容的院转网。《囧妈》《大赢家》登陆抖音，快手也在前不久独播了院线影片《空巢》。
随着国外疫情影响的疲弱，影片首发院转网常态化概率不太大，阻碍太多，牵连也太多。并且从影院增长后，热门影片步入短视频平台却不是不可能，这样一来与在线视频平台的重叠度会更大。
其实了，抖音也好快手也罢，想要代替腾讯音乐、网易云以及优爱腾们几乎是不可能的。但某些插件的取代会使这种垂直音乐平台和长视频平台的活跃度时长遭到影响。尤其是一些付费音乐、会员专享视频在短视频平台却可以免费享用，这对于会员收入可能会带来一定殃及。
消费互联网的主要入口早已被各大大鳄把持，互联网下半场，跨领域的生态战显得越来越常见。明日头条做起了搜索，美团搞起了打车，中通送起了订餐，皆是这么，其本质就是基于自身能力的一种周边延展。
擦枪走火的生态战在所难免，短视频作为新的内容承载方式，与生俱来的颠覆性造成它自带招敌基因。未来，短视频平台与在线音乐、在线视频垂直生态大鳄的碰撞也在所难免，最后短视频能咬住多大一块肉，音乐与长视频大鳄又会怎样招术？我们静观其变。
页:
[1]