小红书起号与运营：新媒体运营策划的 8 大关键步骤

在当前信息量激增的时代背景下，众多品牌与个人均怀揣着在热门平台小红书上崭露头角的热切愿望。然而，该平台竞争激烈，使得账号创建与运营过程充满挑战，这一现象已成为公众关注的焦点。

账号定位要明确

获得小红书账号后，首要任务是确立公司对于该新媒体平台的具体定位。以2023年为例，众多企业对如何运用小红书账号感到困惑。部分企业意图通过账号进行品牌推广，另有部分企业旨在通过账号吸引潜在客户，还有的企业试图塑造老板的个人形象。以一家小型美妆品牌为例，其将账号明确定位为吸引客户，因此必须围绕这一目标来规划后续的运营策略。一个清晰的账号定位是确保账号运营成功的关键。

一些个体创作者面临困惑，难以确定在小红书上应展示何种内容。例如，一位摄影爱好者在思考是分享摄影技巧还是展示个人作品，这些问题凸显了明确账号定位的必要性。

对标账号深度分析

寻找20个同类型账号是一种有效策略。以2022年小红书上流行的健身博主为例，他们倾向于寻找经验丰富的同类博主。他们会从头开始观看这些博主的视频，以探寻爆款出现的时机。例如，某健身博主发现，同行在3月份推出的“减肥二十天挑战”系列视频频繁成为爆款。

需对选题方向、脚本架构以及画面元素进行深入剖析。在此基础上，构建一个素材库。例如，美食博主会搜集热门美食制作视频中的关键元素，如色彩搭配、食材处理技巧等，这些内容均可作为个人创作的灵感来源。

账号日常运营维护

登录账号每日进行是必须的。观察2023年的部分小红书博主，他们日常都会参与评论和互动，与粉丝私信交流。同时，他们会审查发布的数据，自行分析其中的优劣。例如，有位旅游博主发现前一天的旅游推广文章阅读量不高，分析后认为可能是图片不够吸引人，因此在后续内容中进行了相应的调整。

选题一旦受到关注，便可通过变换视角与呈现方式来多次呈现。比如，当某位时尚博主关于穿搭的建议走红，便可以从多个场景和不同体型人群的角度，反复创作相似内容。

差异化策划之道

融入热门话题元素有助于形成独特风格。以2022年为例，部分理财博主便在内容中融入了“普通人月入过万的理财秘诀”等热门话题，通过讲述独特故事来吸引公众目光。

内容元素的差异性不容忽视。以短视频的五大要素为参照，例如，一些搞笑博主会通过变换个人形象进行创新，他们可能会让老年人融入年轻人的流行文化，以此讲述幽默故事。

简介的精心打造

个性化标签等要素应在个人简介中得以展现。以2023年崭露头角的手作博主为例，他们在简介中会标注自己对于手工艺品的热情，提及个人专业领域，并表达出未来计划与大家分享更多原创手作内容的意愿。

良好的人设展示对于简介来说至关重要。例如，健身达人会在简介中详细描述自己多年健身的经历，如何从弱变强，从而使用户能够迅速了解并建立起信任感。

注意发布细节

发布时间固定、封面比例恰当均需遵循特定规则。以2022年的研究为例，发现夜间20时至22时是小红书用户活跃度最高的时段。此外，账号需包含至少10个关键词，通过使用【巨量算数】进行搜索，可以有效为账号前期设定标签。例如，美食类账号应提前锁定热门美食相关的关键词。

末了，向读者提出一问：在小红书平台运营过程中，您认为最难以逾越的挑战是什么？热切期待您的评论交流、点赞以及文章的转发分享。