小红书员工平均司龄半年，被指不好用就扔，薪酬却超市场平均 1～2 倍

小红书，一位以生活方式分享和购物点评著称的在线平台，近日显现出人才流失严重的问题。《锐度》专栏援引匿名前员工的信息指出，该平台员工平均服务期仅为半年，连续服务两年以上者极为罕见。此高离职率不仅反映了公司内部的不稳定性，也暴露了小红书在迅猛成长过程中承受的巨大压力。

此外，小红书尤为重视选拔那些在大中型企业拥有丰富经验的员工，尤其是阿里、腾讯、百度、字节跳动等行业巨头的核心成员与管理层。这些人员的加入构成其招聘的重点，他们的加入不仅为平台注入了宝贵的经验与战略洞察，同时也引发了新的课题——如何在有限的时间内，整合具有不同文化背景的员工，构建一个高效且团结的团队？

小红书的商业化野心与现实困境

小红书在商业化进程中遭遇与现实环境的剧烈冲突。至2023年初，其日活跃用户规模已突破亿级，管理层随即设定了下一年实现1.4亿日活的目标。这一目标反映了公司对增长速度与商业利润的不足预期。为保障目标达成，小红书对组织结构进行了调整，并遭遇了管理层更迭的挑战。

需强调的是，小红书的商业化进展未能达预期指标。尽管公司坚守内部控制原则，将用户体验置于首位进行广告投放，然而在激烈的市场竞争中，此策略的持续性存疑。疫情的扩散进一步压缩了品牌广告预算，迫使小红书亟需探寻除广告以外的增长途径，加快商业化进程已成为必然趋势。

小红书的男性市场拓展尝试

小红书致力于推进商业转型，其中一项关键战略是扩充男性用户群体。据数码博主“小旗”透露，平台曾邀请其成为内容创作者，期望其能产出吸引男性用户的优质内容。平台意识到相关内容的匮乏，随即在多平台广泛寻找合适的创作者，并提供相应的资源扶持。

实验结果暂未达到预定目标。年初以来，小红书新运营团队已与小旗进行协商，旨在重建针对男性用户的多元化内容区，尤其集中在汽车与数码等男性关注领域。此举措体现了小红书在男性市场拓展上的持续努力，然而，如何在维护女性用户基础的同时，有效吸引和留存男性用户，成为一大关键难题。

小红书的电商部门调整与商业化困境

小红书电商团队在内部架构中频繁进行改革，调整节奏较快。这些变革显现出公司在商业拓展中遭遇的困惑与挑战。多数业内观点认为，小红书在商业化方面不及B站。尽管公司广告投放策略得当，并持续聚焦用户需求，但在高度竞争的市场环境下，其策略的长远成效仍存变数。

疫情缓解后，品牌广告投入下降，小红书亟需探索非广告类的增长路径以加速商业化步伐。但前员工对商业化转型前景表示疑虑，对小红书在电商领域的竞争力持悲观态度。他指出，小红书以内容为重心，在电商竞争中表现乏力。尽管小红书尝试布局直播电商，但对核心市场的推动作用有限，公司似乎未能对商家和消费者带来明显益处。

小红书的未来：平衡与挑战

面对激烈的市场波动，小红书的直播电商和社区内容范畴的全面进步成为关键考量。作为以内容为主导的平台，小红书在社区板块具备天然优势，但电商领域的竞争势头显得不足。平衡内容特色与增强电商竞争力是小红书必须破解的核心难题。

小红书在人员周转和组织结构变化中面临挑战，此状况为未来发展埋设隐忧。在快速扩张阶段维护团队稳定与效率，对小redbook来说是至关重要的考验。