5 月抖音内容生态：涨粉榜回暖，洗脑儿歌爆火，账号类型多样
5月的抖音内容生态呈现出了如何的局面？我们一上去看榜：从整体增粉情况来看，5月涨粉榜相比前几个月虽然有了显著的“回暖”趋势：以4月为例，榜首帐号增粉量仅有254.6W，且除两个帐号外，其余帐号的增粉量均在200W以下；而再看5月，登入选首的@音乐老师花开富贵凭着一首洗脑童谣“挖呀挖呀挖”一夜爆火，5月共增粉552.4W，其后，擅长散装改歌的@豪妹妹以390.9W的粉丝增量登上榜单TOP2。余下帐号中，还有4个帐号的增粉量在200W-300W之间，余下14个帐号的增粉量则在100W-200W之间。
@音乐老师花开富贵抖音视频截图
从具体入选帐号来看，共覆盖了音乐、时尚、美食、剧情、户外、母婴、旅行等类型，其中小吃帐号和孕婴帐号各抢占3个席位，优势最为显著。
整体帐号以新鲜脸孔居多，例如将多巴胺穿搭带入大众视野的90后穿搭博主@白昼小熊除了登顶小红书5月涨粉榜榜首，在抖音上也以272.8W的增粉量强势挤入涨粉榜TOP3，足见用户对这些用色大胆、明亮开朗、能给人极强视觉冲击力的穿搭形式的喜爱之情。
@白昼小熊抖音视频截图
帐号@饭后一颗糖记录了父子两人斗智斗勇的生活日常，视频既有趣又温情，得以在5月增粉218.8W。乡野博主@水猴子专注于在户外水塘“逮鱼摸虾”，新奇好玩的场景唤起了诸多都市用户的强烈兴趣，5月共增粉105.7W。
@水猴子@饭后一颗糖抖音视频截图
据悉，榜单上还参杂了少量近日活跃度很高的“老”账号，典型的如挑战型达人@李炮儿，其发布的内容聚焦于记录自己完成粉丝提出的各类挑战主题，例如“去美甲店做美甲，并选择超级加长款”“挑战去鬼屋吓鬼”“挑战带换锁师父去玩密室逃脱”等。5月，他将挑战难度升级，除了“挑战全程跑马拉松”“挑战当三天电竞职业选手”，甚至跑去《中国好声音》参赛、去漫展当起了coser……逐渐升级的挑战难度背后，是更多打破常规的笑料和惊喜，与之伴随的，则是帐号粉丝量的不断下降。
@李炮儿抖音视频截图
接出来，我们将对榜单中的其他帐号进行更为详尽的剖析。
反差感越强，粉丝下降越快
营造反差感始终以来都是短视频惯用的吸粉手法，而在5月涨粉榜中，我们也见证了多个来自不同领域的帐号围绕着塑造反差感，衍生出了各类各样的玩法，由此实现了快速增粉。
例如4月也登下降粉榜的@好端端的猪，主打养鸡场和美眉一齐出现带来的视觉反差感。
青春亮丽的美少女，身着潮流华美的衣裳，慵懒地穿梭于猪群中，熟练地做着与养殖相关的各类活计。在此基础上，创作者在运镜、剪辑、音乐、构图等层面也非常考究，在她的镜头呈现下，喂鸡、修羊圈、阉猪等一系列活动显得端庄典雅，富有艺术感。与此同时，不时被精妙捕捉的猪的微表情，除了让整个画面愈发生动有喜感，也让人和猪之间的互动多了更多看头。
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@好端端的猪抖音视频截图
养鸡场+专业美眉的组合本身就打破了用户的常规认知，产生了极至的反差感，另一方面，女主的干脆俐落和羊圈里猪仔们惊骇、无措的表情产生鲜明对比，视频的反差感进一步提高，用户的兴趣度也相应被提高。
@好端端的猪抖音视频截图
小吃帐号@老饕鬼佬铁蛋儿走的是吃播路线，5月共涨粉238W，目前粉丝量早已超过700W。
该帐号之所以还能吸粉，一方面是由于达人依据粉丝的“点单”，在镜头前显露了多种多样的中国特色小吃，且其大快朵颐的模样颇有代入感和沉溺感，能为用户带来一定的解压效果；另一方面便是由于达人的身分和他所吃的食物有着强烈的反常感。视频中的铁蛋儿，明明是一个地道的老外，但除了操着一口标准的普通话，还对各类中国小吃了熟于心，这些外国人+中国胃的反差搭配除了就能快速导致用户注意力，也让帐号在吃播赛道中树立起了无法被复制的差别化特色。
@老饕鬼佬铁蛋儿抖音视频截图
4月登顶涨粉榜的剧情帐号@王七叶凭着着与众不同的剧情风格早已在抖音积累了1190W粉丝，细细剖析其帐号内容，人设的反差感无疑是一个巨大亮点。
在其发布的作品中，主人公王七叶不论是看逼格、身材、穿搭、还是街舞功力，都算得上是货真价实的高逼格男神，但从表现力来看，她却是一个放得开、接地气、豁得出去的“女神经”，可以毫无忌惮地在视频中作出各类与外在形象反差强烈的恶行，让用户在频频发出“好喜欢这些有病的帅哥”“从来没有想过，油腻可以拿来形容一个漂亮男人”等感慨之余，也加深了对帐号的印象和喜爱度。
