一下竞价账户如何逐层分析及提升效果？(组图)
竞价账户，大家都非常熟悉，那么作为一名优秀优化师，大家可知道都需要哪些超强技能?除却优秀的个人操守，当然就是要精通账户分析了。
SEM是一个大范畴，账户分析知识只是其中的一部分，只有每个部分都做到精通，你才成为了一个真正优秀的优化师。接下来，就给大家分享一下 竞价账户如何逐层分析及提升效果!
依次从账户层级、计划层级、单元层级、关键词层级、创意层级及网站层级进行分析，大家悄悄搬好小板凳，静听重点!
01账户层级如何分析
账户主要分析2个维度：账户预算、推广地域。
如果消费超出了每日的预算，我们可以从以下8个方面来控制：
如果消费未超过预算，还有充足的预算，可以从以下6个方面来测试投放效果：
预算，可以说在很大程度上，决定了我们采取什么样的推广策略。
下图，是我根据预算所划分的一个策略模板，仅供参考。
推广地域分析:首先需要我们判断目前推广的地域是否符合公司业务范围，如果符合，则不用动，根据转化效果再做调整;若不符合，要根据公司业务范围，对账户推广地域进行修改。
02计划层级分析
计划层级主要分析4个维度：计划预算、推广地域、推广时段、计划结构。
http://www.qianxianly.com/data/attachment/forum/20221220/1671504974558_0.jpg
计划预算
计划预算的分析和账户预算分析类似，也是超出预算我们应该通过哪些方法去优化，未超出预算我们又应该怎么优化?
未超出预算
推广地域:判断目前推广的地域是否符合公司业务范围，如果符合，则不用动，根据转化效果再做调整;若不符合，要根据公司业务范围，对账户推广地域进行修改。
推广时段:查看推广时段是否与公司网络客服人员在线时间一致，如果不一致，则根据公司对网络客服人员在线情况安排，对推广时段进行修改。
计划结构:分析计划划分是否合理，结构是否清晰，可以根据推广思路进行划分，或根据产品性质或地域性或季节性进行修改。
03单元层级分析
单元层级主要分析3个维度：出价、结构划分、否定关键词.
1、出价分析
为了避免不必须的浪费，检查单元出价是否过高，如果过高，需求降低出价。
2、结构分析
单元结构是根据关键词词性划分，单元划分是否细致。
顺便给大家解释下什么是词性：
以B2M事业部SEO、网站维护业务为例：
SEO优化公司、SEO推广公司、SEO网络公司，这些为同一词性的词(SEO+公司)。
网站维护费用、网站维护公司，为词性不同的词(前者为网站维护+费用，后者为网站维护+公司)
否定关键词
查询搜索词报告，查看是否有需求添加的否定关键词，可以添加否词及拓词。也可以根据搜索词报告调整关键词的匹配模式。
04创意分析
创意层级主要通过4个维度分析：创意状态、创意数量、创意内容、访问URL
创意状态
查看创意是否有不宜推广的状态，若有则需要根据后台提示进行修改。
创意数量
为保证创意正常推广及效果，建议每个单元至少2条创意，每个单元3~5条状态最佳。
创意内容
1、检查创意是否和关键词具有相关性，要根据单元内的关键词来撰写创意;
2、标题，描述1、2语句是否连贯。
3、创意对潜在客户是否具有吸引力
4、通配符、断句符试用是否符合规则
访问URL
1、每天检查访问URL是否可用，若有不可用的URL，须联系网站服务商进行文章修改或网站优化。
2、查看访问URL与创意内容是否具有相关性，通过推广实况检查重点关键词出价是否可以保证推广排名。
05关键词分析
关键词层次分析5个维度：关键词数量、关键词状态、关键词出价、关键词匹配模式、关键词质量度。
关键词数量
查看关键词数量是否足够覆盖潜在客户，若数量不足，则可以依靠搜索词报告、关键词推荐工具、百度相关搜索等参考工具来添加关键词。
关键词状态
1、是否有不宜推广状态，若有则根据后台提示进行修改。
2、是否有搜索无效状态，提高出价，使出价高于最低最低展现价格。
3、是否有搜索量过低状态，若有则说明该关键词过于冷门，暂时无法展现，建议使用关键词推荐工具找到相似的词替换
关键词出价
1、是否存在默认出价，如，若有则说明出价未通过调整，需要检查关键词排名。
2、是否具有竞争力，通过推广实况，检查重点关键词出价是否可以保证推广排名。
关键词匹配模式
1、广泛匹配、短语匹配是否有否定关键词，依靠“黄金组合”对关键词进行调整
2、匹配模式是否单一，若有则需要依照推广需求，修改部分关键词的匹配模式
关键词质量度
统计关键词中质量度小于3星的词占关键词总数的百分比，若3星词占比低于75%，则账户质量度有比较大的优化需求，需要通过对影响质量度相关因素的调整进行优化。
06网站分析
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