一场品牌方搭上CP营销快车：为了热度与销量而祭出的一记阳谋
两个不相关的品牌将彼此的产品链接挂在同一个直播间上，互相打气；两个不相关的品牌在社交平台等营销岗位自组“CP”；
两个不相干的品牌默契配合的带货宣传文案……
从微博到直播间，以上场景频频出现在当红“CP”张哲瀚、龚俊的品牌宣传中。
这些看似“巧合”的表象背后，其实是品牌为了人气和销量追赶CP营销快车的阴谋。
不得不说，热播网剧《山河岭》掀起的狂热“敲CP”风潮，激发了品牌推广的新思路，甚至掀起了直播时代的新营销革命。
敲CP大军狂潮：非卖品全球断货
在成人的世界里，爱情与兴趣混合在一起不纯洁吗？
但在CP粉眼里，一对CP的生意往来只是他们“真爱”的证明。
因为在《山河之灵》中饰演浪浪钉CP（龚俊和张哲瀚的真人CP）的孙倩，最近又入手了很多张哲瀚和龚俊的商业产品。
虽然不断的新代言让她的钱包“瘦”了，但她还是很满足，“短期内他们第二个搭档的可能性太小了，如果要看到他们同框，商务活动可以说是“是最容易实现的一种方式。我们要让生意爸爸看到浪浪美甲CP粉的购买力，让他们明白，君喆的结合才是真正的财富密码。”
话虽如此，孙干举了一个锌鳞的例子。
张哲瀚和龚俊的第一次商业组合，可以追溯到4月初TOM FORD的两人推广。当两人的色号相同，链接相同，而品牌又将发售时间定在了平日早上，这支口红1号的货品很快就被CP上的粉丝清空了。
从数据来看，4月8日上午9点，TOM FORD的销售广告发布时，淘宝官方旗舰店TF03黑壳包装版还有35000+库存，红壳包装版也有最早5,900只股票。接近10点，黑壳版缺货，10点30左右，红壳版也缺货。
当天中午12:00，TOM FORD准时开启预售，加仓4000+，3分钟左右就被粉丝抢购一空。而后续CP粉抢购货的蔓延不仅在网上全部售罄，海内外实体店也全球断货。
“凡是购买商品的人，都会被列入超话抽奖。” 当时，孙倩很遗憾没有拿到郎朗美甲代言的第一款产品，“这个颜色有点挑剔，虽然不是日常，但可以看出大家都在抢销量支持。”
值得注意的是，品牌方邀请CP为同款产品代言，只开一个链接的销售形式是一种全新的尝试。
按照以往邀请CP代言的做法，品牌会分别为两位明星开通链接，双方粉丝为了不落伍，一般都会展开销量战（销量对比可以从双链接看出。比如之前张哲瀚和龚俊分别代言，因为娃哈哈同款饮品口味不同，龚俊销量略低于引起粉丝争议），CP粉也会考虑买两份一碗水，这更符合品牌“多卖产品”的利益。
但当TOM FORD推出新的销售尝试时，不仅让原本冷门的TF03彩色产品一炮而红，也为自己赢得了粉丝的好评。
有人总结道，“粉丝不撕销量，不打架，两星一起赚钱，品牌父赢掌声和销量。这就是路人感叹‘真融洽’的程度。”他们看出来了，大家都很正派，双环加剧了粉丝之间的竞争，但对大家都不好。”
是什么让这位CP粉主动“为爱买单”
孙茜没想到，她拿不到的商业代言会越来越多。即便是这些商业产品，也不是像 TOM FORD 这样的两个人打着的旗号。他们只是龚俊或者张哲瀚的代言，也可以让CP粉争分夺秒。
http://www.qianxianly.com/data/attachment/forum/20220611/1654939002474_0.jpg
比如龚俊代言的野兽派香薰。当香薰套装一开始正式宣布发售时，随附的礼物中的手册数量有限。为了配合宣传，龚俊还为这本手册中的人物画了一幅自画像。因为是龚俊亲自代言的产品，CP粉最初是抱着支持他的态度购买的。
然而，当CP粉发现龚俊画的人物自画像与张哲瀚非常相似时，这本手册被广泛称为“嫂子手册”，并迅速成为CP粉购买的焦点。并收集。
在闲鱼上，许多发现这个商机的二道经销商趁机将原本只是作为礼物免费赠送给客户的手册进行销售。最高标价甚至达到600元，远超249元。商品的原价。
孙倩忍不住吐槽，“我一开始没有用香薰产品，所以当时没去，现在因为账本很想买一套收藏，但是我”只能高价接受别人的。只要野兽派的新品还在，有这样的外设，我就买一个。”
担心抢货速度的婉婉有幸买到了与两位明星暗中关联的单人代言产品。万万告诉锌鳞片，张哲瀚在正式宣布与潘多拉合作后，曾访问潘多拉淘宝直播间，做过一次销售直播。应人之邀，张哲瀚亲手搭配了一款带有爱、树、猫元素的手链。
