小红书启动新一轮虚假种草治理，医美品类成重点整治对象

2月17日，小红书开启了针对虚假种草行为的最新一轮整治。其中，医美产品类别成为整治工作的核心。此举预计将对大量医美相关账号和笔记产生影响。违规账号的处理数量及取消认证的机构数量均将显著增加。这一切背后，究竟隐藏着怎样的利益纠葛和行业问题？

小红书治理医美虚假种草

2月17日，小红书启动了治理活动。南都记者报道称，已处理违规医美笔记27.9万篇，并对16.8万个违规账号进行了处罚。这一数据揭示了医美虚假推广问题的严重性。此外，计划分阶段取消216家私立医美机构的认证资格，今后仅公立三甲医院及其医美科室的医生可获专业认证。

治理力度显著增强。医美行业虚假信息频发，易误导消费者作出不当医疗决策。特别地，小红书近期对普通用户的医美笔记进行了全面审查与清理，同时对营销引流、违规医美内容以及相关账号实施了严格处理。

此前虚假种草乱象

小红书曾遭遇“虚假种草”的争议。例如，某些笔记中描述的“滤镜景点”与真实景色相差甚远，引发了广泛的讨论。此外，南都的调查显示，部分用户在平台上从事代写代发的业务。以2021年10月为例，餐厅推广服务的价格十分低廉，无需真人到店，便可完成从撰写稿件到发布内容的推广流程。

营销课程课件揭示了若干推广策略。其中，广告被巧妙地转化为软性推广，例如以个人感受为切入点、运用表情符号等手法。在旅游笔记的推广领域，也存在相应的教程，例如融入避坑指南等内容，这些方法均旨在使广告显得不似广告。

医美领域虚假种草危害

医美行业长期存在虚假宣传的严重问题。消费者常常根据网上的笔记内容来挑选医美服务。一旦这些违规的医美信息误导了消费者，就可能引发健康隐患。比如，他们可能会选择没有资质的医美机构进行手术等操作。

医美行业中的虚假宣传盈利模式同样引人关注。部分私立医美机构依赖虚假宣传手段吸引顾客并从中获利，但消费者可能遭遇诸多潜在风险。若不对此类行为进行规范，将可能扰乱整个医美市场的秩序。

小红书应对虚假种草措施

小红书正在实施一系列举措。其中包括对医美领域的整治行动。此外，该平台还曾对涉及代写代发内容的通告平台及MCN机构发起法律诉讼。这些举措旨在从源头遏制虚假宣传。

平台必须构建长效管理机制。这包括对已存笔记的回溯清理，同时强化对新生成内容的审查力度。需警惕并遏制新出现的代写代发、虚假营销行为，并设立严格的广告审查规范。

对其他行业可能的启示

小红书对医美虚假推广的整治举措，对其他行业亦起到了警示作用。旅游领域亦面临着过度美化的困扰。这种现象可能导致游客心理预期与实际体验间的巨大反差，进而损害行业整体声誉。

消费领域的其他分支亦然，尽管虚假宣传可能短期内带来关注，却对行业整体声誉造成伤害。企业和平台需认识到，持续发展依赖的是诚信经营，而非误导性的推广策略。

公众应提高辨别能力

在使用各类平台的种草笔记时，公众需增强自身的辨识力。不可仅凭图文的精美度便轻信内容。特别是在医美这类风险较高的领域，必须对机构的资质及各方面情况进行详尽审查。

请问您是否曾在该平台上遭遇过虚假推广的误导？欢迎踊跃留言，通过点赞及转发本文，让我们携手对抗虚假推广现象。