视频号、快手先后对数字人出手，平台与数字人冲突浮出水面

快手近期明确表示，将终止为依托AIGC技术的数字人直播内容提供额外流量支持。此举对数字人直播领域产生重大影响。快手的女娲数字人产品在电商直播中失去了独家流量优惠，同时，外来AIGC数字人直播内容将依照“播放内容记录”准则接受监管。连串措施表明快手对数字人直播态度可能有所调整。

快手的态度转变

快手最新公告对数字人直播行业造成明显消极影响。一度因其成本效益和效能提升而备受推崇的该领域，现因快手举措揭示了其隐藏问题。特别是快手官方的数字人直播服务（女娲）将终止对电商平台直播间的流量支持，这加剧了数字人直播在快手平台优势的衰退态势。

数字人直播在快手受限，凸显行业常规做法。随着此模式的大范围采纳，多家平台陆续跟进。然而，此风气带来的问题，诸如形象雷同、内容单调等，不但侵蚀了用户满意度，也对平台环境构成威胁。快手此措施被视为对上述问题的直接回应。

其他平台的不同态度

关于数字人直播，快手明示不予支持，而中国互联网界的观点呈现分歧。京东的立场充分凸显了这种分歧。在快手对数字人直播设限之前，京东云言犀的高层于“618媒体开放日”大力推广自产品线，着重指出数字人直播的成本仅为真人直播的十分之一，且逼真度极高。此鲜明对比引发了公众对数字人直播未来趋势的深入思考。

京东对数字人直播领域展现出浓厚兴趣，核心目标为精确洞悉市场动态，而非局限于技术信赖。作为人工智能领域的创新杰作，数字人直播是京东重返直播领域的一项重要策略。依托数字人直播技术，京东大幅削减成本、提升运营效率，并有效吸引消费者及商家资源，在激烈电子商务竞争中保持领先地位。

阿里的AI全时直播能力

在9月举办的阿里妈妈m峰会上，公司发布“AI全时直播技术”，商家得以借助庞大AI虚拟主播资源库打造定制化直播，并支持多语言互动。此技术革新满足商家多元需求，并增强用户互动体验。阿里的动作标志着数字人直播市场迎来新的增长机遇。

阿里发布的全天候AI直播技术推动数字人直播行业实现关键进步，显著加速了直播产业的转型。借助AI技术的全天候直播功能，商家得以实现持续的直播推广，大幅提升直播效果和覆盖范围。此外，多语言直播互动功能为商家开拓海外市场提供了新的增长契机。该创新直播模式为行业注入了新的发展动力。

数字人直播的争议与挑战

数字人直播在部分平台上获得好评，亦遭遇众多争议和难题。历史上，部分直播间为吸睛、延时长或争夺奖励，曾运用自动录播技术。若无明星的助力和维权行动，以及平台的迅速干预，99元的AI换脸软件或许已广泛流传，数字人直播的兴盛或许沦为泡影。这种不正当竞争不仅损害了平台的利益，亦对用户体验造成了严重破坏。

若“AI明星”垄断直播空间，内容生态将面临单一化风险。以真实感受为基础的购物直播信任可能因“明星主播”激增而受损，进而可能激发用户对直播商品真实性的疑虑。此类内容的趋同化趋势，不仅限制用户体验，亦对平台的持续发展形成潜在威胁。

数字人直播的未来展望

从电商平台的视角来看，数字人作为创新辅助工具，为商家进入直播领域降低了显著门槛。自去年初数字人直播风行以来，众多商家已采用这一方式。尽管当时平台对数字人直播间未施加限制，但大量商家因形象重复性被识别并遭封号。此类严格监管举措无疑促进了数字人直播业的健康发展。

超越传统直播带货模式，数字化专家的职能愈发凸显：实现全天候交流与即时反馈。运用聊天机器人技术的智能数字人，擅长仿真对话，将科幻电影《流浪地球2》的虚构生物转变成生动的现实。此技术创新不仅拓展了数字人的直播领域，更为直播产业带来了革新与动力。

结语

直言不讳，电商平台大力推广数字人直播的核心目标在于吸引更多商家加入直播电商领域，以期增强自身的竞争实力。然而，传统电商平台未充分意识到，直播带货的成关键在于优质内容的提供，而非单纯依靠转化率。数字人直播的未来走向如何？它能否在激烈的市场竞争中崭露头角，成为直播领域的崭新亮点？这些问题值得我们持续深入研究。

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