这一举动触动了CP粉们的吃糖神经，“谁不知道龚俊曾经从薇娅那里拿过一棵发财树直播间，他（张哲瀚）一定是想到了这一点，然后他会在员工中。虽然提示说是生命之树，但还是坚持说是财富之树。” 在当晚的直播间中，相关单品在粉丝的支持下反复补货，销量空前。
“潘多拉的特别会议。知道我们关心这个，我们把我们的在线产品的名称改为财富树。他（潘多拉）值得赚钱。” 看着直播间的匆忙，婉婉害怕上线。她配不上一条完整的手链，于是放弃了网购的打算，直接去线下店买了这款张哲瀚的个人风格（被CP粉命名为“姐夫手链”），”潘多拉的店员也很明白，一提到姐夫的手镯，她就问我是不是生命之树，这才让这个CP粉愿意买。”
不难看出，对于孙倩、婉婉这样的CP粉来说，只要是双元素的代言产品，即使不在购机计划中，也能迅速激起他们的购货兴趣，甚至形成一个结果。一波抢购潮。
孙倩和婉婉认为，抢这种代言其实是在“为爱买单”。这其实是山人（浪浪钉CP粉）看两位明星的商业代言时的主流观点，“就我们个人而言，让品牌方看到我们CP粉的购买力，期待重逢，送他们一起走花路！”
目前，虽然很多山人都把浪浪美甲的接续经营产品当成是掏空钱包的“甜蜜负担”，但其实还是希望能像野兽派和潘多拉一样，让这两位明星建立起两颗星的关系. 如果没有联系业务代言多一点。
毕竟这一集已经播出了。这种糖果不仅可以让CP粉展示自己的购买力，还可以表示对两位明星事业的支持，以及通过不同的单人业务与自己的CP进行秘密互动。这是一个多管齐下的努力。
抢购背后：品牌火热炮制“商务糖果”
自《山河之国》开播以来，作为唯一在剧集拍摄期间加入的品牌赞助商，随着剧集热度的不断提升和山民的热度不断提升，卧龙果仁占据了主动权与各方联系起来，其知名度和影响力也有所提高。得到了显着改善。
自3月底剧集播出以来，卧龙坚果就频频出现在B站评论区。无论是主角温周二的剧情解析，还是两位演员君哲的最新资料，还是相关的二创视频中，山人总能看到卧龙坚果在评论区留下“我知道了”之类的评论。一声惨叫，惹得一群山人大叫，“金主的父亲也吸！”
甚至，这也成了山里人争相讥讽的梗。于是就有了粉丝和品牌方一起啃CP的奇观——看到优秀的二创作品，很多CP粉直接在评论区叫卧龙疯子一起看，也有粉丝卧龙。纳蒂的回应。
而这种“金主爹吸”的氛围，也不仅仅存在于卧龙果。在大山人眼里，张哲瀚和龚俊最近的相关代言品牌越来越活跃。被“商务糖”密集打击的CP粉，频频发出“金主爸爸集体嗑”拉动的声音。
最初的考验还是出自已经尝到CP甜头的卧龙果之手。
在《山河之灵》这部剧之后，卧龙坚果签下了龚俊为品牌代言人，随后卧龙坚果联系了签下张哲瀚为品牌代言人的叶一夜，并在淘宝上链接了彼此的产品直播间 在线 直播。
对于粉丝提问“谁在一叶买卧龙果直播间”，主播直接回复“都是一家人，没关系”。一夜夜的主播还告诉粉丝，他们和卧龙果的CP取名为“夜宫豪龙”，而卧龙果还主动为自己和一夜夜取了“真龙帝”的CP名……二两个完全不同品牌的商业联姻，让CP粉们惊叹不已。
当然，这一次的联名CP炒作，让卧龙和叶一夜在粉丝圈引起了极大的关注。后来，易烊千玺和肯德基的麦直播，也引发了一波“卧龙”和烨烨CP要分手的讨论”，可以说是得到了吃瓜群众的足够关注。
而这也为接下来的一系列频繁的品牌联动划定了更大的可行空间。
http://www.qianxianly.com/data/attachment/forum/20220611/1654939002474_1.jpg
关于浪浪美甲，双促销单代言双联动迎来井喷：百草味为其产品配备了YSL逆向巴黎香水作为礼物；在李佳琦直播间买一个博朗礼盒，还送雅顿香水。.....其中张哲瀚是百草味和雅顿的代言人，龚俊是YSL和博朗的代言人。这些是单一代言品牌的双重效应加成。
持续不断的品牌联名营销，让不少CP值很高的粉丝大吃一惊。在他们看来，这段时期开始互动的很多产品，除了代言人是一对当红CP，本身并没有明显的关系，更增加了“金主被吸”的真实性，也让他们有了一个与品牌主对CP的认同感相同，“金主的父亲带头，你还不上？”
