做抖音没有标准答案，可以大概率增加视频爆款的概率
这篇文章是我在2020年2月写的一篇文章，如今一年过去，抖音发生了很大的变化，现在看来依然有效，靠文中的方法论，我的抖音粉丝用一年时间从80万涨到了180万，小红书涨到了19万，百家号涨到了30万，QQ看点一个月做了18万，累计营运的粉丝矩阵也达到了了1000多万，全部都是从零开始。这其中最大的体会就是做抖音没有标准答案，因为抖音仍然在变，但根据我文中的方式，可以大几率降低视频热卖的机率，我对这篇文章再度做了一下整理，加入了我过去一年做抖音的思索，希望对你们有帮助。
首先第一个问题就是须要想明白，做抖音的目的是哪些？
这个问题看似简单，但常常有很多人没有想明白就一股脑开始做了。
你做抖音，到底是为了涨粉还是引流转化还是品牌宣传？如果连这个都没搞明白，做再多努力都是白搭。
很多人可能会问：涨粉不就是等于变现吗？
这上面大多数人深陷了一个流量思维的圈套，受公众号成功案例的影响，很多人就会习惯性的以为只要我有了粉丝，通过后期的内容沉淀，赚钱是早晚的事，这也许是最大的一个误区。
首先我们须要分清公众号和抖音的区别：私域流量和公域流量的区别，也就是说公众号的粉丝都是你的，而抖音的粉丝却不一定是你的，同样的一个作品，你在公众号上发布，关注你的粉丝都能看到，在抖音上发布，关注的粉丝却不一定能收到，如果你的视频质量很差，即使你有百万粉丝，点赞数可能还不如只有几百粉丝的帐号，这也是为何一个公众号的粉丝能卖到3块钱，而抖音的粉丝只能卖到3分钱的诱因。
比如说我之前帮一家公司做抖音号，哐哐哐四个月做了300多万粉丝，最高一个视频一夜涨粉70万，但后来我发觉做了这么多粉丝转化疗效却很差，原因就是我一开始就没有想明白做抖音的目的，单纯的只是为了涨粉，导致视频内容吸引过来的粉丝与公司产品的目标群体不符，并不利于后期产品的转化。
所以说做抖音提早想明白目的很重要，特别重要，非常重要！
接下来说一下怎样从零快速做一个抖音号。
1. 善用「关键字」搜索
做抖音号没有思路之前，要做的第一件事就是去抖音搜索框搜索「关键字」，出来的视频通常都是内容质量、播放、点赞比较的高的视频，这样就可以看见竞品的视频是如何做的，视频内容是哪些，视频诠释方式是哪些，你还会有一个大约的思路以及方向。
比如说你要做育儿领域的视频，你就可以搜索关键字【育儿】，这样就可以缴获与育儿相关的视频了，这个时侯要用好抖音搜索框「视频」和「用户」两个栏目，「视频」栏目列举了近日或则往年播放点赞数据比较好的视频，「用户」栏目则是与育儿相关的一些帐号，可以看见帐号爱称和粉丝数目。
当然也可以用一些第三方短视频剖析工具来查询。
2. 分析同行业小号新品视频
视频搜索下来之后，接下来要做的就是直接去找点赞比较高的视频，5w点赞可以作为一个参考标准，5w点赞以上的视频则可以作为我们重点参考的对象，分析这种点赞高的视频的时侯要思索以下四点问题：
这种方式的视频我能不能做？如果要做，手里是否有足够资源？（人员、物料）视频内容是否可以常年批量生产，保证更新频度最快哪些时间可以开始生产视频（争分夺秒）
建议你们列一个表格或则思维导图，把点赞高的视频的主题、点赞数、评论数、转发数全部列举下来，方便日后查看数据，提高工作效率。
3. 确定自己视频的呈现方式
分析完同行业新品视频之后，接下来就要确定自己做号的话要用哪种方式，因为不同的视频诠释方式决定了视频的制做周期、更新频度以及后期的转化。
比如说育儿领域，通过搜索可以看见目前抖音常见的视频方式主要分为两种：真人出镜和真人不出境。
其中真人出镜又包括以下四种方式：
常见育儿知识分享名星育儿分享专业博主育儿知识分享搬运育儿专家视频讲堂分享
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真人不出境包括以下这四种方式：
常见育儿知识图片展示动漫剪影育儿分享模拟人生游戏录屏人物动作，底部BGM配其他热门育儿视频第三方软件将热门育儿视频生成文字
此外还有一些我没有列出出的视频方式，抖音每晚都有大量的视频形成，一旦有一种类型的视频火了，马上接下来都会有一堆人跟进模仿。
