原神直播计划：激励创作者还是双赢策略？米哈游运营骚操作揭秘
《原神》的流行吸引了众多博主纷纷尝试借助其热度盈利。在抖音上，该游戏以近200万元人民币的奖励吸引玩家参与，而且几乎每个版本更新时都会推出直播招募活动，这无疑为参与者提供了极具吸引力的机遇。抖音激励计划多诱人
2023年，《原神》在抖音平台上的现金激励计划金额接近200万人民币。这一数额对于有意投身游戏直播的玩家而言，极具吸引力。每当游戏版本更新，都会推出新的直播招募活动。在众多游戏中，如此规模的持续激励投入实属罕见。然而，看似丰厚的资金背后，实际情况却较为复杂。根据以往数据，3.2版本结算显示，除了前几名主播获得的奖励较为丰厚外，后续名次的主播所获得的奖励并不算多。
奖励对于不同主播的影响各异。对小主播而言，即便是低级别的奖励也可能具备一定的吸引力。然而，若从参与人数和整体投入的角度进行对比，实际获得的奖励并不如表面看起来那么诱人。众多参与者被直播计划所吸引，而处于不同发展阶段的主播对奖励的期望也各不相同。
实际奖励不好拿
主播参与直播时发现，获取奖励的难度较高。运营团队观察到，多数直播间的在线观看人数为零，而互相关注的消息却颇为常见。在3.2版本的版本人气主播奖中，排名前50位的主播收入在300至800元之间不等。而想要获得游戏道具奖励同样不易，许多主播需在凌晨时段进行直播，一旦错过，便等于白费力气。在激烈的主播竞争中，奖励的获取规则和时间要求使得众多主播难以实现满意的收入目标。
运营社公布的获奖名单揭示，3.2版本中，共有7174名主播因开播而获得奖励。然而，仍有众多开播主播未能获奖。据统计，参与活动的开播主播人数超过万人。这些数据反映出，在众多参与竞争的主播中，仅有少数人获得了令人满意的奖励。
蹭流量的多为网红梦
部分主播对奖励不甚重视，意图通过搭乘《原神》的热潮成为网络红人。他们并非追求短期的奖励回报。在抖音的高流量环境中，他们试图借助《原神》的热度提升个人账号的知名度。众多主播尝试了多种策略，诸如发布与游戏相关的视频及同人画作。然而，这种蹭热度的做法成效并不显著。有主播甚至戏称，吸引来的观众并非目标的游戏玩家，而是老年人，这反映出流量定位不够精确。
尽管实际流量与预期存在差异，然而这些主播并未停止努力。他们坚信，一旦流量得以提升，便能够通过多种途径实现转化。例如，未来可能会吸引更多对游戏感兴趣的粉丝。
主播内卷下的自运营
在奖励有限和流量分布不均的背景下，主播们纷纷开始自主运营。他们自发制作与《原神》相关的视频和同人图，以此吸引粉丝关注。众多主播陷入了一种激烈竞争的状态，他们通过增加内容创作量，力求获得更多流量和关注。据知乎上的数据计算，运气不佳的主播在直播抽卡时，期望收益可能不足以覆盖成本，尽管如此，他们依然坚守岗位。
观察整个游戏产业环境，主播群体的自主运营在很大程度上丰富了《原神》的相关内容。在此背景下，涌现出众多同人创作和周边产品，这些衍生内容是在激烈的内卷竞争中诞生的。同时，这也从客观上促进了游戏热度的持续与扩散。
全平台直播推广成效
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《原神》在多个平台均设有主播激励计划，抖音并非唯一。其全平台推广成效显著。据小葫芦大数据分析，2021年《原神》成为主播数量增长最快的游戏之一，年底全网主播数量接近70万，日观看直播人数超过50万。进入2023年2月，游戏收入创下11月以来的新高，除版本更新因素外，直播推广的影响亦不容忽视。
多平台推广策略促使各平台用户间相互影响。在各个平台上，主播通过多样化方式实现盈利，游戏、平台与主播之间形成了良好的利益共同体。同时，直播推动了代抽、代肝等业务的发展，优化了直播行业的生态环境。
直播在游戏运营中的作用
游戏进入成熟阶段后，直播运营成为三方共赢的途径。《原神》借助直播平台，不仅推广了最新版本，还在内容营销层面迈入了新阶段。直播运营显著提升了游戏内容的吸引力，据数据显示，这确实对游戏的持续运营产生了积极影响。对于专注于内容深挖的《原神》这类游戏企业，直播运营对于其长期发展具有重大意义。未来，更多游戏或许能效仿《原神》的模式，以延长自身的生命周期。
关于《原神》采用的直播激励模式，是否会被其他游戏所效仿，您有何高见？期待您的点赞与分享，并欢迎在评论区与众人展开讨论。
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