1999年，腾讯QQ诞生，在过去20年的时间里，这只小企鹅陪伴无数人度过了青春。对于很多80后90后而言，QQ有着别样的情怀和记忆，而在很多00后群体中，QQ更是他们眼里最好的社交工具。适逢二十年这个大噱头，QQ怎会不搞些事情呢？
就在5月27日晚间，一个名为“QQ个人轨迹”的 H5在朋友圈刷屏，引起了不少人的转发和讨论。不得不说，从出发点来看这个创意很棒，也确实收获到可见的效果。但与此同时，效果虽好但瑜不掩瑕，具体执行过程中流露出的些许瑕疵让这次营销看起来未能尽善至美，这或许也是QQ以后需要注意的地方。
情怀H5营销太多了，QQ这次凭什么能引起人们转发的欲望？用户基数高这一类的废话，咱们就不多说了，直接说点之前没见过的。在互联网江湖(VIPIT1)团队看来，以QQ为代表的社交软件自带的话题属性和社交力才是关键。
从产业特征来看，不同产品对应各自不同的产业，因而有着不同的产业传播力。在互联网江湖(VIPIT1)团队看来，一个产业的社交力可以用下面这个公式来判断：
产业传播力=产业规模*企业规模比重*社交币数量
我们平时分析腾讯，尤其是BAT之间，一个连接人与物，人与信息，人与人。来判定商业估值及被颠覆的可能性，却很少有人从营销角度解读。事实上，从营销的角度来看，套用上面公式，BAT各自领域的产业社交力大不相同。
社交、电商、搜索的产业规模没什么可比的，我们直接看后面两项。从企业规模比重来看，腾讯在熟人社交领域就是一家独大，提起关于社交软件的情怀和话题只能是腾讯的QQ和微信。而在搜索方面，百度市场份额最大没错，但搜狗、360等搜索引擎有不少用户以及自己独有的特点，譬如搜狗的微信公众号搜索等。阿里更不用说，京东、苏宁、拼多多、唯品会，电商的玩家有太多太多。
从社交币的角度来看，前百度副总裁、自媒体人李叫兽曾经提出“社交币”这一概念，他认为让别人分享就要给别人提供利益，而社交币就是驱动用户去转发的利益点。
既然是社交软件，腾讯其实自带“社交币”，不仅仅占据着社交，更占据着用户感情。所以腾讯不仅是商业模式占据着着用户粘性，在营销上有一与生俱来的法宝，就是社交牌。腾讯卡位社交不仅仅是占据着刚需流量，营销上更是占据着敏感点，容易产生爆品激发用户参与。
换位思考，类似于此次QQ的H5，百度来搞，你第一次搜的什么？索然无味。阿里来搞，多半亦步亦趋。而腾讯却可以时不时的拿来玩，此前微信就玩过类似的营销，这就是社交话题性的价值，最易打动人。还比如网易云音乐，靠着评论这一单项社交，一块社交的边角料，就玩得风声水起的，硬是在边角料里雕出了璞玉。
事实上，社交币其实可以用【谈资】来替代。有了谈资，才有了被传播的价值。如果想要让营销信息被更多人传播，这取决于营销内容是否为大众提供谈资，发生在寻常场景下的不寻常事件。
这个其实与杜蕾斯类似，杜蕾斯为什么经常创造出刷屏营销？因为涉及荷尔蒙这个话题，所以自带“谈资”或者说“社交币”。但QQ比杜蕾斯强的是，QQ造势，杜蕾斯只能借势杜蕾斯自己造势营销很尬，往往会让人感觉下流。前一段与多个品牌联合营销被骂，还牵连喜茶就是证明。
而社交就没有这样的顾虑，每个人在社交过程中会有许许多多的情感，不同情感对应各自不同的社交币，如此看来腾讯其实手里掌握着最大的“社交币银行”，很容易在营销中击中用户的情绪“G点”。
先天优势明显，也确实刷屏了一段时间，但不得不说的是，此次营销的硬伤也是显而易见的。
看到H5标题，想必大多数人也能猜到这份H5想要表达些什么内容。但这依旧不妨碍他们内心那种浏览过去自己的欲望。然而与看之前的满腔情怀和回忆不同，看完后不自觉的升起些许的失望：过去还没看够，广告来的太快。
