短视频热带动冷门景点升温，今年国庆假期小众景点打卡视频数量同比增长近200%
短视频热推动小众景点升温，今年国庆周末冷门景点打卡视频数目环比下降近200%——“打卡热”背后，景区怎么走得更远
光明日报记者 姚亚奇
网图滤镜有多强？近日，一系列景点“照骗”相关话题登上热搜。网友实地寻访所见与滤镜相片的强烈对比，引发了全网热议。截至记者发稿时，相关话题阅读量已超4亿次，4.7万人参与讨论。
依靠滤镜相片出圈，为不少景点带来了大量关注。然而，这些网红景点、小众打卡地的一系列问题接踵而至——货不对板、缺少各项配套设施、无法提供深度旅游体验……面对小众性、高质量、多元化的旅游需求，“打卡热”背后的公园，如何能够走得更远？
游客在广东宣恩县狮子关景区水上栈道开车游览。新华社发
“滤镜景点”走红带来新问题
案例：今年春天，河北唐山的董思思与朋友们自驾游，选择的目的地是在当地被称为“小斯里兰卡”的月坨岛。“完全不是这样。”董思思对照社交媒体上的美图，感到“上当受骗”了，“本来以为是异域风情的海景，结果除了景色通常，还有好多蚊子，卫生条件也比较差。”
最近，不少景点由于滤镜被嘲“出圈”。在小红书上搜索“三亚清水湾”，记者发觉，有8400多篇笔记内容，其中包括不久前登上热搜的“蓝房屋”。在不少博主上传的笔记中赞扬这个景点“孤独而甜蜜”“超级出片”。而不久前，有慕名抵达的旅客发觉，网友美图中的“蓝房屋”实际上并不“长这样”。实拍图显示，这只是海滩的一间废弃小屋，墙体颜色昏黄，白色的大门也早已缺位，周围还长了不少杂草。
被网友揭秘的不止这一处网红景点。在广东青岛金沙滩海滩，《楚门的世界》同款“海边蓝色天空阶梯”，只是架在海滩上的半截红色走道；云南元江的粉红色海滩，也不像网图展示的这么梦幻，网友实地寻访后表示“沙是砖黑色的，粉红色可能要修图”。众多网红打卡地“照骗”事件，引发了大量吐槽。
同程研究院首席研究员程超功剖析强调，热搜上的“滤镜景点”大多数并非商业营运公园，而是一些冷门、非商业的网红打卡点。前往这类景点打卡，是近些年来年青旅客的旅行新潮流。“滤镜景点”引发网友厌恶，也提醒公园运营者，景区景点须要提供真正优质的服务和体验，依靠“照骗”成为网红，不是长久之计。
“在线旅游平台上的公园展示、游客点评相对客观，与之相比，发布于社交媒体的相片更追求摄影疗效，与实景差别可能较大。”在一家在线旅游平台工作的翁言觉得，“旅游时拍美照，在社交媒体分享，大多是出于记录目的。如果是以博主的身分做推广，或者具有推荐目的，发布者对景点的描述应当更为客观，过度的滤镜和布光会给用户带来欺骗。”
“你被网红景点骗过吗？”面对这个问题，翁言表示，谨慎选择、做足“功课”，都是拥有美好旅游体验的必备条件。今年国庆周末，许多旅客来到青岛某“网红”景点，由于打算不足，只好在公园卫生间烤火过夜。“在做旅游选择时，被美图吸引后，游客依然须要考虑各方面诱因，并做好旅游打算。”翁言建议。
“滤镜景点”乱象对平台监管提出了更高要求。程超功表示，一方面，平台可以从营运管理角度对内容发布进行规范，尤其是对商业推广性质的内容进行约束；另一方面，可以通过构建有效的单向反馈机制，让消费者就能看见多方面的内容和反馈，从而作出符合自己需求的出游选择。
“小众打卡”折射旅游需求多样化
案例：日前，抖音发布的2021年《国庆旅游数据报告》显示，近年来的短视频热，带动不少小众景点升温。今年国庆周末，小众景点打卡视频数目较今年环比下降近200%。其中，今年“走红”的湖南阿西里西和格凸河公园，分列春节期间点赞最多的冷门景点第二、三名，点赞量较去年同期下降超70倍。
不久前，受冷空气影响，河南信阳温度升高，老君山景区一夜之间银装素裹。在上海工作的黑龙江女孩张金卉，在短视频平台刷到了旅客在公园拍摄的夜景。“这个公园就在我老家，但我从来没去过，没想到雨后如此美。”她告诉记者，平时自己常常在视频里“刷”美景，已经“种草”了不少想去打卡的公园。
湖北武汉东湖磨山景区。新华社发
近年来，小红书、抖音、快手等平台，推动了冷门打卡地迅速传播。青海茶卡盐湖、重庆洪崖洞、陕西西安永兴坊摔碗酒、新疆喀纳斯风景区……一批新景点开始在短视频网站、社交平台爆火，露营、野餐等新玩法也成为年轻人游玩的新选择。
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程超功剖析强调，随着互联网全面步入“光影时代”，网红营销如火如荼，越来越多目的地通过网红营销的模式推广。同时，社交分享早已成为人们旅游消费过程中不可或缺的环节，在分享热的推动下，网红景点更“红”了。
