如何查看广告表现✅商品推广8大报告系列(组图)

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查看1145 | 回复0 | 2022-12-18 05:56:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
「亚马逊8大广告报告系列」第三期:如何优化关键词表现?

原创2022-09-29 13:11·蜂鸟AMZ

本期是【亚马逊商品推广8大报告系列】文章的第三篇,我在序篇做了一些广告的基础介绍:

✅广告主要指标解析

✅不同推广时期的重点关注指标

✅如何查看广告表现

✅商品推广8大报告总览

✅下载广告报告具体步骤

往期链接:

序篇

广告指标及报告总览

第一期

已推广商品报告

已购买商品报告

第二期

搜索词展示量份额报告

本期要重点介绍的是:“关键词”报告和“定向策略”报告。可以与上期的“搜索词展示量份额报告”结合使用,因为这三个报告都涉及关键词的表现。

一、“搜索词”报告

我们一直在强调,产品处于不同时期有不同的广告目标,但不管哪个时期,如果出现了高曝光,高点击,高ROAS或低Acos(简称3高)的关键词,都是我们的宝藏关键词。这样的词肯定是不多的,报告中大多是一些“发育不佳”的词,比如高曝光,低点击该怎么办?高点击,低ROAS怎么办?低曝光,高ROAS怎么办?等等。对症下药,通过不断的优化,从而达到我们的广告目标。

首先,回顾一下不同时期的广告目标:

例如,新品期,我们应该去为产品提升曝光量,点击量和点击率,而非过度关注ROAS。

接着,我们从后台下载一份“搜索词”报告,从“广告活动名称”中筛选出我们想要分析的某一组广告,通常从自动广告开始。

如果数据太多,我们可以对某个关键指标进行排序,从而快速找出我们想要的词。

优化案例1:

完整文章ctrl+F搜索【亚马逊8大广告报告系列】第三期:如何优化关键词表现?

如何用数据透视表高效分析关键词报表?
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