抖音平台 BGM一梦当年播放量超 78 亿，成为国民歌曲
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近日，小米科技创始人雷军官方抖音账号的一条短视频爆红。这条穿插着雷军个人急聘和公开活动动图、以《旧梦》一曲作为BGM的短视频，获得了1.3万条评论和超10万个赞。
目前，《一梦当年》已成为抖音平台上播放量最高的BGM之一，抖音平台投稿量超过531.4万，播放量超过78亿。平台外，《一梦当年》在多个流媒体平台表现强劲，成为继《少年》以后又一首国民歌曲。
2017年以来，通过抖音走红的歌曲越来越多，不仅热门歌曲整体质量提高，玩法也愈发多元化，这一切都离不开抖音平台上蓬勃发展的音乐内容和消费生态。
总体来看，现场符合情感抒发的话题先行，主题歌曲次之。抖音的视觉化推广思路和将流行音乐推向大众的平台实力，在两个月内爆红全网的《一场旧梦》中再度得到验证。
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从2018年开始，抖音开始以短视频为核心进行广泛探求，并在音乐领域推出了多个方式不同、侧重点不同的音乐项目，这对自身的生态十分重要，至今其布局早已十分多样化。
扶持原创音乐人：2018年，抖音推出“看见音乐计划”，从宣传资源、导师指导、单曲制做奖金、定制MV等多个维度帮助音乐人被听到，持续引进优质音乐人和音乐作品，扩大平台优质音乐内容供给。官方数据显示，该计划第一季共吸引1.4万名音乐人参与，收到原创音乐作品8万余首，1.5亿抖音用户用音乐拍摄短视频。
2019年，抖音启动“看见音乐”计划第二季，在今年计划基础上升级玩法，加入清唱歌曲互动规则、以半命题方式订制热门音乐创作内容等，融合发觉、推广、签约、直播、演出、商业化等多重手段，开辟了愈加多元的音乐内容生态模式。
今年上半年，抖音面向更广泛的音乐爱好者推出了“春花奏响”和“歌手征集”活动，凡在抖音平台上传起码一首原创音乐作品并参与活动的用户，均有机会获得抖音音乐推广资源的支持。
IFPI数据显示，中国录制音乐收入连续6年下降，2019年中国录制音乐市场规模为6.16亿美元，强劲下降16%，再次高踞第七，与排行第六的日本之间的差别正在缩小。
因此在客观环境不断改善的背景下，抖音作为国外用户量最大的短视频平台，凭借日趋建立的音乐营运推广生态，逐渐为音乐行业诸多歌曲的火热贡献了力量。
就连美国的冷门歌曲也不例外。今年3月，索尼音乐娱乐的冷门英语歌曲《With Your》在抖音爆红，翻唱视频随处可见。抖音的火热也同时影响到了音乐流媒体平台，夺得酷狗音乐多个权威榜单季军，QQ音乐、网易云音乐评论数破万，热门弹唱视频遍及各大社交平台。
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截至发稿，《With Your》在抖音上的使用人数已超过1353万人。此前，《That Girl》《Down In The Dm》等冷门中文歌曲也在抖音上爆红。
毫无疑问，抖音已经成为中国原创音乐推广最重要的平台，并产生了包括流行、民谣、嘻哈、摇滚、爵士等多样化的音乐生态。
总体来看，抖音音乐的多样化发展正反哺音乐内容产业，激发原创音乐的创作活力，体现了抖音音乐对音乐人和原创歌曲的不懈支持，实现了音乐人、抖音音乐平台和用户的多方共赢。
在音乐垂直领域，抖音通过多维度、强营运、算法机制、站内流量等形式推进优质音乐作品的普及。对于音乐产业而言，这帮助音乐内容提供商提高推广营销的效率，也在传播层面剌激内容产业的重生。
平台对音乐产业的影响力，不仅帮助音乐内容公司迎来联通互联网时代的“黄金时代”，也为平台自身的发展奠定了坚实的内容基础。
在内容生态的想象力上，抖音通过提高娱乐性、互动性、商业性的传播形式，构建了充满活力的音乐生态，在内容传播与变现、内容与用户互动之间的发展提供了较为宽广的想像空间。
未来随着优质音乐作品与短视频平台内容生态的不断融合，还会有更多成功案例诞生，值得关注。
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