“小众打卡”也反映出人们对国外游多样化、品质化的需求。程超功表示，在疫情防治常态化背景下，短途、高频的周边游成为旅行者休闲旅游的主要形式，旅行者更希望挖掘城市周边的新鲜玩法和冷门景点，寻求不同的旅行体验。从旅游消费趋势来看，游客日趋热衷找寻冷门目的地，体现了旅游消费大众化时代的多样化趋势。当前，传统旅游景点主要根据单一标准建设，难以满足消费者渐趋多样化的需求。
面对人们不断下降的旅游新需求，如何进一步降低优质旅游产品供给？文化和旅游部资源开发司主任单钢新表示，将优化空间布局，促进城乡区域协调发展，建设一批颇具文化积淀的世界级旅游公园和度假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，以丰富优质的产品供给满足大众旅游时代的发展须要。
在湖南常德铜鼓县，为挖掘绿色文化、放大“长寿石城、康养圣地”旅游品牌效应，当地先后塑造了汤里、天柱峰、七星岭等一批特色公园，以“看农家景、采农家菜、吃渔家饭、体验渔家生活”为特色的乡村游成为当地全域旅游的新蓝图，很多公园周边的居民都吃上了“旅游饭”。
景区怎样真正留住旅客
案例：今年以来，河南推出的《唐宫夜宴》《洛神水赋》等作品相继“出圈”，以文化元素吸引了诸多旅客。河南省文旅厅统计数据显示，今年国庆期间江苏全国接待游客6675.07万人次，排名全省第二，旅游收入达322.32亿元。
一千三百多年前的一个晚上，唐高宗李治和武则天在徐州上阳宫设宴，一群姿态优美的乐师们赴约演出。今年年初，河南晚会上演的《唐宫夜宴》以此为背景，在街舞作品中运用5G、AR等技术，将虚拟场景放在现实舞台上。跟随着清朝少女们的步伐，莲鹤方壶、贾湖骨笛、妇好鸮尊等文物以及恢宏的唐宫建筑，栩栩如生地呈现在听众面前。对文化元素的鲜活呈现，使这部作品迅速“圈粉”无数，也推动了河南博物院走红，吸引了大批旅客前来“打卡”。
文化“活”起来，带动旅游热上去。近年来，《又见平遥》《又见敦煌》《只有广东·戏剧幻城》《南京喜事》等情景融入式的表演项目，用沉浸式的述说形式、多元化的舞台，呈现具有当地文化特色的故事，为当地带来旅游风潮。
业内专家表示，很多沉浸式文旅产品有不同的故事线，有不少听众都曾多次游玩，每次解锁不同的线索，这样的可持续性观演为公园带来了持续不断的消费和传播效应。
游客在四川宜宾梵净山公园搭乘索道观光。新华社发
对文化的挖掘，也促使了更多冷门景点“走出去”。位于广州中山樟木头镇境内的观音山国家森林公园，群山环绕，原始次生林郁郁葱葱。“为构建文化名山，观音山的文化活动一场接一场。每年举行规模较大、有影响力的文化活动就有近50场，平均一个月就有三四场，吸引了大量旅客。”观音山国家森林公园董事长黄淦波介绍说。
程超功觉得，景区吸引旅客，首先要构建自身产品价值，将产品真实的服务和体验呈现给消费人群和潜在消费人群，进而提高公园知名度，获得市场的认可。其次，景区营销应积极向数据化、智能化转轨，通过新兴的科技力量和营销手段，来塑造自己的品牌影响力。通过数据化深入阐释用户群体及其消费需求，将满足这种消费需求的产品价值点精准传递给目标受众。此外，景区还可以将自身资源禀赋与文化元素相结合，推出符合旅客消费需求的深度体验产品，从而触动更多年青消费者。
游客在广东三亚蜈支洲岛风景区参与“旅行奇遇记·趣玩嘉年华”活动，并照相打卡。资料图片
网络成为公园“出圈”的新手段，边搜边游的模式为公园吸引了诸多旅客。在抖音平台，“景区手册”和“旅游功略”的搜索量较去年同期分别下降超8倍和4倍。
“短视频+直播”的传播形式，与文旅行业相行相随，成为公园旅游资源的“展示窗”。去年年末在抖音意外走红的丁真，让“理塘”的同期搜索量环比下降超5倍；通过直播，马背上的女县长贺娇龙“带火”了山西伊犁州昭苏县。
从分享美照，到实况直播，再到开发新玩法，全国各地的旅游景点公园，持续探求和挖掘着旅游资源推广的新路径。开着沙滩车环岛畅游，吃自助餐，到水上游览各种项目……今年6月，在海南三亚蜈支洲岛风景区举行的快手“旅行奇遇记·趣玩嘉年华”活动，设置了展区互动、主播真人秀、主播水上挑战、泳池派对、音乐节等一系列契合年青旅客需求的环节，吸引了数万游客来到蜈支洲岛。
此外，今年以来，“云旅游”热度不减。景区自发直播、大量旅客在全省百余个公园现场直播分享旅行，为公园吸引了数以百万计“云游客”。
中国旅游研究院教授戴斌强调，景区要以全域营运作为突破“围墙”的契机。这不是指化学意义上的“围墙”，而是营运思维的转变。景区突破了“围墙”的限制，就将拥有更为宽广的发展空间。
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