如何查看广告表现✅商品推广8大报告系列(组图)
「亚马逊8大广告报告系列」第三期：如何优化关键词表现？原创2022-09-29 13:11·蜂鸟AMZ
本期是【亚马逊商品推广8大报告系列】文章的第三篇，我在序篇做了一些广告的基础介绍：
✅广告主要指标解析
✅不同推广时期的重点关注指标
✅如何查看广告表现
✅商品推广8大报告总览
✅下载广告报告具体步骤
往期链接：
序篇
广告指标及报告总览
第一期
已推广商品报告
已购买商品报告
第二期
搜索词展示量份额报告
本期要重点介绍的是：“关键词”报告和“定向策略”报告。可以与上期的“搜索词展示量份额报告”结合使用，因为这三个报告都涉及关键词的表现。
一、“搜索词”报告
我们一直在强调，产品处于不同时期有不同的广告目标，但不管哪个时期，如果出现了高曝光，高点击，高ROAS或低Acos（简称3高）的关键词，都是我们的宝藏关键词。这样的词肯定是不多的，报告中大多是一些“发育不佳”的词，比如高曝光，低点击该怎么办？高点击，低ROAS怎么办？低曝光，高ROAS怎么办？等等。对症下药，通过不断的优化，从而达到我们的广告目标。
首先，回顾一下不同时期的广告目标：
例如，新品期，我们应该去为产品提升曝光量，点击量和点击率，而非过度关注ROAS。
接着，我们从后台下载一份“搜索词”报告，从“广告活动名称”中筛选出我们想要分析的某一组广告，通常从自动广告开始。
如果数据太多，我们可以对某个关键指标进行排序，从而快速找出我们想要的词。
优化案例1：
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如何用数据透视表高效分析关键词报表？
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