腾讯视频2023年剧集成绩亮眼，2024年繁花再掀追剧热潮
《繁花》播出期间，多家企业通过策略性的营销手段，赢得了远超预期的关注。它们在剧中巧妙地嵌入广告元素，并在剧外举办了各类联动活动。这些策略和行动值得深入探讨。究竟品牌是如何在这部剧中实现营销创新的？现在，让我们一同揭晓答案。稀缺剧集引关注
《繁花》被誉为极具价值的“王家卫风格作品”，其独到品质和吸引人的剧情深受好评。自播出以来，该剧集吸引了大量观众的目光，为品牌推广营造了有利环境。这种罕见的内容资源吸引了众多流量，为品牌提供了广阔的展示舞台。
大剧营销的优势
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该剧在品牌推广领域享有极高的地位，这主要得益于其庞大的观众群体以及内容的多样性。品牌在剧中得以充分展现创意，并巧妙地融入剧情。即便剧集落幕，其营销影响力仍能持续发酵。以《繁花》为例，该剧中品牌不再仅仅是“嵌入”其中，而是与内容实现了深度的结合。
剧中创意植入
在电影中，各品牌巧妙地依据剧情需求实施了产品植入。辛芷蕾在开篇角色中，通过讲述“至真园”招牌的故事，将纯甄品牌自然地纳入剧情之中；vivo手机广告与剧集个性画面相结合，凸显了手机的功能特点；雅诗兰黛、百事可乐等品牌以90年代风格包装呈现，与剧情无缝对接，毫无违和感。
弹幕互动共鸣
在“我播你看”系列的前几部作品中，观众多通过发表评论来表达个人情感。但自从弹幕技术被引入后，剧集与观众、观众与观众之间实现了即时互动。《繁花》这部剧中，品牌在庆典时刻，利用烟花弹幕的方式呈现，竖排弹幕布满整个屏幕，观众与剧中人物一同感受喜悦与愿望，实现了品牌与用户之间的情感共振。
剧外营销联动
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剧集播放期间，品牌营销活动持续进行。纯甄作为活动的主办方，从首映式到终映式，全方位投入宣传推广，旨在增强与观众的互动。在《繁花》的Open Day活动中，该平台线上线下互动的特点显著，其形式参考了《三体》时期的户外露营观星活动，从而加强了品牌与IP之间的联系。
双赢局面达成
众多品牌采纳了自然融合、情感共鸣、拓展周边产品等手段，赢得了观众的青睐。在此过程中，观众观影感受得到了保障，确保了品牌与观众双方均实现了利益最大化。这种营销手段的成效显著，为品牌与剧集未来更深入的协作奠定了坚实基础。
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