小红书能否成为游戏厂商的营销新阵地？如鸢的种草策略解析

《如鸢》游戏于9月26日在中国大陆地区启动了公开测试阶段。在该平台，游戏的表现格外引人注目。官方账号@如鸢在小红书上仅运营了不到三个月，便吸引了104万的粉丝。这一显著成绩的背后，是多种运营策略的协同效应，这一现象值得关注并深入分析。

公测与小红书宣发同步

自9月26日起，《如鸢》在内地进行了公测。游戏在小红书上展开了积极的宣传推广活动。借助小红书的多样化功能，游戏信息得以迅速传播。这种同步宣传使得《如鸢》在公测前已在小红书积累了一定的关注度。官方账号在游戏公测前便开始筹备，不仅发布了游戏的基本玩法，还展示了精美的游戏画面。通过图文和视频笔记的结合，玩家得以提前了解游戏内容。这些举措为游戏公测时吸引了众多玩家打下了坚实基础。公测期间，众多潜在玩家因前期宣传而涌入。

众多游戏普遍采取跨平台宣传策略。然而，《如鸢》在小红书上的推广手法却独树一帜。并非仅仅发布几条推广内容便草草收场。相反，它深入分析平台特性，实施了精准的推广策略。此举为游戏的未来发展奠定了坚实的基础。

游戏账号吸粉众多

如鸢在短时间内吸引了104万粉丝，这一数字相当可观。如鸢官方账号的成功运营起到了关键作用。为覆盖所有受众，无论是核心游戏玩家关注的游戏攻略，还是普通玩家感兴趣的各类游戏人物介绍，都有所涉及。因此，满足不同玩家需求的丰富内容得以呈现，导致粉丝数量迅速增加。

官方发布信息之外，@如鸢还积极与粉丝互动，评论区中迅速回应玩家疑问。这使得其形象赢得了广泛信赖。与其他游戏官方账号相比，《如鸢》账号能在短时间内迅速拉近与粉丝的距离，这也是其吸引众多粉丝的重要因素之一。

玩家积极创作UGC内容

小红书平台上，玩家们针对《如鸢》进行了多样化的创作。剧情和攻略成为创作的核心方向。例如，玩家@无名子卿仅通过发布一系列新手指南和游戏攻略笔记，在一个月内吸引了超过3000粉丝。此类用户生成内容极大地丰富了游戏环境。新玩家能够迅速找到攻略，快速上手游戏；而老玩家则可以深入探讨剧情，享受游戏的高级内容。

官方引导与UGC内容的持续涌现密切相关。官方实施了多项激励措施，以激发玩家创作热情。玩家创作的这些内容进而吸引了更多玩家的关注，促进了游戏的良性互动。此类现象在众多游戏社区中并不少见。然而，《如鸢》在此方面表现尤为突出，成功提升了游戏的热度。

线上线下活动助力

《如鸢》在公测期间及前后，举办了一系列线上线下活动。线上抽奖活动与微博平台同步进行，奖品包括游戏角色周边，如古风缂丝扇、无事牌等。此举吸引了众多用户参与评论与互动。线下活动亦发挥了积极作用，通过举办系列活动，激发用户创作与讨论的热情，为游戏增添了丰富多样的二创内容。

通过举办线上线下活动，游戏站内热度迅速攀升。以话题#如鸢公测创作征集为例，其浏览量已高达1.9亿次，这一数据充分表明活动受到了广泛关注。与其他游戏相比，《如鸢》的活动形式更为丰富多样，几乎涵盖了所有类型的玩家，均可参与其中。

流量承接与合作

《如鸢》与小红书携手合作，旨在吸引更多流量。双方共同推出了集下载通道、游戏打卡活动等功能的宣传页面。此合作有效整合了资源，极大地方便了玩家的参与。同时，也为游戏提供了稳定的流量来源，成功将流量转化为玩家数量。

小红书合作性质深入且全面，不仅限于宣传层面。它充分利用了小红书的平台优势，诸如用户活跃度高、女性玩家占比大等特点。这些特点使得游戏能够有效触达更多女性玩家。相较单纯的宣传，这种合作具有更为深远的战略意义。

平台联动示例颇多

在游戏与平台联动领域，《如鸢》并非唯一。《蛋仔派对》与小红书在游戏直播方面实现了深度合作，成果显著。《恋与深空》为小红书用户量身定制了专属语音内容。此外，《原神》、《永劫无间》、《鸣潮》等游戏亦在小红书上推出了创作者激励计划。《如鸢》则通过官方账号运营及吸引UGC内容等手段，在小红书上取得了不俗的成绩。

《如鸢》在小红书平台上的成就，源于多方面因素的合力。对此，我们不禁好奇，其他游戏是否能够效仿《如鸢》的成功策略？欢迎各位在评论区发表个人见解。同时，请不要忘记为本文点赞及转发。