青春有你 3倒奶事件背后：资本失德与选秀乱象的反思

近期，一则关于“倒奶”的视频在网络上广泛传播，引发了公众的广泛关注。这一事件反映出爱奇艺存在诸多问题。

爱奇艺连年亏损状况

爱奇艺连续多年出现亏损，这一现象值得关注。尽管其网剧数量是腾讯视频的两倍左右，但有效播放量仅高出28.4%。这一数据表明，高额的内容制作成本并未带来相应的播放收益。2020年，爱奇艺全网的有效播放量较2019年下降了21%，这一降幅与腾讯视频、优酷剧集同比下降的幅度相比，显得较为严峻。这一情况反映出爱奇艺正面临持续的经营压力。在当前市场环境中，爱奇艺的亏损状况持续存在，对公司的成长和市场竞争能力产生了显著影响。

<青春有你3>投票机制带来的风波

《青春有你3》的投票机制引发了社会不良现象。通过购买奶制品扫描瓶盖上的二维码进行投票，导致“倒奶”视频在网络上广泛传播。事件迅速升级，节目遭遇严重危机。在节目播出期间，曾为平台带来流量高峰，然而随着事态发展，节目被迫停播，失去了成团夜的巨大曝光机会，助力通道也随之关闭，导致赞助收益未达预期，同时还面临赞助商可能索赔的风险。该节目暴露的问题，成为将爱奇艺推向舆论高潮的导火索。

爱奇艺会员数下降情况

爱奇艺会员数量呈现下降趋势。观察会员与非会员的留存数据，2021年3月，爱奇艺的在线视频APP中，非会员用户的7日留存率为39.5%，低于腾讯视频的47.4%和优酷视频的43.8%。而会员用户的留存率为52.5%，亦不及腾讯视频的56.7%。爱奇艺创始人龚宇认为，内容缺失是主要原因，这包括疫情影响导致的线上院线电影缺失等。会员数量的减少对爱奇艺的收益和发展动力产生了直接影响，成为亟待解决的重要问题。

内容竞争的加剧压力

爱奇艺在内容竞争中承受巨大压力。2020年，腾讯宣布未来三年将投入1000亿元用于内容制作，而优酷视频则表示其投入将不受限制。面对持续升级的视频内容竞争投入，爱奇艺侧重于自制内容，然而其成本却持续攀升。这种资源投入的竞争劣势，将对其获取和制作优质内容产生不利影响，使其在市场竞争中越发处于不利位置。

广告赞助方面的困境

爱奇艺在广告赞助领域遭遇挑战。《青春有你3》等节目引发的争议导致广告主暂停广告投放，这对综艺节目的广告收入造成冲击。广告赞助的减少不仅损害了现有节目的收入，也可能阻碍未来节目的赞助合作。以《青春有你3》为例，其停播使得赞助收益未达预期，赞助商是否撤资尚无定论，这无疑给后续节目的赞助工作带来了不确定性。

与其他平台内容营销的对比

爱奇艺在内容营销领域的表现相较于其他平台略显劣势。根据2020年中国广告主在各类内容形式上的内容营销应用数据，长视频内容营销仅占29.7%，而短视频和直播内容营销则分别占据了69.2%和64.8%。这一数据表明，爱奇艺所在的长视频市场在营销吸引力上相对较弱。此外，长视频平台还需应对短视频平台的流量竞争，这无疑为爱奇艺在经营模式等多方面的考虑和变革提供了动力。

爱奇艺在多起事件中显露诸多问题，面对市场竞争的激烈和自身多重挑战，公众普遍关注其突破之道。期待各界人士积极发表看法、给予点赞及广泛传播。