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在抖音，我们看到了奥运营销的新可能性。热潮之下，品牌营销是永恒的话题
一个品牌进入奥运会，不仅可以帮助品牌深入消费者心中，也可以为品牌注入更深层次的文化内涵和价值。
“奥运短视频时代”下，传统的冠名播、硬播投放、线下路演等宣传方式，显然已经无法满足当代品牌营销的需求。媒体形式的不断丰富，意味着市场需要更加多样化的营销方式。年轻时代需要年轻的传播语境，形式多样、内容多样更容易吸引消费者的注意力。
抖音以赛事为核心，链接全网热点，以自制周边内容，融合热点资讯、赛事内容和互动玩法，完美链接奥运、品牌、消费者，并通过< @k24@ >磁力引擎，打造优质内容矩阵，成功为各大品牌打造站内稳定运营生态闭环。
作为开启“奥运短视频时代”的引领者，抖音成功地将东京奥运会定义为影响无数品牌和用户的“超级内容”。
“内容+互动”，品牌参与新方式
在抖音上，我们看到了品牌参与奥运的新方式，即“内容+互动”。抖音让营销活动和消费场景的转化更直接。
海量垂直体育活跃用户注定了抖音在奥运营销上的成功。丰富的玩法、优质的内容以及平台本身的社会价值，让创意营销更容易破圈、产出优质内容的同时，也为品牌奥运营销带来了不同的新方式。
从快消品到汽车，从运动服饰到美容护肤，针对不同的行业，抖音配备了不同的品牌营销方案，让运动场上的每一个亮点时刻都能与品牌完美结合并成功破圈。
宝洁：两线联动，奥运内容两次破圈
奥运期间，抖音与宝洁实现了“奥运”IP的线上线下双线联动，将“奥运加油”的热情充分传达给了人群。
线下，“去抖音，看奥运，赢宝洁”之类的海报随处可见。线上，抖音与宝洁联合发起#SupportChinaBeautifulAoligi#话题挑战。除了宝洁奥运形象大使郎平、张继科、惠若琪等体育明星参与挑战外，周迅、高圆圆也受邀参与挑战。其他名人，还有林杰、冷巴、陈豆豆等站长助力参与挑战，全面传播“为中国队加油”的声音。此外，宝洁官方微信、微博、抖音账号发布了关于抖音奥运会的内容，也实现了内容的二次突破。
安踏：趁机种草引流量，助力品牌长线运营
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奥运期间，同样款式的冠军夺冠服持续登上热搜。抖音携手安踏，借奥运之机种草运动装备，吸引粉丝关注抖音官方账号。在抖音，#爱体育中国有安踏#话题被播放量2.6亿次，网友作品互动量达到167万+，官方账户也成功了涨粉270,000+。
抖音通过多场景短视频种植、情感营销、人才创意与安踏品牌公众号进行创意互动作品。并针对不同产品和人才定制推广形式，实现花式草，助力品牌长效运营。
加多宝：强聚焦、互动、扩声
作为中国体操队的官方合作伙伴，加多宝与抖音的合作可以概括为“强聚焦、互动、扩声”。
抖音利用自身奥运官方资源的价值，通过丰富的玩法赋能，携手加多宝推出“奥运奖牌榜”、“全国共创挑战赛”等活动。从各个方面入手，利用短视频挑战、3D动画魔表定制、原创作品助推内容发酵，充分触达用户并在比赛中吸引互动，不断增加加多宝体育营销的话语权。
其中，#欢呼中国我的宝藏#超级挑战赛开播36小时内获得48万参与作品，累计播放量超过10亿次，创下同类挑战新纪录。
抖音结合自身平台特点和技术优势，打造系列互动玩法，并用更丰富、更有趣的内容为用户提供独特的“云上奥运”体验，以及各种品牌进入奥运营销。更多样化的营销方式。
从超级话题到超级入口
统计数据显示，如果一家公司想要在全球范围内提高品牌知名度，每增加1%，就需要2000万美元的广告费。意识可以提高到10%。
奥运会是品牌营销的最佳时机。短视频是奥运营销的一大利器。
超级话题创造超级流量，超级门户吸引超级流量。
作为一个平台，抖音不仅是品牌商参与奥运营销的超级入口，也为这些品牌参与奥运提供了第二种可能。抖音的优势在于内容丰富、活动新颖，利用强大的社交属性和营销互动玩法，快速抓住受众的心智，实现消费转化。
在奥运会期间，抖音不仅带来了身临其境的观赛体验，更将“互动”付诸实践。借助“抖音冠军——奥运答疑季”互动活动，众多与赛事深度相匹配的定制化互动游戏贯穿整个奥运周期。其中，游戏对战、答题、红包雨等诸多抢眼的活动，成为营造出吸引用户参与的“磁场”。
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此外，抖音还推出了4个独家节目《冠军来了》、《奥运会》、《早安老铁》、《抖音冠军》，采用优质内容和超强互动助力品牌破圈。
在社交媒体时代，品牌需要更快地吸引消费者的注意力。因此，通过抖音等短视频平台的一系列运营，品牌也迎来了收获奥运红利的新契机。
抖音以奥运为国民IP，完美的奥运营销策略，不仅为品牌方找到了第二增长曲线，更放大了抖音的“奥运价值”，成为超级流量的来源。超级入口。
抖音，让奥运变得栩栩如生
单纯领跑奥运短视频元年并不是抖音的终极目标。
除了东京奥运会，还有另一项赛事在等待抖音。作为2022年冬奥会的主播，抖音在奥运短视频时代不断培育新的传播方式。
早在去年底，抖音就开始在运动场上全面出击，从超级碗到FE，从世界斯诺克到CBA联赛……抖音不仅赢得了直播重大赛事版权也吹响了进军运动的号角直播。
目前，在抖音，共有5W+体育创作者在这里分享体育的点点滴滴，日均作品曝光量超过60亿，全平台体育粉丝超过1. 5 亿人。
庞大的受众群体是品牌的天然扩音器。
从看奥运、玩奥运、到全民分享奥运，抖音不仅将奥运精神传递给普通人，也不断将奥运推广到日常生活中。
它从奥运会开始，但并不止于奥运会。抖音以奥运会为突破口，不断开拓内容增长新蓝海。
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