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如何查看广告表现✅商品推广8大报告系列(组图)
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2022-12-18 05:56:28
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「亚马逊8大广告报告系列」第三期:如何优化关键词表现?
原创2022-09-29 13:11·蜂鸟AMZ
本期是【亚马逊商品推广8大报告系列】文章的第三篇,我在序篇做了一些广告的基础介绍:
✅广告主要指标解析
✅不同推广时期的重点关注指标
✅如何查看广告表现
✅商品推广8大报告总览
✅下载广告报告具体步骤
往期链接:
序篇
广告指标及报告总览
第一期
已推广商品报告
已购买商品报告
第二期
搜索词展示量份额报告
本期要重点介绍的是:“关键词”报告和“定向策略”报告。可以与上期的“搜索词展示量份额报告”结合使用,因为这三个报告都涉及关键词的表现。
一、“搜索词”报告
我们一直在强调,产品处于不同时期有不同的广告目标,但不管哪个时期,如果出现了高曝光,高点击,高ROAS或低Acos(简称3高)的关键词,都是我们的宝藏关键词。这样的词肯定是不多的,报告中大多是一些“发育不佳”的词,比如高曝光,低点击该怎么办?高点击,低ROAS怎么办?低曝光,高ROAS怎么办?等等。对症下药,通过不断的优化,从而达到我们的广告目标。
首先,回顾一下不同时期的广告目标:
例如,新品期,我们应该去为产品提升曝光量,点击量和点击率,而非过度关注ROAS。
接着,我们从后台下载一份“搜索词”报告,从“广告活动名称”中筛选出我们想要分析的某一组广告,通常从自动广告开始。
如果数据太多,我们可以对某个关键指标进行排序,从而快速找出我们想要的词。
优化案例1:
完整文章ctrl+F搜索【亚马逊8大广告报告系列】第三期:如何优化关键词表现?
如何用数据透视表高效分析关键词报表?
亚马逊手动广告关键词
,
亚马逊标题关键
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