短视频成企业营销新宠，价值凸显，品牌纷纷加码

短视频平台现已成为企业营销战略中的关键要素。在各种社交媒介中，短视频独树一帜，企业通过这一平台与消费者进行互动。究竟是什么因素使得短视频具有如此强大的吸引力，引发了公众的广泛兴趣。

短视频的崛起

自2018年6月短视频问世以来，其迅速崛起成为营销领域的新宠。特别是在“两微一抖”的营销模式中，这种组合形式深受企业青睐。自2018年起，众多企业纷纷加入短视频营销的行列。以2019年的数据为证，超过一半的企业计划增加短视频营销的投入。短视频不仅充分展示了企业的运营价值，而且在信息传递上与微信的朋友圈和公众号有所不同，它通过视觉化的手段来传达信息，从而直接颠覆了企业信息传播的传统格局。

短视频营销在企业中的应用特点丰富多样。比如，在各大短视频平台上，获得官方认证的企业品牌，能够更有效地展现其品牌的趣味性、实用性以及娱乐性等多重特质。

企业营销重心转移

众多用户倾向于利用短视频产品实现盈利。目前，企业在营销策略的核心考虑中，显著提升了短视频的分量。据不完全统计，近六成企业将短视频营销视为首要策略。在短视频的运营上，带有蓝V认证标志、企业品牌及认证名称的短视频，其权威性更为突出。例如，某知名品牌在完成认证后，其短视频在同城搜索中的排名迅速攀升，并多次获得置顶推荐。此外，二次发布短视频还有助于提升人气和增加曝光率。

企业选择在短视频平台上进行营销，主要看重的是该平台庞大的用户群体以及短视频本身所具有的显著传播优势。此举不仅有助于提高品牌的知名度，而且对提升市场份额亦具有显著影响。

定位的关键

在短视频账号的运营过程中，精确的定位至关重要。主题通常是短视频定位的核心要素。观察当前流行的短视频账号，可以清楚地看到定位的重要性。以那些走红的短视频创作者为例，如年仅7岁的“叔叔”，他们各自拥有鲜明的形象和风格。这种特色吸引了特定的观众群体。此外，还有一些专注于特定领域的账号，例如专注于特色美食挖掘的美食类账号，它们的定位非常精准。

成功的短视频账号通常具有鲜明且具体的定位。这种定位是其吸引粉丝的关键所在。缺乏明确定位的账号，就好比失去舵手的船只，在浩瀚的短视频领域中难以找到自己的位置。

内容质量要求

高质量的独到短视频内容是运营成功的关键因素。其形象风格与内容挑选，在很大程度上影响着账号的发展前景。对于短视频的粉丝而言，找到一个账号或许并不困难，但真正吸引他们并使他们留下却颇为不易。以搞笑类短视频账号为例，一旦内容质量下降，缺乏关键笑点或笑点陈旧，粉丝便会逐渐减少。

内容价值的优劣可通过其是否能够持续激发观众的兴趣、引发共鸣或提供有益信息来衡量。通常，那些能够长久保持人气的账号，其内容往往既丰富多样又富有趣味，并且能够紧跟时代潮流。

初期投入策略

新的短视频账号即便平台会进行推荐，但推荐覆盖面相对较窄。初期投入资金用于推广具有正面效应。例如，某美妆品牌在短视频平台新开设账号后，通过资金投入进行推广，其账号初期数据显著提升。此举有助于暂时缓解账号初期难以获得关注的困境，同时也成为评估账号质量的一种手段。

资金投入有助于企业更清晰地洞察账号的成长潜力。此举犹如投资一个有潜力的项目，虽然初期投入伴随着风险，但恰当的资金投入或许能带来超出预期的收益。

决策的重要性

短视频账号的运营过程中，决策阶段的作用尤为关键。若预感账号具有发展潜力，增加资金投入可作为一种应对策略。然而，有时也可能遭遇投入与回报不成比例的风险，这可能是由于内容热度不足，或是形象风格未能获得广泛认可。以某科技类账号为例，其在初期投入了大量的资源，但由于内容风格过于专业且缺乏趣味，最终效果并不理想。

并非所有坚持都能成功，对于那些长期未见起色且前景不明朗的账号，适时停止投入可能更为明智。然而，若因暂未爆发而放弃一个具有发展潜力的账号，则可能造成重大损失。因此，决策者需保持头脑清醒，审慎判断。

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