另外，品牌方在进行营销时，考虑到CP粉的喜好，增加了CP营销元素的行为，很容易博得他们的好感。对此，婉婉叹了口气，“我们是唯一被两颗星认领的CP粉，我们也是关心金主爸爸感情的消费者，站着追星花钱的感觉非常好。” "
以上都让业界看到了CP营销的更多可能性。甚至从郎朗美甲这对CP就可以发现，市场上与CP相关的品牌联盟正在加速迭代——从单纯的邀请CP组代言推广打开消费者的想象空间，到品牌x品牌在那之后。、品牌x艺人、品牌xIP、品牌产品自组织CP等多种形式全方位激发消费者的购物欲望。
CP圈粉丝力量的爆发，让CP炒作成为2021年众多品牌最不愿意错过的营销方式。
今年618活动开幕前，某主流电商平台相关负责人告诉锌秤，他们本来打算邀请张哲瀚和龚俊参加他们的618活动，但最终未能如愿。考虑报价和明星自己的时间表。去旅行。
该负责人也表达了对当下CP营销影响力的认可。“它们现在很流行，是很多品牌考虑的首选。” 她还坦言，自己正在研究围绕CP进行不同品牌营销的案例。接下来，为进一步的规划做准备。
一位互联网观察人士告诉锌秤，现阶段可以清楚地看到，相关品牌在进行CP营销联动时，粉丝看到的是两个不相关的品牌，有的甚至可以称为竞品。一对CP是紧密联系在一起的，就像粉丝喝的CP明星一样，更容易让粉丝产生共鸣，从而引发他们的购买行为。
“CP”式新营销门槛不低：品牌方做足功课，避免翻车
不过值得注意的是，走CP营销快车的品牌在近期也出现了翻车的案例。
“综上所述，九阳和博朗在做联合活动，买了张哲瀚推销的九阳豆浆机，给龚俊送了博朗大礼包。有些张哲瀚的粉丝觉得要给别人加一个代言，会危及自己的利益。”人气，所以他们就我去投诉，我也去九阳评论区维权。” 一位在网上观看“九阳博朗事件”的CP粉告诉锌秤，因为粉丝的集体投诉，即使是在半夜，九阳也会和博朗的联名活动被迅速撤回。
有粉丝后来才发现，九阳和博朗的联名活动其实是从2020年就开始了。或许这一次，活动内容中直指龚俊的名字刚好和见面会不谋而合，因为正好赶上了张哲瀚作为九阳的推广大使，龚俊作为博朗的品牌代言人，正好趁势加深联动，掀起一股热潮。
之所以会出现这种争议，是因为不同的粉丝群体在问题上立场不同，观点不同。但是，如果品牌的活动策划不够全面，在遇到不理智的粉丝时很容易引起争议。一场涉及多个粉丝群体的网络混战，势必会毁掉品牌、粉丝群体甚至明星本身的知名度，并造成很大的负面影响。
本来CP粉可以说是娱乐圈中最不起眼的粉丝群体。他们混杂在双方唯一的球迷之中。不被明星认可的，只能围着自己的可爱。
然而，在张哲瀚和龚俊在山河岭演唱会上公开承认山人的粉丝身份后，首次以他们名字命名的CP粉更渴望找到与双方粉丝和平相处的方式，并试图全力以赴。展示他们强大的购买力。方式逐渐加强存在感。
这也让今年CP粉的很多行为成为一个值得探讨的案例。精明的品牌所有者意识到了这些变化，他们越来越关心这个逐渐增长的粉丝群。
因此，从持续的文案闭环联动到品牌之间的积极互动，外界可以看到，一系列难以区分“真情实感”或“只为营销”的操作，吸引了CP粉们的不断追捧。问题“巧合，一定是巧合” “那我们家生意上的巧合太多了”，“自相矛盾”感叹道。同时，也给品牌本身带来了非常耀眼的销售数据。
目前，很多品牌都尝试过CP营销，并取得了不错的进展。可以预见，未来会有更多的品牌主跟随这些“前辈”推出类似的活动，但还是有一些值得思考的问题，摆在想要利用这波红利的品牌面前。
一方面，没有人能准确估计一对CP的热度能持续多久，那么如何在合适的时间、合适的价格签下这对CP（或个人），将考验品牌的眼光。
另一方面，借助名人影响力进行宣传推广，对名人自身的良好形象提出了更高的要求。明星一旦“翻车”，很容易影响到品牌方，所以即便是一波CP热度的短期代言，品牌方的风险和收益还是需要权衡的。
虽然品牌方只签短期代言，紧跟热点更新CP营销模式，在一定程度上可以避免营销“翻车”的情况，但归根结底，CP的炒作只是品牌营销外在形式的新变化。各种花样，达到了快速、抢眼的效果。从长远来看，无论是明星还是品牌，毕竟要靠作品和产品来保持良好的口碑和知名度。
页:
[1]