快手电商联合总台打造「宝藏好物降临夜」，直播累计总观看人数超 5070 万

2022年12月31日18时，快手电商平台联合中央广播电视总台《中国国宝大会》共同举办了一场独特的“宝藏好物降临夜”年货节特别直播活动。该活动亮点纷呈，热度极高，吸引了众多关注。

宝藏好物降临夜开启

2022年12月31日，快手直播间举办了一场具有重大意义的直播活动。18:00整，直播准时启动。主持人尼格买提、月亮姐姐以及快手主播安九，共同担任推荐官，携手打造了“安心跟姐买”团队。他们向观众推荐了30余种高品质的知名品牌年货，紧扣年货节四大消费场景，为观众们带来了福利。此举不仅迎合了年货节消费者年度狂欢的特点，也为消费者提供了丰富的选择。

《中国国宝大会》作为一档文博知识竞答节目，深受观众喜爱，并拥有庞大的观众群体。此次与快手电商合作进行直播，节目继续秉承寻找“宝藏”的核心主题。在直播过程中，主播们通过游戏互动的方式吸引观众，巧妙地将好物的亮点与直播环节相结合。

直播的独特形式

本次直播呈现出别具一格的形态。嘉宾之间以综艺风格进行互动，使得直播过程充满乐趣。例如，在开播前，嘉宾们以推荐官的角色收集观众的年货心愿，这种预热方式颇具创新。他们通过发布悬念海报和创意视频来营造气氛。这种直播形式既与传统的直播方式有所不同，又超越了普通节目的范畴。

直播特色之一是沉浸式场景体验。主播不仅展示商品亮点，而且在与嘉宾互动时精心安排场景，使观众如同身临其境。这种观看方式提升了观众的忠诚度，将购物体验与观赏乐趣无缝结合，创造出了别具一格的“带货综艺”。

节目IP自带流量

《中国国宝大会》这一节目IP具有显著的影响力。由中央广播电视总台推出，该节目已获得广泛的国民认知。它不仅对传统观众群体具有显著影响力，同时也在年轻人群中获得了广泛的认知与影响力。节目本身所携带的流量吸引了大量观众参与直播活动。

此类国民级IP与快手电商平台携手，其优势得以充分展现。此番合作，不仅提升了活动的起始水准，还在直播伊始便吸引了众多目光。同时，此举还促使国民品牌与节目实现联动，使得品牌在流量丰沛的IP环境中，增加了消费者信任度。

助力主播提升影响力

安九主播在本次直播中获得了丰硕成果。得益于平台内外营销资源的有效推动，作为“宝藏好物推荐官”的安九在快手的IP影响力得到了显著增强。这一提升主要归功于活动与品牌之间的深度绑定。

整体观察该平台，主播与具有显著影响力的平台建立合作关系至关重要。以快手平台为例，主播通过与总台节目合作，获得了更多推广的机会。此举不仅提高了主播在平台上的知名度，同时也对主播的长远发展产生了积极影响。

营销动作效果显著

直播前的营销活动丰富多彩，且效果显著。其中，与平台内知名达人合作推出种草视频的策略尤为巧妙。这些达人拥有稳定的粉丝基础，通过种草视频，他们提前展示了直播中的亮点商品。

全网曝光量高达3.2亿，这一数字显著。它不仅成功突破人群界限，发现了年货促销期间的潜在消费者，还与用户建立了深厚的情感联系。这一举措并非短期收益，而是能够促进长期积累的可持续运营策略。

实现双向共赢局面

在本次年货节直播活动中，商家与消费者均实现了互利共赢。对于商家而言，与知名品牌的合作增强了消费者的购物信心，同时也有力地推动了商家的声量和销量在年货销售高峰期实现同步增长。例如，通过覆盖全渠道的场景布局，商家实现了经营模式的多样化。

用户可享受到更优质的购物体验，轻松购得高品质、知名品牌的年货，并享有额外福利。此外，快手与总台携手合作，推动平台主播影响力提升，促使更多优质商品突破地域限制，成为热门爆款，从而更有效地满足用户对生活品质提升的需求。

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