短剧市场迎来中老年题材井喷，老年人成为短剧消费重要群体

近期，短剧领域内中老年人占据主角地位的现象引起了广泛关注。这一现象不仅为国产剧市场增添了别样的色彩，同时也揭示了老年人长期存在的、未被充分关注的痛点，从而成为当前社会热议的焦点话题。

短剧成老年人打发时间方式

社会发展带动了老年群体拥有更多空闲时间。据记者调查，观看短视频、浏览微短剧已逐渐成为众多经济宽裕且时间充裕的老年人消磨时光、缓解孤独感的常用方式。众多老年观众认为，短剧能够有效填补他们的闲暇时段。这类微电影式的短剧，无需长时间集中注意力，非常适合老年人的休闲步调。这反映出短剧在老年人娱乐生活中所具有的特殊地位。此外，消磨时光、提供情感慰藉也是众多老年人沉迷于短剧的关键因素。

同时，在对外采访过程中，许多老年人表示，在闲暇的午后或是漫长的夜晚，他们通过观看短剧来轻松打发时间。观看短剧无需像连续剧那样持续关注剧情的连贯性，观众可以随时暂停或关闭播放。

不同老人及家属的态度

老年群体对短剧的偏好各异，例如Cindy奶奶未曾观看过专为老年人制作的“银发霸总”系列短剧，但她对年轻情侣的爱情题材短剧亦表示出兴趣。Cindy妈妈则对题材类型不太关心，她更关注内容是否涉及诈骗或诱导消费。在她看来，家庭氛围相对开放，能够接纳新鲜事物。这种现象揭示了老年群体及其家属在短剧接受度上存在的差异。

在广泛的老年群体家庭中，部分观众乐于接纳新兴的短剧题材，而另一部分观众则仅偏好某些特定类型的短剧，对新类型持保留态度，整体上呈现出多元化的复杂态度分布。

中老年短剧的制作动机

春节期间，相关团队在商业模式研究中发现，付费观众主要集中在中年男性，年龄介于40至60岁之间。据此，他们决定着手制作以中老年群体为主角的闪婚题材短剧。花卷团队认为，这一举措不仅找到了经济突破口，而且具有更高的价值。此外，一位影视界同仁的观点也引起了大家的注意：过去成功的中老年题材剧集众多，但当前市场上类似作品却相对稀缺。在商业盈利模式的影响下，针对老年观众的国产剧供应不足，而中老年角色往往被简化为符号或工具，缺少深入的心理描绘。

观察可知，影视创作者在制作针对中老年群体的短剧时，不仅着眼于经济效益，同时亦受到市场内容空白以及过往成功案例的启发等多重因素的作用。

短剧《闪婚老伴是豪门》的破圈原因

《闪婚老伴是豪门》这部作品在众多中老年题材短剧中脱颖而出。花卷指出，该剧的影视质感是其成功的关键，无论是服装道具、演员选择、灯光运用还是场景布置，都符合年轻人的审美。因此，这部剧能够跨越年龄界限，吸引二十至三十岁的年轻观众的关注。

过去，中老年短剧因制作粗糙而未能吸引年轻人的关注。然而，本剧的推出扭转了这一局面，为吸引年轻观众提供了范例与契机。

中老年短剧发展面临的问题

中老年短剧领域的发展过程中，亦显现出诸多问题。同质化现象显著，内容重复度高。众多短剧仅通过更换演员和调整部分情节便进行重新拍摄。此外，尽管短剧类型更新迅速，但优质内容却愈发难以寻觅。有观众指出，仅需观看开头便能预知后续情节，导致短剧的吸引力显著减弱。

短剧的收费标准相较于电视剧而言相对较高，有些老年人甚至在小程序上充值数万元，这一现象引发了公众对收费合理性的质疑。在考虑短剧如何持续盈利的同时，还需关注消费者的接受度，这是中老年短剧发展中需要平衡的一个难题。

从业者对短剧繁荣的期望

小枝从业者期望短视频行业能够保持繁荣态势。尽管老年短视频近期异常火爆，但观察接单情况，以年轻人为目标群体的短视频仍占据主导地位。此外，当前老年短视频领域中的热门作品大多属于另辟蹊径的类型，而走高品质路线的作品相对较少。小枝认为，这两种类型均不可或缺，因为短视频行业注重情绪的激发，而有效地吸引观众目光同样是一条可行的发展路径。

关于中老年短剧的发展，以下问题值得关注：如何在维持对老年观众吸引力的基础上，妥善处理高昂费用和内容重复的问题？欢迎读者朋友们踊跃留言、点赞及转发本文。