DataEye 报告：小红书成游戏营销新阵地，原神心动小镇等游戏纷纷布局
互联网时代，游戏产业呈现出多样化发展趋势，小红书在其中占据着独特地位。据DataEye报告，热门游戏《原神》在近30天内，在小红书笔记上的发布量高达11.23万篇，获得1714.8万的点赞和490.6万的收藏。这些数据充分说明，小红书已经成为游戏相关内容的关键平台。然而，关于其营销效果，人们对其能否将热度转化为实际玩家数量仍存疑虑。《原神》小红书数据亮眼
《原神》在小红书上的笔记数据相当显著。在过去30天内，相关笔记数量已突破11.23万篇，这一数据凸显了游戏在小红书平台上的热度之高，众多博主与玩家纷纷在此分享相关内容。此外，该游戏笔记累计获得1714.8万次点赞，490.6万次收藏，这一现象显示出《原神》在小红书用户群体中深受喜爱。这不仅是游戏社区运营成效的体现，也反映出小红书是游戏相关内容创作与分享的活跃平台。众多点赞与收藏的背后，映射出用户对《原神》的极大关注。
游戏内容丰富多样。在小红书平台上，观众不仅能看到单一的游戏推广，还有游戏攻略、玩家互动等多种形式的内容。自今年7月17日《心动小镇》上线以来，小红书上涌现了大量玩家分享的内容。尤其是众多女性玩家，被其清新的画面和社交功能所吸引，纷纷在平台上分享自己的游戏体验。这些分享不仅为游戏宣传增添了动力，也促进了玩家间的交流。
小红书游戏内容的生活感
小红书上的游戏内容展现出浓厚的“生活气息”。无论是游戏周边的分享，还是联名探店的模式，都充分展现了这种生活感。这种生活感与小红书平台的核心特性相得益彰，使得游戏内容与玩家日常生活更加贴近。据相关报告显示，小红书拥有超过8000万的社区分享者，日均生成笔记量约20万条以上，用户搜索渗透率高达60%，其中UGC内容占比高达90%。正是这种独特的平台生态，为游戏内容的生活感提供了坚实基础。在这里，游戏内容已成为记录和分享生活的重要途径。
小红书将这种贴近生活的表达视为游戏内容运营的独特亮点。这一特色与传统游戏媒体平台不同，它使得游戏内容不再仅限于对游戏功能的讨论，而是拓展到了更丰富的层面。这种创新吸引了大量玩家参与互动和分享，成为其吸引力的关键所在。
游戏社交属性与玩家追求
游戏社交功能对玩家至关重要。在小红书平台上，用户通过分享游戏相关内容来满足自身精神文化需求，游戏社交功能成为推动用户增长和内容激发的关键途径。以“游戏搭子”为例，这一在小红书平台自然形成的玩家趋势，鲜明地展现了社交属性的重要性。玩家们因游戏结缘，构建起一个独特的社交网络。
游戏博主之间的互动与交流，以及普通玩家寻找游戏伙伴或分享个人游戏生活体验，其背后均体现了游戏社交的特性。在这一过程中，玩家不仅获得了精神上的满足，游戏已不再仅仅是娱乐活动，而演变成一种社交行为，一种在游戏基础上形成的新型社交模式。
营销转化成疑
小红书在游戏厂家“营销买量”中的转化效果尚不明确。尽管数据显示游戏热度颇高，但具体能转化为实际游戏玩家的数量尚无确切数据。据DataEye分析，小红书上的营销更倾向于助力游戏长期口碑的维护，而非迅速实现大规模用户增长。目前，平台的热度数值尚不能准确反映出能够转化为实际玩家数量的情况。
游戏爱好者，习惯使用小红书，她表达出不愿在该平台上获取游戏信息，特别是关于游戏的整体玩法与流程等关键细节，这反映出部分用户的看法，对致力于小红书推广的游戏厂商构成了挑战。
小红书的破圈举措
小红书正积极推动其破圈战略。在ChinaJoy活动前，公司已展现出线下破圈的坚定意志，并在8月份与中国音数协游戏博物馆携手，为玩家举办展览。这些连续举措反映出小红书意欲在游戏领域增强其影响力，而不仅仅满足于当前的用户和内容框架。
针对小红书这一以UGC生态活跃为特色的平台，所采取的策略均围绕“人感”这一营销焦点展开。根据小红书互联网和文娱行业群总经理白哉及互联网分析师丁道师的观点，这种策略符合当前互联网环境的变化，并具备独特优势。然而，这些措施是否能够吸引更多游戏产业相关方的关注，尚需进一步观察。
关于小红书在游戏领域营销模式的变革，众人看法各异。究竟应如何调整，以实现高效转化？我们期待您的观点。欢迎留言互动，点赞并分享本文。
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