@王七叶抖音视频截图
据悉，我们还见到了记录搞笑日常生活的帐号@董赤赤，其主人公是一个外表清纯腼腆，实则有一颗“硬汉心”、行事强悍且不拘小节的西南美眉董赤赤，围绕着外表给人带来的“错觉”，董赤裸身上发生了一系列让人忍俊不禁的恶搞段子，强烈的反差感和骤然出现的内容转折除了让董赤赤“表里不一”的形象深入人心，也建立出了账号的专属特色，让其得以收获了诸多用户的喜爱。
@董赤赤抖音视频截图
总体来看，通过打造具备奇特性和个性化的反差感，不同类型的帐号都可以以此衍生出一套适宜自己的打法，之后在营造反差感的基础上，再为帐号赋于更多特色，由此产生自己在某一赛道中的差别化优势。
卷创意、卷方式，音乐赛道仍有增长空间
今年9月，音乐达人@富贵凭着一身“黑衣+黑帽”的不露脸搭配奠定了自己的神秘基调和差别化特色，由此让不少用户形成了伫足观看的浓烈兴趣，在此基础上，搭配不俗的演技，@富贵在60天内的粉丝量便早已突破500W。
毫无疑惑，音乐赛道仍然以来都是短视频生态中的热门赛道，几乎每位月的涨粉榜上就会出现几个音乐帐号的身影。而在层出不穷的帐号中，我们也能发觉，虽然核心都是展示演技，但音乐达人的诠释方法、表现类型却衍生了多种类型，有的是活跃在街头巷尾、激情满满的户外音乐达人，有的是视频风格相对文艺的才艺展示向室外音乐达人，不论是哪种类型，只要能在方式、风格上有所创新，便有机会吸引大量用户的关注，这次登下降粉榜的@豪妹妹也是其中的一个典型事例。
目前粉丝量早已接近1300W的@豪妹妹主打“散装改歌”、二次创作。他发布的视频，会围绕着不同的剧情主题将各类热门流行歌曲进行魔性改词，之后通过生动且夸张的形式诠释呈现，因而产生了一种颇具特色的全新风格，让用户看上去欲罢不能。在其四系列改编作品中，近来最为出圈的便是几条美国精典歌曲的改编诠释视频。
@豪姐姐抖音视频截图
4月27日，@豪妹妹发布了一条美国歌曲改编视频。视频中，他和同伴穿着俄罗斯风服饰，骑着摩托走在山间大路上，忽然碰见两个相貌秀丽的“印度”女子，在一句“姑娘大家到那里呀，我的摩托车能带俩”的开场歌词中，一场美国辣味浓厚的魔性改歌大戏就此拉开。豪爷爷和两位男子、以及中途从树林中钻下来的另一位“印度男子”密切配合，一边进行着歌曲的改编独唱，一边通过惟妙惟肖的表情、动作精彩诠释。整条视频中，歌词和旋律、情境完美契合，且即使明明唱的都是英文，声调却像极了美国口音，有着显著的俄罗斯风情。
@豪妹妹抖音视频截图
这条视频发出后，很快由于其魔性的风格、洗脑的曲调、搞笑的剧情遭到了诸多用户的喜爱，目前，视频点赞量早已达到218W。在这以后，@豪姐姐又相继更新了几条美国风格系列作品，每支视频无论是歌词、剧情、细节把控都打磨得非常到位，用户的观看热情被进一步燃起，帐号也以此登上了新的涨粉高峰。
@豪姐姐抖音视频截图
总结@豪姐姐的涨粉绝招，可以从帐号评论区中一位粉丝的评价窥探一二。在5月10日发布的一条点赞量达334.1W的作品下方，一位粉丝评价他的视频“有创意、有唱功、细节到位、服化道逼真、BGM上头”，而在卡思看来，@豪姐姐不仅呈现出自己在音乐上的杰出能够外，还将音乐与不断反转的搞笑剧情完美融合。魔性独特的歌曲改编、几位艺人精良且豁得出去的唱功，加上主题、细节的深度打磨，让帐号在具备了洗脑、上头、有趣、好玩等多种特点之外，不可取代性也大大提高。
@豪姐姐抖音视频截图
以上就是我们对5月抖音涨粉榜的剖析。2023年正式过半，后续，涨粉榜是否都会带给我们新的惊喜？卡思将持续关注。
封面来源：@王七叶@董赤赤@好端端的猪抖音视频截图
参考资料
5、单场直播卖出34000+瓶，国潮香氛靠达人分销“逆风翻盘”
4、“多巴胺穿搭”带动涨粉44万，小红书博主越玩越花
3、269千人同时在线，这场直播凭哪些“刷屏”？
2、从传统零售到新流量平台，一个死磕“胶原蛋白”16年的品牌的变革思索
1、声量盖过抖音，“五高”品牌不要再错过视频号
本文来自陌陌公众号，作者：岳遥，36氪经授权发布。
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