企业运营短视频账号，员工号为何比官方号更具优势？

在数字化营销的潮流之下，众多企业纷纷竭尽全力以拓宽品牌知名度。然而，天津海昌极地海洋公园却以别具一格的短视频营销手段独树一帜。该公园通过塑造“网红员工”的形象进行市场推广，其营销策略颇具研究价值。

天津海昌的创新营销思路

天津海昌极地海洋公园并未像其他企业那样精心打理官方账号，转而利用自家的“网红员工”账号进行推广。以2018年为例，“白鲸”主题的短视频在全网迅速走红。公园洞察到，当前粉丝更倾向于关注“网红驯养师”而非品牌广告，这种模式不仅轻松高效，而且成本较低，能够吸引大量流量和曝光。

这种营销方式并非一蹴而就，却展现了创新精神。公园巧妙运用“网红员工”与公众的亲近感，开拓了独特的营销途径。

火遍全网后的思考

“白鲸”主题短视频迅速走红，引起了众多海洋公园营销人员的关注和研究。研究发现，员工账号的走红比企业账号更为简单。然而，天津海昌海洋公园并未满足于这一现状。在众多企业仍在寻找营销新路径之际，该公园已开始深入探讨员工账号背后的深层问题。

企业认识到员工在短视频自媒体领域的特性与众不同。针对如何激发员工持续推广企业品牌，以及如何处理企业与员工自运营新媒体之间的互动关系，公园已启动了探索性的管理模式。

各地重视短视频营销

自2018年起，天津海昌海洋公园的成就吸引了广泛关注。随后，海昌海洋公园旗下各城市的营销部门开始重视短视频平台的作用。各地纷纷投入研究，旨在强化短视频营销策略。同时，他们期望通过公司“网红员工”的社交媒体账号，提升本地海洋馆的知名度及营业收入。

在总部举办的短视频运营主题分享活动中，天津海洋馆提出应激发员工的主观能动性。同时，营销部门需提供内容策划方面的创意支持。此外，其他城市的机构也已开始采纳并借鉴这一有益的经验。

激励员工成为网红

天津海昌极地海洋公园为激励员工成为企业形象大使，实施了具体措施。其中，刘青青透露，对粉丝数超过一万的驯养师，将提供奖金激励。此举旨在提升员工的工作热情，并吸引更多员工参与到短视频营销活动中。

该奖励制度在员工群体中产生了显著效应，促使众多员工更加主动地制作高质量的短视频，并且使得员工们深刻体会到自己的贡献得到了肯定。

各地网红员工涌现

海昌海洋公园在多个地区均取得了“网红员工”的成功案例。例如，大连海昌极地海洋公园的“极地上神”，其快手昵称为D-Beluga，粉丝数量已突破96万。这些“网红员工”在驯养师眼中成为了明星般的榜样。

员工们从他们的成就中洞察到了潜在的发展机遇，同时这一现象也从侧面印证了海昌海洋公园整体营销策略的有效性。

整体新媒体推广布局

天津海昌极地海洋公园曾利用员工账号开展了一系列成功的推广活动。其中包括直播新出生的阿德利企鹅“久宝”的首次下水仪式，以及发布小海豚出生的精彩视频。这些活动构成了公司新媒体推广和品牌传播的关键组成部分。

公司营销部门计划利用员工短视频账号开展更多活动。他们旨在培育并维护一个稳定的粉丝群体，策划并执行各类竞赛活动，组织粉丝见面会，以及通过赠送门票和礼品来提升粉丝间的互动性。

对于“网红员工”这种营销模式，是否适用于其他类型的企业，您有何见解？如本文对您有所启发，不妨点赞并予以转发。