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二、内容化已成为淘宝的核心目标事实上，在戴珊上任大淘部部长时，“满足”成为她反复提及的关键词。
在今年天猫618预售前，戴山也重申了内容化的重要性，“除了各种规则和交易环节，今年我会在内容化的新齿轮上进行巨额投资。购物和直播@ >，两个独立的中央内容农场将承担更大的责任。”
因为明眼人都知道，Staking 的时代早已过去，而现在的时代是“保留”的时代。
在留存时代，抖音和抖音已成为少数仍保持较高用户增长率的平台之一。在吸纳了难以想象的流量后，这两个泛娱乐内容平台关门大吉，切断外部链接，开启电商闭环。
这种类似于小农经济的自给模式实际上已经发展起来。
可以说，短视频平台在“留存”方面还没有找到对手。以抖音为例，今年一季度平台用户日均使用时长达到了惊人的128分钟。
在这种情况下，他们身上最关键的“内容”，尤其是短视频内容，就成了其他大厂的学习目标。
除了短视频，图文、草稿、直播@>等内容形式也成为内容化的重要渠道。
虽然形式不同，但从目的上来说，都是为了吸引用户留存，实现流量转化。可以说，内容策略必将成为淘宝未来发展的重点。
于是，在内容战略的背景下，一个神秘的组织诞生了。
据电商在线报道，今年2月，淘系内部诞生了一个跨联盟的内容集团。集团领导是VP以上各业务的核心骨干。其中，短视频将是集团的重要助力。方向。
另一个障碍在内容组成立后逐渐消失，那就是短视频的成本。
随着短视频市场的逐渐成熟，原本高昂的制作成本正在逐渐降低。商家配合阿里亲拍APP，轻松完成视频剪辑。它的内置模板和背景音乐大大降低了编辑视频的门槛。
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在降低成本的同时，甚至还有“直播@>slice”这样的短视频营销工具。
结合上文提到的精细化投放逻辑，短视频内容带来的收益最终被淘宝和商家吃掉了。
而据此前媒体报道，淘宝内容的推荐算法也是基于用户的消费偏好，而非内容平台的浏览偏好。
在内容推荐的精准度上，淘宝也更倾向于用户的真实消费，从对内容的兴趣上划清界限。
上层是战略指导，中层是内容型团队，下层是商家。淘宝的内容化战略自上而下稳步发展。
在流量营销成本越来越高的今天，借助内容策略，不仅可以帮助平台和商家节省营销成本，还可以利用图文、短视频和直播@>三种不同形式形成消费者消费。深入挖掘需求。
还记得 2019 年 11 月，马云在接受采访时说，“淘宝每晚约有 1700 万人访问淘宝，但他们不买任何东西。我不知道他们在做什么，只是在四处闲逛。”
在淘宝的内容化战略下，更多的人会来淘宝“走走”。
三、 巨人混战，同一个目标
俗话说条条大路通罗马，但电商巨头的选择却出奇的一致。
一方面，淘宝布局基于内容的策略，另一方面，抖音也在拓展电商的兴趣范围。
5月31日，在第二届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏文文宣布，将原兴趣电商升级为全球兴趣电商。
在她的演讲中，她描绘了这样一个美丽的场景：
一是利用短视频、直播@>等内容流，激发用户潜在兴趣，实现深度种草、高效交易；然后继续开发商场、搜索等主动探索场景，实现上述消费兴趣的转化；最后，沉淀用户的各种电商行为和数据，通过算法和营销方案实现全球流量覆盖。
可以说，它基本上涵盖了从内容、到种植、到消费、到数据沉淀、再到算法推荐的整个消费路径。
而除了短视频和直播@>这两个内容流外，抖音电商地图中还包含图文信息内容。
前段时间，今日头条发布通知称，直播@>板块将整体升级，升级后的直播@>服务“将由抖音提供”。用户和创作者可以按照规则将今日头条账号中直播@>的权益转移或合并到抖音账号。
近日，有媒体发现抖音直播@>已被快速集成到今日头条APP中。经过简单的统计，用户在首页信息流推荐中一般浏览5-6个图文内容，就会出现一个直播@>条目。
并且作为图文信息平台，今日头条还在个人主页提供了抖音电商下单功能，并允许今日头条用户在直播间上使用抖音红包或优惠券里面购物。
可怕的抖音在构建自给自足的闭环电商平台的同时，进一步扩大了内容和流量来源。
但无论是图文、短视频还是直播@>，虽然形式不同，但目的是一致的。都是为了挖掘用户兴趣，增强粘性，加速转化效率。
在淘宝的内容战略下，以短视频为主导的内容大战正在进入新阶段。
一个值得注意的数据是，在抖音平台，其产品和广告的渗透率已经超过15%，相当于100个视频中出现了15个左右的广告视频，非常接近主流信息平台。广告加载率。
对于传统的商流平台来说，这方面的限制并不多。相反，短视频的质量会更好，从而补充和超越传统的图文。因此，淘宝在提升短视频广告占比方面也更加激进。
此次，将首页短视频占比提升至30%，也标志着深耕多年的淘宝短视频即将展开对抖音抖音的反击。
短视频大战还没结束！
但另一群人就难对付了。所谓神仙打架，小鬼受苦。对于综合电商以外的内容平台，他们的电商路径就更窄了，比如小红书、知乎、B站。
在巨头瞄准内容化赛道，逐步挖掘流量红利的当下，这些内容平台不能再坐视不管，而必须真正思考未来的方向。
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