threel 发表于 2024-6-1 03:07:10

快手 2022 年业绩超预期,国内业务实现盈利,用户规模创新高

3月29日,快手科技发布2022年第四季度及全年业绩。依托持续下降的流量优势,在商业营运能力升级、组织效能提高等多重举措的推动下,快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。

数据显示,快手年度总产值达942万元,环比下降16.2%,赶超彭博市场一致预期的931万元。2022年全年,快手国外业务在经营层面实现赢利,经营收益达1.92万元,再者,集团经调整后EBITDA也实现转正,达18.1亿。2021年同期,国外业务经营巨亏为86.8万元。

在用户和生态建设方面,快手升级用户下降策略以提高获客效率。四季度,快手应用的用户规模突破历史新高,平均DAU环比下降13.3%达3.66亿,平均MAU环比下降10.7%达6.4亿。随着平台社交互动与信任气氛继续强化,互相关注的用户对数达267亿对,环比下降63.4%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示,“2022年我们不惧挑战,坚持旨在于加强我们宽容且多元的生态系统,并优化用户、内容创作者、广告主及店家的体验与回报。伴随着在商业生态上的耕耘以及营运效率的持续提高,2022年全年经调整EBITDA实现转正。”展望未来,程一笑强调,“我们将社会责任根植于企业文化和日常营运,促进可持续性、平等性及宽容性下降。未来,我们将顺势而上,加速为我们生态系统的参与者和股东创造常年价值。”

总产值942万元国外业务实现全年赢利

2022年全年,快手国外业务在经营层面实现赢利,经营收益达1.92万元,集团经调整后EBITDA也实现转正,达18.1万元。

产值方面,2022年快手总收入达942万元,环比下降16.2%,赶超彭博市场一致预期的14.8%。其中,线上营销服务(广告)为第一大收入来源,该业务蓝筹股全年收入达490万元。线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对年收入的贡献占比分别为52.1%、37.6%和10.3%。

四季度,快手国外业务实现经营收益13万元,集团整体经调整后净巨亏由今年同期的36万元急剧下挫至4532亿元。

海外业务方面,因为持续聚焦核心国家发展策略,快手进一步优化资源分配,提高营运效率。全年,海外业务经营巨亏环比回升44.7%。

DAU规模创3.66亿新高内容供给丰富多元

通过升级用户下降策略,以及针对不同人群的精细化营运等举措,快手持续提高获客效率与存留表现。

数据显示,四季度,快手应用的用户规模突破历史新高,平均DAU环比下降13.3%达3.66亿,平均MAU环比下降10.7%达6.4亿。随着平台社交互动与信任气氛的继续强化,互相关注的用户对数达267亿对,环比下降63.4%。据悉,Q4短视频日均互动(包括点赞、评论和转发等)总额环比下降超50%。

与此同时,依托社区良好的创作者生态,快手持续丰富多样化的内容供给,以满足用户不同类型的内容消费需求。

截止今年12月,快手已有近400种类型直播内容供给,才艺技能展示、日常生活记录、助农扶农、科普教学与运动户外等最受用户欢迎。在知识内容垂类,“快手新知”已覆盖教育、人文、艺术、科学等10多个领域。综艺与娱乐类内容供给方面,独家上线的周杰伦“哥友会”于今年11月公映,昨晚最高同时在线人数突破1129万,总点赞数亦达到10.5亿。快手短剧日活用户目前已超2.6亿,截止2022年底,星芒短剧的总播放量已达500亿+,年播放量破亿的星芒短剧超100部。据悉,明年国庆期间,快手上线了“一千零一夜老铁团拜年会”、“云上灯会”、“想见你新年K歌会议”等富有年味道的营运活动,并连续第五次与卫视晚会达成深度合作,为用户构建优质丰富的视听体验。

海外市场,用户规模稳健下降,单用户的日均使用时长也增至65分钟以上。这主要得益于快手海外产品在短剧等优势垂类内容的耕耘,以及产品、算法端的不断优化。

因为更高效的用户获取和存留,快手Q4销售及营销支出环比增长4.8%至97万元,占总收入比从21年Q4的41.9%增长至22年Q4的34.4%,上市后,该比列首次高于35%。

