企业为何应构建短视频矩阵以提升品牌曝光与传播效果

lyu2022 发表于 2024-12-15 08:10:24

当前数字时代，短视频的快速崛起已成为一大焦点。众多企业正面临挑战，即如何紧跟这一趋势，并借助短视频营销手段实现品牌差异化，从而在竞争中脱颖而出。

短视频改变传播格局

目前，抖音、快手等短视频应用异常火爆。据相关数据，每日在这些平台上活跃的用户数量达到亿级。庞大的用户基数使得他们的观看习惯发生了转变，更加偏好于迅速获取信息。传统的单一账号发布视频的模式，由于覆盖面有限，流量获取受到了极大的限制。这好比一条狭窄的通道，仅有少量流量可以流过。对于企业而言，若要扩大受众范围，就必须探索新的传播渠道。以一家地方性传统品牌为例，若想拓展至全国市场，仅凭一个账号难以实现针对全国不同口味用户的精准推送。

短视频时代，信息传播迅速增长。据2022年一项调查数据显示，短视频的传播速度远超传统图文内容，高达数倍。对企业来说，这种快速传播有助于提升品牌知名度，并带来更多商业机遇。因此，短视频特有的传播优势驱动企业积极构建短视频矩阵，以扩大品牌影响力。

短视频矩阵的本质

短视频矩阵并非仅仅是多个账号的简单汇总。实际上，它是一个集成了多种先进功能的平台。具体来说，它提供了AI智能剪辑服务。在2023年上半年，大约有30%的企业反馈，通过智能剪辑，他们的视频制作效率至少提高了两倍。此外，它还具备发布管理功能，能够精确设定时间向不同平台推送视频内容。同时，关键词SEO功能亦至关重要，通过精确的关键词投放，视频在搜索结果中的展示位置更加靠前。

企业可利用此工具实现全面覆盖。以服装企业为例，借助短视频组合，可针对旗下各具特色的服装系列创建独立账号，每个账号专注于特定风格的服装宣传，各账号各尽其责，共同提升品牌推广的整体效果。

满足流量需求

当前短视频平台的流量分布呈现出高度碎片化态势。数据表明，短视频平台上每分钟都会新增数千个视频，导致竞争异常激烈。若想仅凭单一账号在流量竞争中占据优势，实属不易。通过建立短视频矩阵，可以汇聚多种风格和面向不同受众的账号。例如，某运动品牌可以设立针对健身达人的账号，展示高端训练课程和专用装备；同时，也可以开设面向普通运动爱好者的账号，传播基础运动知识及经济实惠的运动产品。此举犹如编织一张覆盖广泛的网络，以最大程度地吸引流量。

用户在地域和年龄上的偏好存在显著差异。对于一家餐饮企业而言，若仅使用单一账号推广新品，其覆盖范围将受限。然而，若企业构建多账号矩阵，可依据年轻上班族的需求推荐便餐，针对老年人群则推荐清淡且营养丰富的菜品，从而提升吸引流量的可能性。

提高品牌曝光

单一渠道的品牌曝光度受限。以某新兴国产品牌为例，若其着手打造短视频组合，涵盖产品质量展示、美妆教学、品牌文化等内容，并在多个账号上发布，品牌知名度将逐步增强。据数据表明，2021至2022年间，众多新兴品牌通过构建矩阵，其搜索量平均增长了约80%。

多个账号协同运作，相当于从多个角度塑造品牌形象。以手机品牌为例，一个账号着重宣传其技术实力，另一个则展现线下体验店的互动乐趣，全方位提高消费者对品牌的认知，让品牌形象更加丰满，持续在消费者心中留下深刻印象。

实现裂变式传播

在短视频平台上，企业一旦建立起一个多账号体系，便相当于建立了一个信息传播的王国。当用户发现某个账号发布了高质量的视频内容，他们可能会通过分享或平台推荐，使得该矩阵中的其他账号内容也受到关注。以一家科技公司为例，其主账号发布新品预告后，若能吸引到一群科技粉丝，这些粉丝很可能会根据企业矩阵的标识，探索到其他账号中的深入产品介绍或促销信息，从而推动各账号粉丝数的增加。

<pre class="code-snippet__js" data-lang="bash"> <code><?php</code><code>// 引入配置文件</code><code>require_once 'config.php';</code><code>// 引入自定义函数文件</code><code>require_once 'includes/functions.php';</code><code>// 引入抖音 API 交互类</code><code>require_once 'includes/DYApi.php';</code><code>// 引入智能剪辑类</code><code>require_once 'includes/Clip.php';</code><code>// 示例：连接数据库</code><code>$conn = connectDB();</code><code>// 示例：初始化抖音 API 类</code><code>$dyApi = new DYApi();</code><code>// 获取授权链接示例</code><code>$authUrl = $dyApi->getAuthUrl();</code><code>echo "请前往以下链接进行抖音账号授权： ".$authUrl."";</code><code>// 智能剪辑</code><code>$inputClips = ["clip1.mp4", "clip2.jpg"];// 素材路径</code><code>$styles = ["特效" => "转场特效", "音乐" => "轻快音乐"];// 剪辑风格</code><code>$clip = new Clip();</code><code>$generatedVideoPath = $clip->generateVideo($inputClips, $styles);</code><code>// 获取已授权的抖音账号信息</code><code>$authorizedAccount = ["access_token" => "mock_token", "user_id" => "mock_user_id"];</code><code>// 示例：发布视频</code><code>$result = $dyApi->publishVideo($generatedVideoPath, "视频标题");</code><code>if ($result['success']) {</code><code> echo "视频已发布成功！";</code><code>} else {</code><code> echo "视频发布失败：". $result['message'];</code><code>}</code><code>?></code></pre>
专家指出，裂变式传播已成为短视频领域取得成功的核心要素之一。在矩阵管理下，各账号间能相互促进、相互吸引流量。一旦某个账号实现快速增长，便能激发整个矩阵的热度提升，进而使企业短视频的宣传效果呈指数级增长，犹如滚雪球般不断壮大。

企业发展的新战略

短视频的兴起给实体企业带来了宣传策略的显著调整。众多企业开始认识到，在短视频领域构建矩阵是一项关键的战略选择。例如，一些原本依赖线下展会等手段推广产品的传统制造业企业，正逐步转向短视频平台，以展示其生产线和产品创新成果。

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