小红书 KOL 过筛子行动：2000 名博主或被取消品牌合作人资格

小红书新规实施后，KOL接广告的形势发生了显著变化，新规之下暗藏波涛汹涌，这一现象不仅颇具观赏性，更引发了人们深层次的思考。

新规下的KOL接广告门槛

小红书最新规定提升了品牌合作者的准入标准，规定粉丝数需达到5000人以上，且近一个月的平均笔记曝光量不少于10000次。这一标准提升导致众多原本符合条件的博主失去了广告合作的机会。在此之前，仅需拥有1000名粉丝以及一个月内笔记曝光量超过1000次即可。对于未能满足新要求的KOL，尤其是那些依赖小红书广告收入的人来说，他们的收入来源受到了限制。这些KOL不得不重新评估自己在平台的发展路径，考虑是努力实现新的目标，还是转向其他平台寻求发展。

小红书最新规定的调整，实际上反映了其对平台内关键意见领袖（KOL）管理的日益严格化。这一举措在一定程度上是为了保障平台内容的质量。毕竟，只有规模适中的高质量KOL，才能更有助于平台的持续成长。

平台整改目的

为应对小红书平台所遭遇的信任危机，该平台采取了拯救措施。此前，小红书因烟草软文等问题被曝光，这些问题严重影响了其以高质量社群内容为标志的品牌形象。多数用户之所以选择留在小红书，是因为他们信赖该平台的分享内容真实性。此举亦是为平台商业化的推进奠定基础。要想吸引更多大品牌入驻，并实现更佳的盈利，平台需提供优质的KOL资源和建立严格的管理体系。

小红书所采取的举措，是众多网络平台在成长过程中遇到挑战时常用的解决策略之一。在多数社交平台步入成熟阶段后，它们普遍会对内容监管和商业运营模式进行必要的调整，以适应不断变化的发展态势。

未达标KOL现状

某些KOL如贝贝，尽管粉丝数和曝光量符合标准，却声称从未在品牌合伙人平台上接广告。然而，未达到标准的KOL正遭遇困境。中新经纬的调查显示，新规实施不到一周，已有第三方刷量机构声称能提供帮助。例如，一些刷单平台表示，1万次播放量需支付300元，1万粉丝量需1200元，且有客服称真人刷粉难以被检测。这一现象暗示，部分未达标KOL可能选择违规刷量。

破坏平台新规只是其一，若刷量行为盛行，将严重损害辛勤创作内容的意见领袖（KOL）的权益。此外，一旦品牌方揭露这些虚假数据，小红书平台的商业信誉将遭受重创。

KOL代理平台的应对

Lucy领导的KOL代理平台受到新规的显著影响。众多KOL因新规而未能成为品牌合作人，失去了接硬广的机会。这对代理平台来说，如何有效管理旗下KOL并确保其盈利成为一大挑战。平台可能需投入更多资源以助KOL达标，或调整KOL类型布局以适应新规。

平台间的调整可能对整个KOL产业链产生连锁反应。众多KOL若因在小红书面临发展难题而转向其他平台，这将导致依赖小红书平台的相关品牌及上下游产业遭受冲击。

新规给普通用户的影响

资深用户林霖在小红书上指出，其原本的美食探店记录因被视为广告违规而无法发布。这一现象表明，新规在规范广告内容的过程中，或许无意中损害了普通用户的正常分享行为。鉴于小红书平台用户基数庞大，若此类事件频繁发生，恐将导致用户创作兴趣下降，甚至可能引发用户流失。

小红书作为一款依赖用户真实分享的平台，若因规则过于严格导致普通用户分享内容显著减少，其平台的活力与特色将遭受严重削弱，进而对平台的核心竞争力造成负面影响。

新规带来的展望与担忧

小红书近期进行的规则更新，引发了关于关键意见领袖（KOL）创作内容积极性以及平台内容多样性的疑问。此举可能对平台作为“广告平台”的声誉造成影响。若众多KOL为追求达标而急功近利，或采取违规手段，平台内容质量将不可避免地受到影响。然而，若新规能够有效引导KOL发展，同时吸引商业合作并严格把控内容质量，平台有望实现新的飞跃。

关于小红书在执行新规过程中能否有效权衡利弊，公众意见不一。对此，若您持有观点，不妨点赞、转发或留下您的评论。