商业化再提速电商GMV突破全年9000亿目标

今年9月,快手宣布创立商业生态委员会,由CEO程一笑兼任主席,以更好地实现规模下降和商业繁荣双轮驱动。依托持续下降的流量优势,在产品升级、组织效能提高等多重举措的推动下,快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。

四季度,线上营销服务(广告)收入达到151万元,环比下降14%,急剧赶超彭博市场一致预期的9.5%。单季广告收入也创下历史新高。

随着宏观经济环境日渐复苏,以及四季度电商营销活动的带动,平台上源自电商店家贡献的广告收入持续健康下降。同时,品牌广告方面,利用重要营销节点和自建招商项目,以及品牌相关产品能力的迭代,快手平台的品牌传播价值进一步获得广告主认可,Q4品牌广告收入环比下降超20%。近日,快手还发布了全新的经营理念“全店ROI”,让广告主有全局经营的视野和确定性契机,进一步带来效率释放。

据悉,快手这次披露的业绩数据显示,Q4每月平均有近4亿的用户使用快手搜索,日均总搜索次数环比增速接近翻番,这也为广告、电商等业务拓展了新的商业流量空间。

电商方面,全年,电商交易总量(GMV)环比下降32.5%达9012亿,保持领先行业的下降同时,进一步获取市场份额。虽然四季度遭到供应链及货运影响,电商GMV仍实现3124万元的单季度历史新高,环比增速达30%。

得益于电商收入的强劲下降,第四季度及全年其他(含电商)服务收入蓝筹股分别环比下降33.7%及31.4%,各达到32万元及98万元。

数据显示,包括快品牌在内的整体品牌GMV占比同比持续提高,贡献盘面GMV近30%。四季度,公域流量的直播GPM(直播间千次爆光成交)环比继续保持高速下降,四季度月均动销店家数目环比增长超50%,背部店家月均店效实现双位数的环比下降。

在信任电商的建立方面,2022年,快手电商以“品质放心、售后无忧”为标准,累计推出20余项消费者权益产品,为消费者提供更全面的保障。在快手电商“信任购”的引导下,越来越多店家开通更多保障权益,过去一年,信任购权益覆盖店家数下降300%。

依托短视频+、直播+持续建立普惠数字社区

依托先进的短视频+直播技术能力和公正的流量分发机制,快手为数亿用户构建了一个普惠且饱含信任的数字社区。

2022年8月,快手即将发布视频云品牌StreamLake,将沉淀多年的音视频和AI等关键技术能力以产品化的方式对外开放,提供一站式音视频+AI解决方案,在视频化、智能化领域展开持续探求,赋能千行百业。

“快聘”业务自推出1年多来,为用户建立了以信任为中心的急聘关系和直播带岗模式,为用工企业和求职者搭建了就业平台。直播带岗成为诸多制造企业、服务企业急聘职工的主流渠道,也成为各地政府促就业、稳就业的新机制。

数据显示,2022年,“快聘”业务全年直播带岗超过500万场,平台与超24万家企业达成合作,为有效解决“用工荒”、“就业难”提供了新型方案。

房产领域,快手理想家构建了“房产主播推动房子交易”的新型房产经纪模式,持续搭建房产知识信息平台和交易服务平台。2022年,快手房产业务GTV(总交易额)突破100万元,深度合作城市已超70个,持续扩宽以新一线城市、二线城市和三线城市为主的房产市场想像空间。

据悉,快手进一步推动乡村振兴脚步。2023年年初,快手举行“村播计划”启动会,即将对外发布“村播计划”、“村播学堂”、“幸福乡村带头人”、“村播会议”四大乡村振兴IP,从主播培训、区域合作、流量扶植及主播营运等方面扶植一批农村优质主播,推动乡村人才振兴和产业发展。

推动各行各业数字化的同时,快手正进一步推进数字技术和实体经济的深度融合。

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