短视频乱象频发，如何破解监管难题，避免野蛮生长？

短视频已成为网络视听领域的热门工具，对吸引新网民加入网络视听平台具有显著效果。在新网民使用网络视听应用的过程中，短视频的使用率高达53.2%，远超其他类型应用，这一数据反映了短视频发展的迅速态势。抖音总裁张楠预测，到2020年，国内短视频行业的日活跃用户数将达到10亿，这一预测显示出业界对其未来发展前景的乐观态度。

低门槛与碎片化优势

短视频的兴起主要源于对现代人生活方式碎片化的适应。在当前快节奏的生活中，人们的闲暇时间分散且短暂，短视频因其简洁明了的特点，恰好迎合了这一需求。

其次，其制作过程门槛较低。一般民众无需具备专业设备和知识，即可参与制作。这使得观众得以转化为制作者，有效激发了广大群众的创造潜能和生产力。

强社交属性助力

短视频的社交功能显著，对提升其吸引力贡献巨大。制作者与观众能够实现即时交流。以美食制作视频为例，观众可随时提出问题，制作者则能迅速回应，这种双向互动显著提升了用户的忠诚度。

用户得以通过点赞与转发等途径分享心仪的视频，进而实现内容的广泛传播。此举促进了更多人的参与，进而推动了短视频行业的持续进步。

流量红利下的新战场

短视频平台因庞大的流量优势而成为商家争夺的新高地。众多平台允许在短视频中插入商品链接，网红主播的带货能力尤为突出。例如，在众多美妆类短视频中，主播通过亲自试用并推荐商品，吸引了众多网友即时下单购买，实现了观看与购买的无缝结合。

亟待解决的问题

在行业迅猛发展的过程中，伴随而来的是诸多问题。必须针对监管内容的有效性、版权保护的强化以及用户权益的维护等关键议题采取切实措施。记者随机测试了多个短视频应用，发现标题党现象尤为突出。众多应用中充斥着具有挑逗性的标题，这些标题诱使用户点击，但实际内容却与标题描述大相径庭。

众多平台出现影视剧作品的搬运和改编现象，版权问题存疑。此外，营销账号数量庞大，广告内容的真实性难以核实。这些乱象对行业的健康发展构成了阻碍。

监管举措

针对这些问题，相关部门已启动应对措施。中国网络视听节目服务协会颁布了具体的管理规定和审核标准。国家互联网信息办公室推广了青少年防沉迷系统，致力于保障未成年人的网络安全。

网络短视频平台必须实施节目内容审查在先、播出在后的制度，以保障所播内容满足规定标准。平台需承担起守门人的职责，有效阻止不法分子利用漏洞。

平衡发展之策

短视频与直播平台的管理，不应仅限于禁止，亦不应任其自由发展。正如中国政法大学副教授苑宁宁所言，应通过法律手段打造有利于未成年人健康成长的环境。陕西师范大学的郭栋也强调，规范的治理策略至关重要。社会各界需携手合作，共同营造一个清新的网络空间。

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