短视频行业现状：快速崛起迈入成熟期，三大特征助力市场规模高速扩容

短视频领域近年在发展速度上显著加快，吸引了广泛的关注。其市场规模的急剧膨胀和用户使用习惯的逐步转变，共同促成了这一现象。在这一过程中，既蕴藏着丰富的成长空间，也面临着诸多挑战。

市场规模高速增长

2018年，我国短视频市场规模激增至467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长了744.7%。据预测，2019年至2020年，市场规模有望突破600亿元。这一迅猛的增长速度显示出短视频行业巨大的发展潜力。当前，众多短视频平台正创造着庞大的流量，并持续推动市场向前发展。预计在未来1至2年，行业市场机会将进一步增加。

短视频市场的持续扩张，其背后是由多种因素交织作用所致。众多平台正不懈地探索商业盈利途径，无论是尝试社交平台的商业化，还是与电商平台展开合作，这些举措共同构成了推动市场规模持续扩张的主要动力。

短视频使用时长占比高

短视频用户在上网时间中的占比达到了11.4%，这一比例超过了综合视频的8.3%，仅次于即时通讯，位居第二。在2019年6月，用户在短视频上的使用时间同比增长了60.3%，而长视频的使用时间仅增长了14.75%，社交时间则同比下降了9.1%。这一数据反映出用户对短视频的喜爱持续上升，短视频在人们的娱乐活动中扮演着越来越核心的角色。

时间占比的调整亦揭示了娱乐领域竞争态势的变化，短视频逐渐超越其他娱乐形式。其特点在于能在较短的时间内向用户传递丰富信息或娱乐内容，因此吸引了更多用户投入更多时间。

短视频产业链结构

短视频产业内部，产业链条布局明确。位于上游的为内容创作者，他们是产业链的核心力量。而下游则主要由短视频平台及其他分发渠道构成，其中短视频平台是内容生产的主要场所，并通过多个平台和渠道进行分发。以快手为例，它于2011年便踏入此行业；字节跳动旗下的火山小视频、西瓜视频、抖音等，也在最近两年迅速占据了市场份额。

快手与字节跳动公司旗下的应用程序在短视频领域的市场竞争中表现尤为显著。这种竞争态势与产业链的各个环节紧密相连。为了在竞争中脱颖而出，各平台需持续在上游环节激励内容创作，并在下游环节完善内容分发渠道。

内外因素推动发展

观察外部环境，互联网的发展推动了信息获取方式的转变，从而为短视频行业带来了发展机遇。同时，从内部因素来看，如移动流量费用的降低等因素，也对短视频行业的进步起到了推动作用。内外因素相互作用，共同保证了短视频行业持续健康的发展态势。

这种积极的发展趋势吸引了越来越多的关注者。无论是庞大的互联网企业，亦或是新兴的创业人士，他们都渴望在短视频这一庞大的市场中分得一份利益。

短视频内容付费

短视频内容付费领域的情况相对复杂。根据调研数据，仅有33%的受访者表示愿意为短视频内容付费，而选择不付费或保持观望态度的用户比例高达68.7%。短视频的长度与变现的难易程度存在关联，时长少于15秒的短视频收费较为困难，而时长约15分钟的优质视频则可以考虑通过内容付费来获取收益。我国短视频内容付费市场仍有较大的发展潜力。

平台若要实现内容付费的成功，需综合考虑内容品质与用户需求等多元要素。为增强用户付费的积极性，必须制作出既有价值又具吸引力的短视频内容。

下沉市场潜力巨大

短视频用户在一线及二线城市中的增长速度正逐步减缓，因此，众多短视频平台纷纷将目光转向了更广阔的下沉市场。在这些地区，短视频应用能够满足大量年轻用户，尤其是长尾用户群体的多样化需求，例如消磨时光、学习新技能等。

下沉市场拥有关键的用户基数，其中蕴含着众多尚未充分发掘的需求。短视频平台面临的核心挑战，便是如何依据下沉市场的特性，精心构建适宜的发展路径。

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