快手品牌号全新营销解决方案发布，助力品牌实现长线生意新可能
当线下的人间烟火在线上得到跃迁与重构，各行各业的品牌纷纷捉住新市井的生意机遇，探求线上经营，快手品钢号便是核心经营阵地。依托建立的商业配套及多元的合作生态，快手品钢号才能满足品牌的多元营销诉求及经营方向，进而帮助其实现长线生意新可能。截止2022年上半年，已有近万个品钢号进驻快手开启经营，粉丝总量超3.2亿，行业TOP品牌均粉丝数达60万+，并有40+个超百万粉丝数帐号，月均300+个超百万VV热卖作品。
为了进一步提高品牌经营效率，近期，快手品钢号全新营销解决方案发布，并推出“千帆计划”，将围绕活动、电商、服务及品牌四大新方向，结合新能力与新激励，面向九大行业开放1000席VIP席位，提供亿级流量激励等六大维度扶植。
打造能力新版图，推动品牌阵地经营
2022年，快手品钢号进行了全新产品迭代。首先，基于品牌经营需求，快手品钢号建立了各项功能组件。在阵地辨识、内容聚合、粉丝经营、服务转化方面，快手品钢号利用品牌店面、小程序、商品橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝等，实现线出场景交易、线下场景引流。
其次，品牌要构建经营阵地，离不开科学的数据剖析。依托覆盖服务号营运后台、磁力数观、磁力智策、磁力万象、磁力方舟的数字化基建，快手品钢号才能达成品牌关系资产与内容资产的可视化、品牌成果的可评判以及营运手段的不断积累迭代。
为了推动品钢号快速成长，快手品钢号还为品牌制订了覆盖冷启动、持续下降和稳定成熟三个阶段的成长方案，并提供精细化营运协同，包括多样化的品牌营销场景解决方案和品牌内容产出方式论，指导品牌做好阵地经营。
四大方向满足多元诉求，磁力矩阵释放营销势能
在新能力的加持下，快手品钢号将在电商、服务、活动、品牌四大方向进行精耕，不同行业品牌可依照自身的经营目标与行业特点，在快手生态内构建适宜自身的品钢号经营方向。
●电商方向：构建店家经营基本盘
乳品啤酒、美妆日化、服装首饰、母婴玩具等行业的品牌电商化程度高，可在线上完成交易闭环，其经营目标指出销售转化与复购。因此，快手品钢号将为品牌提供有带货感的主页家装，以及正在直播、精选商品、小店介绍等TAB订制，帮助品牌围绕产品举办营运，持续拉新促活，稳固信任关系，产生高效转化的电商营运阵地。
比如，良品铺子从快手品钢号建设出发，重视品牌帐号稳定自播，并精心布局主播人设、直播间气氛等，加速经营品牌阵地。在矩阵达人分销导流和合作平台IP级营销加持下，良品铺子在快手收获从八千粉丝到单场GMV屡破千万的成绩。
●服务方向：建设用户信任留资阵地
针对线上化程度低、需要加大用户覆盖、实现更广顾客服务的品牌，例如车辆、房产、家居家装、法律咨询、旅游出游等行业品牌，快手品钢号以线下导流为目标，着重用户精准触达及线索分配，输出专业内容构建信任，并利用在线预约等订制TAB达成沟通触点，实现公域到私域的线索流转经营。
领克自2019年10月进驻快手以来，通过品牌帐号自营运，以及合作垂类达人与站内活动，把握了与老铁的交流密码，打通爆光-关注-互动-留资全链路，在快手跨入车辆厂商粉丝量TOP5行列。
●活动方向：筑造粉丝活动大本营
以3C消电、游戏、本地生活为代表的行业品牌，相对重视消费者体验及粉丝社群精细化营运，常常要以活动强化粉丝参与感及品牌渗透。针对这种品牌，快手品钢号提供热门话题、精选内容等订制TAB，构建品牌的内容集合及粉丝大本营，以调性+声量的双重覆盖，帮助品牌充分营运站内产品能力与平台活动，调动粉丝积极性，实现扩圈涨粉。
OPPO在快手成长的每一步，都离不开帐号营运和站内活动落地。在冷启期，OPPO塌实做好内容基建，发布多种类型短视频收割用户好感；在持续下降期，OPPO紧随新款上市和促销节奏，以多元活动推动快速成长；在成熟上升期，OPPO联手官方构建新品活动，突破下降困局。结合磁力引擎资源击破产品目标人群，OPPO在快速涨粉的同时激活粉丝生态，达成GMV转化。
●品牌方向：构建官方信息发布渠道
对于首饰包表等奢华品和高档国际品牌而言，在快手的经营以宣传营销为主，须要保持发声及爆光，而且重视品牌调性。为了帮助这种品牌树立用户心智地位，快手品钢号提供有权威感的主页家装，品牌可以发布官方内容维持品牌调性与声量，结合品牌发布会、事件营销、明星合作和平台IP植入等方法，树立品牌形象，进行新人群扩圈。
路易威登在2021年11月进驻快手，借助品牌故事、明星素材、新锐创意、活动预告等多元内容布局，倾情诠释奢品风尚，并捉住每一次时装周构建“云看秀”官方直播，持续渗透多元圈层，建立品牌阵地，收获超百万粉丝。
●玩法延伸：磁力矩阵
考虑到不少品牌在快手构建了品牌矩阵帐号，快手品钢号还通过磁力矩阵产品功能，帮助品牌搭建起营销体系，实现总部与分公司、自营运帐号之间的产品关联及数据流转，因而释放品牌旗下多团队营销服务能力，达到子帐号集群联动、批量生产、批量爆光、批量转化。
基于不同类型品牌，磁力矩阵以多元矩阵玩法迸发品牌的新势能。诸如，车辆品牌以主机厂为主帐号，构建经销商子帐号矩阵；快消品牌以功能号为主帐号，构建人设号矩阵；3C品牌则以集团号为主帐号，构建不同品线子帐号矩阵。
六大福利优势蓄势待发，以亿级流量扶植品钢号成长
为了推动更多品牌在新市井从营销迈向经营，快手品钢号发布“千帆计划”，塑造1000席VIP席位，面向美妆日化、食品饮品、服饰运动、汽车交通、3C电器、母婴儿童、奢侈品、本地生活、网络服务九大行业进行招募。
除了这般，快手品钢号这次发布的“千帆计划”还配套了六大优势福利。针对品牌优质短视频和直播，提供亿级流量爆光激励；品牌最低尊享面条7折让利，帮助帐号无忧冷启；以快手品牌生态大风波联动主流媒体宣发，推动品牌扩圈；品钢号营运专家将对品牌经营进行全程指导，传授平台工具使用方法；分行业订制特色解决方案，覆盖多元平台经营场景；品牌可以优先申请试用平台新产品，且进驻和开店都专享红色通道。
品牌只要通过企业蓝V认证、拥有完整品牌资质，且帐号粉丝量大于10万，即符合“千帆计划”品牌合作准入门槛，有机会享受从2022年7月至12月共6个月的长周期扶植。在“千帆计划”的推动下，快手将持续构筑品钢号新生态，帮助更多品牌在新市井扬帆启航。（通信员刘湘）
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