短视频新浪潮：金融机构借势出圈，抖音成营销新战场

短视频自近年来在网络中迅速流行，至2022年上半年，用户观看短视频的时间占比已从2020年的19.5%显著上升至28%。这种形式融合了多种元素，迎合了碎片化阅读的潮流。那么，在这股新兴的潮流中，金融机构的处境又是如何的？

短视频的快速兴起

短视频如今已成为公众获取资讯的关键途径。随着生活节奏的加速，大众缺乏充足时间进行深入阅读，短视频便成为了满足快速信息获取需求的理想选择。在短短数年间，短视频的使用时长迅猛增长，反映出众多用户将大量时间投入到了这一新兴领域。在这种背景下，短视频犹如信息传播的快速通道，各类信息在此迅速传播。这一现象也促使众多行业开始探索在短视频领域的拓展模式。

短视频展现出独有的魅力，汇聚了多元元素，与传统媒体的单调形式截然不同。这种新型媒介极大地便利了观众，吸引了他们的注意。例如，在等待公交的短暂间隙，人们可以轻松浏览几段短视频，快速获取最新的热点新闻或趣味内容。这种便捷的信息传递方式，是传统媒体时代难以实现的。

金融机构的借势营销

金融机构纷纷将目光投向了短视频平台的庞大流量。面对金融市场的激烈竞争，如何在众多金融机构中独树一帜成为一大挑战。抖音等平台凭借其庞大的用户基数，例如抖音日活跃用户已超过8.09亿。众多银行，如招商银行和中信银行等，纷纷涉足短视频领域。在这些银行的努力下，短视频领域的成果显著，粉丝数量已突破百万。

金融机构在短视频平台上投入了大量精力。他们巧妙地将金融知识、理财建议等融入创意视频内容之中。此举不仅提升了自身品牌的知名度，同时也向用户传递了实用信息。以某银行为例，他们通过制作简短且生动的视频故事，向用户解释了复杂的金融法规，使理解变得轻松便捷。

营销中的诸多难题

金融机构在短视频营销领域面临诸多挑战。从客户经理的视角来看，存在众多困难。首先，视频制作门槛较高，需要具备剪辑技巧和脚本创作能力，这对众多非专业人士来说是一大挑战。此外，每个视频在形式和内容上都需要创新，这导致难以保持视频质量的稳定性。同时，客户经理的工作强度较大，难以保证视频的频繁更新。

机构端同样遭遇挑战。短视频营销领域，缺乏统一标准成为一大弊端，迫使客户经理各自为政，依赖个人创意来制作视频。此外，视频质量欠佳或推广手段不当，使得吸引用户资源变得困难。同时，由于缺少统计工具，用户数据无法有效积累，单一推广手段导致数据分散，缺乏整体性和连贯性。

BETA短视频营销方案之制作

BETA短视频营销方案针对制作难题提出了解决方案。该方案使得任何人都能通过一键操作轻松生成短视频，有效降低了制作门槛。即便是对视频制作技术一无所知的人也能轻松上手。此外，方案还提供了真人出镜功能，这对于个人或机构IP形象的塑造大有裨益。

此举显著降低了制作短视频过程中遭遇的技术难题。对于金融行业的普通员工来说，他们无需再为复杂的剪辑问题而忧虑。只需遵循简便的操作步骤，便能够制作出吸引人的短视频内容。这对于在金融机构推广短视频营销策略具有显著的促进作用。

该营销方案在内容输出方面具备坚实的保障机制。其背后拥有专业的投资研究团队的支持。该团队为短视频制作提供专业且符合规范的投资者教育内容。这些内容并非随意组合，而是经过严格的筛选和细致的编排。

金融领域具有独特性，因此合规性成为一项至关重要的标准。BETA方案充分认识到这一点，其内容均以遵守相关监管要求为前提，向用户传达。此举旨在保证用户能够获取精确且实用的金融信息，并有效运用这些知识进行理财等操作。

BETA方案使得金融机构能够即时掌握运营信息。这一功能意味着，金融机构能够迅速了解其发布视频在观众中的具体反应。掌握观众反馈后，金融机构便能够有针对性地对营销策略进行调整。

金融机构利用高精度的营销手段，实现了对客户的细致分层管理。这包括识别潜在客户与活跃客户。据此，金融机构能够针对不同客户群体，实施量身定制的营销方案。例如，对潜在客户，金融机构可增强宣传推广；而对活跃客户，则可推广增值服务。

在短视频热潮中，金融机构要想稳固其地位实属不易。对于金融机构而言，若要有效运用短视频，在内容创作与推广运营方面，究竟应更加强调哪一方面？若您认为本文颇具参考价值，不妨点赞、转发并留下您的宝贵意见。