通过剖析竞品帐号视频内容方式确定大方向：真人出镜还是真人不出境，再从大方向下的细分领域选出自己最终想要尝试的视频诠释方式，做育儿是这样，做其他领域也是这样，通过搜索关键字，参考热门视频内容方式，分析自己手里现有的资源，最终确定帐号要做的视频内容方式。
4. 模仿，模仿，再模仿
确定了视频诠释方式之后，接下来要做的就是要注册帐号、编辑帐号资料，开始制做上传视频。如果想短时间内快速作出新品视频，建议直接参考模仿竞品点赞比较高的视频方式或内容。
这样做的缘由主要有两个：
比如说之前做育儿号，我发觉好多育儿号都在发“孩子被欺压了如何办？”这样一个主题的视频，而且好多帐号这个主题的视频点赞疗效都不错，不论是真人出镜的育儿帐号，还是图片轮播的育儿帐号，我马上把这个主题的内容整理下来，找我们的老师进行拍摄，结果这一个视频播放量超过3000万，点赞75万，涨粉40万。
用这些模仿同行业热门视频内容的办法，我们只用两个月时间就跑出了一个100万的帐号。
可能很多人认为这样做比较low，没有一点创新，但这些技巧却是非专业团队短时间内作出新品视频，快速涨粉最有效的办法。
我从18年5月份开始尝试做抖音以来，大大小小做了不下10个号，粉丝矩阵大约超过1000多万，育儿、动画、英语、搞笑、职场、手工各个领域都尝试过，基本都是自己一个人或则带1-2个人的小团队来搞，做出3000万，5000万以上播放量的视频大多用的就是这些剖析同行业小号热门内容，快速跟进模仿的办法。
5. 前期加强更新频度快速试错
一个从0开始的抖音号，每天的更新频度多少比较好呢？这个似乎没有固定答案，一个专业的MCN机构或则团队可能做一个视频就须要耗费很长时间，更别说保证日更了，但她们做下来的视频内容质量高，可能发下来一个视频就涨大几十万甚至上百万粉丝。
那么素人做抖音号更新频度应当控制在多少呢？我个人的经验是前期做的话最好每晚更新视频在三个以上，分不同时间段发布测试，直到作出第一个新品视频。
当然不同行业制做视频的方式以及难度不同，更新频度视个人情况而定，由于我仍然在教育行业，做的视频都是偏干货多一点，可以批量生产视频，不需要花费多少时间。
比如说我之前做的育儿号，每个星期前3天会花时间在育儿素材搜集里面，然后会找半天时间找老师集中把明日的视频拍摄下来，剩下的时间就是剪辑视频，上传视频，保证每晚的更新频度。
6. 推送时间
关于抖音视频的发布时间，网上有很多说法，也没有一个统一的标准，常见的时间是工作日早晨 12 点，下午17点- 18 点以及夜晚 21 点-22 点，或者周五的晚上以及假期等。
我个人认为发布时间你统计一下竞品视频或则自己往年视频的发布时间，然后看一下点赞数比较好的视频在哪些时间段，以这个时间段作为参考。因为发布时间，没有最好，只有最适宜，同一个视频发布两次，不同的时间段播放点赞依然会不一样。
举个事例，鸡汤类、情感类在白天 21 点-23 点发是很适宜的，因为这会大部分男男女女都是空虚孤寂冷的黄金高发期，正好讨好；而励志类、职场类的，早上 8 点—9 点和晚上 11 点半—12 点半则是属于她们的黄金时间段了。
7. 蹭热点
除了前面模仿同行热卖视频来快速涨粉之外，蹭热点也是抖音快速涨粉一个比较有效的方式。
比如说我今年做了一个职场的号，视频内容诠释是图片轮播方式。
第一个热卖视频的主题是“从几号发薪水，可以看出一家公司的优劣”，我当时在朋友圈见到很多人都在转发这篇文章，觉得把这个内容弄成视频可能会爆，然后马上花了大约20分钟做了一个图片轮播视频，上午发了出去，结果晚上就爆了，最终视频播放量将近7000万，点赞60万，涨粉20多万。
霍金逝世后，马上在网上找了几张霍金的图片，做了一个视频，然后播放量也马上达到了300多万。
当然你们追热点的时侯，内容一定要跟自己的帐号属性相关，什么热点该追，什么热点不该追，要有一个度。
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此外还可以通过查看抖音热榜、创作灵感两个模块的视频内容来及时的跟进热点内容。
接下来我说一下做抖音一些常见误区：
1）做抖音需不需要养号？
