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原神直播计划:激励创作者还是双赢策略?米哈游运营骚操 ...
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原神直播计划:激励创作者还是双赢策略?米哈游运营骚操作揭秘
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《原神》的流行吸引了众多博主纷纷尝试借助其热度盈利。在抖音上,该游戏以近200万元人民币的奖励吸引玩家参与,而且几乎每个版本更新时都会推出直播招募活动,这无疑为参与者提供了极具吸引力的机遇。
抖音激励计划多诱人
2023年,《原神》在抖音平台上的现金激励计划金额接近200万人民币。这一数额对于有意投身游戏直播的玩家而言,极具吸引力。每当游戏版本更新,都会推出新的直播招募活动。在众多游戏中,如此规模的持续激励投入实属罕见。然而,看似丰厚的资金背后,实际情况却较为复杂。根据以往数据,3.2版本结算显示,除了前几名主播获得的奖励较为丰厚外,后续名次的主播所获得的奖励并不算多。
奖励对于不同主播的影响各异。对小主播而言,即便是低级别的奖励也可能具备一定的吸引力。然而,若从参与人数和整体投入的角度进行对比,实际获得的奖励并不如表面看起来那么诱人。众多参与者被直播计划所吸引,而处于不同发展阶段的主播对奖励的期望也各不相同。
实际奖励不好拿
主播参与直播时发现,获取奖励的难度较高。运营团队观察到,多数直播间的在线观看人数为零,而互相关注的消息却颇为常见。在3.2版本的版本人气主播奖中,排名前50位的主播收入在300至800元之间不等。而想要获得游戏道具奖励同样不易,许多主播需在凌晨时段进行直播,一旦错过,便等于白费力气。在激烈的主播竞争中,奖励的获取规则和时间要求使得众多主播难以实现满意的收入目标。
运营社公布的获奖名单揭示,3.2版本中,共有7174名主播因开播而获得奖励。然而,仍有众多开播主播未能获奖。据统计,参与活动的开播主播人数超过万人。这些数据反映出,在众多参与竞争的主播中,仅有少数人获得了令人满意的奖励。
蹭流量的多为网红梦
部分主播对奖励不甚重视,意图通过搭乘《原神》的热潮成为网络红人。他们并非追求短期的奖励回报。在抖音的高流量环境中,他们试图借助《原神》的热度提升个人账号的知名度。众多主播尝试了多种策略,诸如发布与游戏相关的视频及同人画作。然而,这种蹭热度的做法成效并不显著。有主播甚至戏称,吸引来的观众并非目标的游戏玩家,而是老年人,这反映出流量定位不够精确。
尽管实际流量与预期存在差异,然而这些主播并未停止努力。他们坚信,一旦流量得以提升,便能够通过多种途径实现转化。例如,未来可能会吸引更多对游戏感兴趣的粉丝。
主播内卷下的自运营
在奖励有限和流量分布不均的背景下,主播们纷纷开始自主运营。他们自发制作与《原神》相关的视频和同人图,以此吸引粉丝关注。众多主播陷入了一种激烈竞争的状态,他们通过增加内容创作量,力求获得更多流量和关注。据知乎上的数据计算,运气不佳的主播在直播抽卡时,期望收益可能不足以覆盖成本,尽管如此,他们依然坚守岗位。
观察整个游戏产业环境,主播群体的自主运营在很大程度上丰富了《原神》的相关内容。在此背景下,涌现出众多同人创作和周边产品,这些衍生内容是在激烈的内卷竞争中诞生的。同时,这也从客观上促进了游戏热度的持续与扩散。
全平台直播推广成效
《原神》在多个平台均设有主播激励计划,抖音并非唯一。其全平台推广成效显著。据小葫芦大数据分析,2021年《原神》成为主播数量增长最快的游戏之一,年底全网主播数量接近70万,日观看直播人数超过50万。进入2023年2月,游戏收入创下11月以来的新高,除版本更新因素外,直播推广的影响亦不容忽视。
多平台推广策略促使各平台用户间相互影响。在各个平台上,主播通过多样化方式实现盈利,游戏、平台与主播之间形成了良好的利益共同体。同时,直播推动了代抽、代肝等业务的发展,优化了直播行业的生态环境。
直播在游戏运营中的作用
游戏进入成熟阶段后,直播运营成为三方共赢的途径。《原神》借助直播平台,不仅推广了最新版本,还在内容营销层面迈入了新阶段。直播运营显著提升了游戏内容的吸引力,据数据显示,这确实对游戏的持续运营产生了积极影响。对于专注于内容深挖的《原神》这类游戏企业,直播运营对于其长期发展具有重大意义。未来,更多游戏或许能效仿《原神》的模式,以延长自身的生命周期。
关于《原神》采用的直播激励模式,是否会被其他游戏所效仿,您有何高见?期待您的点赞与分享,并欢迎在评论区与众人展开讨论。
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