疫情期间短视频自媒体爆发性增长，企业短视频推广势在必行

疫情期间，短视频自媒体呈现出爆发式增长趋势，导致企业推广渠道经历显著变革。以往，搜索引擎和垂直行业平台是企业推广的主要阵地，而如今短视频推广已受到企业的高度关注。企业在进行短视频推广时遇到了一系列新问题，这些问题亟待深入研究和讨论。

传统推广与短视频推广

随着短视频的兴起，企业的推广渠道发生了显著变化。过去，企业普遍依赖搜索引擎和特定领域的平台进行推广。以某家传统制造企业为例，过去其80%的推广预算都投放在行业平台上。然而，随着短视频的流行，众多企业，包括这家传统制造企业，纷纷开始重新调整和规划其推广策略。这种短视频推广的兴起，是现代互联网技术进步和用户行为习惯转变的产物，为企业带来了与传统推广方式截然不同的推广效果。

短视频推广与传统推广手段各具特色。传统推广虽覆盖范围较广，但针对性相对较弱；而短视频推广则依靠算法技术，能够精准锁定目标消费群体。例如，传统推广有助于提升企业在行业搜索中的知名度，而短视频推广则能迅速将产品信息推送到潜在客户的视野中。

企业短视频营销的误区

在短视频营销领域，部分企业存在认识偏差。部分企业误以为制作短视频就必须摒弃传统推广手段，这种观念是错误的。实际上，一家知名的电器公司，在开展短视频推广的同时，并未减少对传统推广的投入，其销售额持续稳定上升。若企业盲目跟风短视频热潮，而忽视传统渠道，很可能会造成损失。

部分企业采用传统的网络营销理念进行短视频推广。然而，传统网络营销的规则与短视频营销的规则存在显著差异。例如，传统营销注重信息的广泛覆盖，而短视频营销则侧重于根据用户定位等多维度进行推荐。以服装行业为例，若将传统的营销策略应用于短视频平台，将难以准确锁定追求时尚潮流的年轻消费群体。

短视频营销对企业而言确实面临众多挑战。众多企业难以构建独立的短视频运营团队。根据调查，超过七成的小微企业反映，在预算和人员配置上难以满足短视频团队的运营需求。

在短视频领域，针对面向企业客户的TOB企业而言，他们正遭遇独特的挑战。以软件技术服务企业为例，它们在与面向个人消费者的快消品企业竞争中处于不利地位，由于目标受众有限，难以积累大量粉丝。此外，短视频平台中普遍采用的“先养号再变现”的运营模式并不适用于TOB企业，这是因为B端企业的产品特性与C端市场存在根本差异。

企业短视频营销的基础工作

在进行短视频营销时，企业必须完成一系列基础准备工作。这包括注册并开通抖音企业账号，即蓝V。例如，一家新兴创业公司启用蓝V后，其用户咨询量便提升了50%。开通蓝V带来多方面益处：一方面，它能够展示官方标识，增强用户信任；另一方面，它提供了多种途径，有助于增强转化能力。

企业蓝V具备多样化的入口以实现渠道转化，例如频入口允许用户直接观看产品介绍视频，而主页入口则全面展示企业信息，这些功能有助于减少客户的决策成本。

企业短视频推广中的流量类型

在企业短视频推广领域，推流与搜流构成了主要的流量获取方式。推流机制基于视频内容的质量和目标受众的兴趣进行自动化的流量分配。以科技企业发布创意视频为例，若内容具有较高的品质，系统便会为其提供大量的推流支持。

搜流在短视频推广中占据核心地位。确保在搜索结果页面的排名至关重要。根据行业调研报告，搜索流量的成交价值显著高于推荐流量。企业蓝V可以利用员工号矩阵进行运营，以此抢占更多搜索流量。

企业短视频推广的发展前景

企业短视频推广领域拥有巨大发展潜力。互联网用户日益向短视频平台聚集，企业亟需把握这一趋势。如何有效运用短视频平台特性，达成吸引流量和促进转化的双重目的，成为企业面临的关键课题。各企业应探索适合自己的短视频推广策略。同时，我们也期待了解大家对企业短视频推广的看法。欢迎点赞并分享本篇文章，共同探讨。