网上有很多刚开始做抖音须要先养号的说法，我的个人经验是不需要养号，因为我大大小小做了十几个号，从来没有养过号，都是一注册新号就发内容，我认为还是内容比较重要吧，好好的打磨内容，起热卖是早晚的事。
2）一机多号、一号多机会影响推荐
很多培训机构就会说做抖音一定要一机一号，否则会影响推荐，我自己就一部手机之后来回切换三个号，发现也没啥影响，个人经验的话，如果条件容许，那就一机一号，主要是来回切换影响工作效率。
3）视频发第二遍没用，火不上去
其实抖音推荐跟第几次发的关系并不是很大。它的算法分发特别公正，只要内容足够优秀都会被推荐，不存在第一次还是第二次。第二遍火了，很有可能是抖音推荐的用户喜好与视频内容匹配度更高，获得了比较好的用户反馈，所以假如你认为你的视频内容很好，但是发了一次疗效不太好，不妨隔一段时间再发第二遍试一下疗效。
比如我自己的个人号发的这个视频，之前发了第一次，当时的播放只有4.8w，点赞3200，然后几个月后又发了一次，换了一个BGM，这次播放量达到了820w，点赞36w，涨粉10w，这个视频当时挂的是一本书，两天卖了3000多本，成交额十几万，效果出奇的好。
下面这个视频我前后发了四次，每次播放量都给的比较高，然后卖的是一件科学实验套装，卖出去恐怕也有一千多套。
我个人建议重复发的时侯最好改一下背景音乐，不建议很短时间内重复发布，抖音后台可能会辨识同一视频内容而降低流量，另外第二遍能不能火属于机率风波，大家可以勇敢尝试。（目前抖音对二次发布强化了初审，如果查重会提示视频涉及搬运影响推荐，如果碰到的话，及时下架视频就好）
4）抖音涨粉全靠“多发”视频
很多人做抖音认为自己粉丝涨不上去就是发的视频不够多，这是一个很大的误区，首先要认识第一件事就是抖音想要短时间快速涨粉就得构建新品视频，在内容上有目的的营运和加强自己内容标签，而不是所谓的“多拍，多发，这个不火就试试那种”。
5）粉丝越多，越容易转化
因为很多人做抖音都存在一个误区就是我前期一定要做到多少粉丝才考虑变现，粉丝越多，我就越容易变现，这个看法虽然是错误的。
因为抖音的推荐机制是内容为王，即使你有大量的粉丝，如果你的视频质量不好（比如说硬广视频），那么你新发布视频的粉丝也不会看见，控制权牢牢把握着抖音手里，只能跟随平台流量、平台规则走。
做抖音的都晓得，粉丝的快速下降是借助热卖视频的构建来实现的，单个视频涨粉百万的案例在抖音上屡见不鲜，但热卖视频是一个机率风波，这其中有很多的不确定诱因，比如说团队配置、视频内容质量、不同行业领域、运气等，不可能做到每位视频都是热卖，所以做抖音想要变现的话就只能借助视频本身的质量以及热卖视频短期内带来大量的关注度快速收割，一旦节点过去，热度都会大大增加。
抖音上的粉丝，既可以说是你的，也可以说不是你的，终究还是平台的，因为你起了一个新品视频，看视频的大多都不是你的粉丝，这都是抖音特殊的系统算法造成的，所以做抖音最重要的一个核心就是：内容为王，而不是粉丝为王。
说到这儿，做短视频的小伙伴就要跳出第一个误区：唯粉丝论，千万不要等到做到多少粉丝才考虑变现。做抖音之前就要想好转化的通路，充分利用好每一个新品视频带来的流量。
企业做抖音常见的误区：
现在有不少公司做抖音，先会买一堆高大上的专业设备，然后视频制做相当精致，加各类特技，搞各类剪辑，结果视频发了几百个，粉丝还没超过一千。
有的企业明天发一个得奖的视频，明天发一个发布会的视频，后天发一个公司的文化活动，然后组织职工去给视频点赞。
还有的企业一上来就发各类公司宣传片，硬广，结果被系统封号，限流。
这种做法肯定是不行的，做抖音之前，一定弄清楚抖音的推荐机制，抖音的视频内容，一定要短平快，一秒吸引住用户，能给用户创造有价值的内容。
如果思维还逗留在传统的推销时代，那肯定是做不上去的。
另外好多企业在做抖音的时侯，前期会考虑这考虑那，结果半天啥也没做下来，建议你们先去尝试先去做，做的过程中调整方向，对接资源，担心太多顾忌太多，反而会迈不出步伐，做不出新品。
就像不去吃毛蟹，你就永远不知道梭子蟹到底是什么滋味。
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