咪蒙靠短剧赚几亿？别冲动，行业真相大揭秘

自2023年起，小程序短剧崭露头角，成为新兴的热门领域。这类短剧以狗血剧情和甜蜜风格著称。观众在一边抱怨的同时，也不吝啬付费观看，这一现象成为一大亮点。尽管看似商机无限，但真正从中获利的人却寥寥无几。

小程序短剧的形式

小程序推出的短剧通常每集时长较短，部分甚至短至几分钟一集。例如，爱奇艺的“迷雾剧场”中，单集时长大约在35至40分钟，这已算是较为精简的版本。而芒果TV的部分短剧，每集时长在8至15分钟之间。这种时长安排使得观众能够利用零碎时间进行观看。此外，许多短剧的集数也不多，与传统长剧动辄数十集相比，这一特点与观众当前快节奏的生活方式相契合。

短剧集数与时长安排吸引了多样化的观众群体。例如，对于上班族而言，在上下班途中便能够轻松观看一集。这一特点也促使其成为了热门趋势的一部分。

用户的观看行为

用户在偶然浏览到咪蒙短剧片段后，当晚便充值百余元观看完整剧集。这一行为反映出观众观看时的极大热情和冲动。尽管他们对剧情评价为“过于简单、尴尬且直接”，但依然愿意付费解锁后续内容。这种消费心理显得颇为独特，既是对短剧内容的肯定，亦是一种娱乐消遣的方式。

在短视频平台上，众多用户被短剧所吸引，随后迅速步入追剧行列。这一现象揭示了小程序短剧对用户具有显著的吸引力，即便剧情内容被普遍认为较为低俗，用户仍难以自拔。

制作成本的变化

品质追求与爆款效应促使短剧制作成本显著增加。过去仅需投入二三十万元，如今已升至五六十万元，部分作品甚至突破百万大关。以某些制作精良的小程序短剧为例，过去低成本制作即可满足需求，然而随着市场的演进，投入相应增加成为必然趋势。

成本的增长反映了制作者对优质内容的追求。随着产量的增加，市场竞争加剧，提高作品质量成为吸引观众的必要手段。这一现象是市场发展的必然趋势，导致更多的资金被投入到制作过程中。

盈利模式与误区

主要收入渠道依靠用户付费，并伴随广告费用支出。这一现象在游戏行业中被称为“买量”或“投流”。许多人存在一种错误观念，即把流水等同于盈利。实际上，流量平台从中分走了相当一部分收益。以抖音、微信等为代表的一些平台便是如此。

视频平台依赖流量获取收益，这导致短剧创作者的盈利空间缩小。在多数情况下，尽管收入流水看似丰厚，但扣除平台抽成和制作费用后，实际盈利往往有限。

行业现状与竞争

《二八定律》这部竖屏短剧现象显著，其中大约仅有两三部作品能够脱颖而出。在激烈的同质化竞争中，保持成本平衡正变得越来越具有挑战性。众多创作者倾向于模仿热门题材而非进行创新，这主要是因为创新所面临的风险较高，而模仿热门题材似乎更为稳妥可靠。

竞争模式使得行业内难以涌现出真正的高品质爆款产品。大量短剧趋于平庸，这一现象对整个行业的进步构成了不利影响。

发展前景与局限

小程序短剧主要依赖付费模式进行商业运作，然而在用户群体稳定且内容产出达到饱和状态后，其增长趋势已接近尾声。此外，小程序短剧缺乏再次吸引观众的手段。观众需在不同小程序间跳转追剧，这使得小程序短剧难以主动吸引观众。

若欲持续进步，小程序短剧应如何打破现有发展障碍？期待各位在评论区发表见解。同时，欢迎点赞并转发本篇文章。