网购时代，如何辨别真假名牌？假冒运动鞋成本仅 12 元，涉案金额高达 6 亿

近期，假冒知名品牌商品的案例频发，引发网购爱好者情绪低迷。此类伪劣商品不仅侵害了消费者权益，也给品牌声誉带来巨大损害。本文旨在剖析这一现象的成因与市场效应。

假冒产品的成本与利润

警方披露，仿造运动鞋的生产成本仅约12-13元，却创造了高达60亿元的销售额。此现象引发疑问：近五年内，市场上流入了多少伪造的知名品牌运动鞋？这些假冒商品以极低成本制造，却按正品价格售出，带来的高额利润令人震惊。消费者在不察觉中付出了高价购买劣质商品，既经济损失严重，亦遭受心理上的欺诈。

假冒现象蔓延不止于运动鞋，奢侈品牌的手袋和腕表亦成为仿制品的高发领域。央视新闻近期曝光的一起涉嫌仿制奢侈品牌手袋与手表的案件，再度激起公众对仿冒品问题的关注。此类仿品不仅在国内市场流通，还通过多种途径扩散至海外，加剧了其全球影响。

代购与外贸尾单的真相

众多商家以“代购”或“外贸尾货”名义，低价销售所谓“正品”。实则，这些“正品”背后存在何种真相？部分商家利用虚假物流信息，使仿冒产品假扮海外寄送，回国后价格大幅提升，有时甚至与正品同价。此“异地销售”技巧，导致消费者难以分辨真伪，加剧市场混乱程度。

在采购此类产品时，消费者常因低价诱惑忽视潜在危险。部分消费者即便知晓其为伪劣商品，亦愿意购买，冀望以更低价位获得类似款式。然而，此类行为不仅助长了假冒商品的蔓延，还损害了消费者自身权益。

品牌与消费者的博弈

遭遇假冒品猖獗，品牌厂商正积极实施对策维护权利。本月4月，知名奢侈品牌路易威登针对加拿大某跳蚤市场内售卖的仿冒商品提起诉讼。回溯2006年美国案例，路易威登亦针对在纽约市销售仿冒产品的商贩及市场业主采取了法律行动。品牌此举彰显了对假冒的严正立场，并致力于通过司法途径守护品牌声誉。

尽管品牌方积极捍卫权益，仿冒商品的市场仍泛滥成灾。此现象的背后，除了非法商家追求利益的驱使，消费者购买心理亦加剧了这一趋势。部分消费者即便认识到所购为假，仍因价格低廉、款式相同而认为划算，此心态助长了仿冒商品的流通，并支撑了造假和销售的持续行为。

消费者的心理与行为

购买假货的消费者常怀“精明”态度，坚信能突破价格壁垒，以更低代价获取同等商品。此心态驱动部分消费者即便知晓为假冒仍决定购入，着眼于以此方式彰显个人身份，无需投入高额资金。此心理不仅支撑了假货市场的膨胀，亦令消费者置身道德与法律的双重矛盾之中。

部分消费者购入伪劣商品后，尽管意识其为假，仍向商家索赔。此类行为不仅违法，还侵蚀了市场诚信。重庆洛书律师事务所主任律师段勤指出，从诚信立场考虑，即使卖家已明确指出商品为正品，无欺诈之嫌，消费者在知晓商品真伪后仍购买并索赔，此行为在法律上难以获得支持。

假冒产品的危害

假冒商品肆虐，不仅侵犯了消费者权益，还对品牌声誉造成了重大伤害。购得伪劣产品后，消费者常遭遇质量瑕疵，与真品相去甚远，这不仅引发失望，更导致对品牌的信任危机。长期而言，此信任危机将损害品牌声誉，妨碍其可持续发展。

假冒商品的猖獗对正规市场构成冲击。正牌商贩在与仿冒品的竞争中常处下风，难以对抗其影响。此情形不仅损害了正牌商贩的利益，还破坏了市场的稳定秩序。从长远角度看，这种市场波动将妨碍行业的有序发展。

如何应对假冒产品

针对假冒产品的蔓延，消费者、品牌方及政府均须采取措施合力解决。消费者在选购时需提高警觉，抵制低价诱惑，首选官方渠道购买。品牌方需强化品牌防护，利用法律途径打击侵权，保护品牌形象。政府需加强市场监管，增强对假冒产品的打击强度，确保市场秩序稳定。

消费者、品牌及政府需协同应对，方能有效抑制假冒商品扩散，确保市场秩序，及保障消费者权益不受侵害。