2023 年联名营销数据增势一览，2024 年新趋势预判
在当前消费领域，品牌联名的合作已成为吸引关注的重要策略。无论是奢侈品与茶饮的跨界搭配，还是不同IP间的融合创新，都持续推出新颖的营销模式。这些现象背后，蕴藏着丰富的商业策略和消费者心理层面的深层次奥秘。喜茶与FENDI联名引发热潮
2023年，喜茶与FENDI的跨界合作引发了广泛热议。喜茶，广受欢迎的茶饮品牌；FENDI，高端奢侈品界的翘楚。两者的结合，形成了鲜明对比，吸引了众多年轻消费者的目光。此次联名，只需19元即可拥有融合奢侈品元素的产品。博主@马璐璐_在其笔记《FendiX喜茶｜新入手一个花瓶》中，分享了周边产品的二次创作灵感，并获得了众多好评。从网友的评论中，如“全款、买得起、拥有”等，可见大众对这种低成本接触奢侈品的方式充满热情。这种联名巧妙地激发了年轻人的好奇心，营造了一场情绪狂欢。
在同一时段，对联名事件的笔记进行词云分析，同样揭示了公众的极大兴趣。众多消费者纷纷表示，这无疑是距离奢侈品最近的一次接触。这一现象凸显了品牌联名所具有的独特吸引力。它不仅仅是产品的简单相加，更代表着一种消费体验的革新。
瑞幸靠联名提升价值
瑞幸通过热门的联名营销活动，旨在增强其品牌形象和市场价值。在现今的消费趋势中，消费者购买瑞幸产品，动机已超越了单纯的饮品需求，而是追求价值认同和精神归属感。对于瑞幸而言，挑选恰当的联名合作伙伴，能够借助对方的影响力及独特品牌形象，在消费者心中塑造更为丰富和高端的品牌形象。
与高端形象或独特风格的品牌合作联名，能有效吸引那些原本对瑞幸持观望态度的消费者。此类联名策略有助于瑞幸在激烈的市场竞争中赢得更多关注，扩大市场份额，并增强其在众多品牌中的竞争力。
麦当劳与Crocs合作
鬼马女孩吖窿发布的笔记《我居然因为麦当劳，买了人生第一对Crocs》揭示了麦当劳与Crocs联名合作的显著成效。麦当劳的忠实粉丝众多，他们对联名产品的青睐使得产品价值倍增。产品上采用的经典卡通形象激发了消费者的童年回忆。该笔记的预估阅读量远超达人平均水平1665.85%，这一数据有力地证明了联名活动的热度。众多消费者因此次联名而成为Crocs的新粉丝。这种联名合作显示出，品牌间借助粉丝力量可以实现互惠互利，并挖掘出更多潜在消费者。
奈雪的茶的联名创新营销
奈雪的茶敏锐捕捉到市场联名趋势，特推出冬季联名新品，并附赠吗喽贴纸。其营销策略融入“管我什么事啊”、“吗喽的命也是命”等独到元素，与消费者日常生活和工作状态产生共鸣。面对茶饮市场的激烈竞争，奈雪的茶凭借这种创新的联名营销手段，在众多品牌中独树一帜。
奈雪的茶采用的营销策略吸引了众多追求个性和热衷于新鲜事物的消费者。该品牌巧妙地将流行元素融入产品，不仅满足了消费者的口味需求，更在情感层面给予了他们满足，从而有效提升了品牌的知名度及消费者的忠诚度。
小红书联名话题热度高
千瓜数据公布，小红书上的#线条小狗#话题浏览量已突破3亿。这一数据表明，在美妆、美食、数码等多个领域，联名合作现象已十分普遍。此类话题的高关注度揭示了消费者对联名产品兴趣的显著提升。同时，社交平台上联名话题的高浏览量亦吸引了众多品牌投身于联名活动。
一些小型知识产权通过与知名品牌合作推出联名产品，在小红书这一平台上迅速提升了曝光度，其知名度也随之显著增加。同时，大品牌亦利用小红书的强大影响力，成功将联名商品推广至更广泛的消费者群体。
2024年联名趋势展望
千瓜预测，2024年联合营销将呈现“常态化”趋势。在现有热门领域之外，科技数码、动漫、游戏应用等小众领域也将拓展出更广阔的营销空间。在选择联名对象时，除了关注流量热点，还应当探索国漫、艺术IP以及传统技艺等领域的潜力，以此激发新的活力。
利用小红书的热门话题，可以挖掘出今年新兴的IP，例如loopy、吗喽、芭比等，迅速捕捉流行趋势并实现附加价值的转化。同时，通过联名设计以及相关活动，可以充分发挥“二创”的优势，激发消费者的再创作热情，将短期限的效益转化为品牌资产，使联名合作成为品牌日常运营的关键环节。
当前联名风潮显著，消费者审美及期待惊喜的门槛持续上升。展望未来，消费者对联名产品的态度将趋向理性化，在享受联名带来的热闹氛围之际，也将更深入地探讨联名背后的深层含义，以此拓宽对品牌认知的深度与广度。未来联名产品将更加重视其带来的情感价值、生活化场景以及IP的新兴潜力等“增值要素”。你认为未来哪些联名产品有望成为爆款？欢迎大家在评论区积极交流，同时，也请点赞并分享这篇文章。
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