叶云：营销耽误的歌手，谈线上线下推广与活动效果

昨日活动揭幕仪式已圆满结束，今日，客户公司便迅速收到了业绩数据，并随即展开了活动效果的紧急汇总。这一系列动作的高效性，源于活动取得的卓越成果，这在品牌发展史上实属罕见。探究其背后的成功秘诀，实为一大课题。

活动效果显著

活动的成效显著。数据显示，仅昨日一天，活动业绩便十分突出。这说明策划与执行精准把握了市场动向。众多参与者对活动内容表现出浓厚兴趣，现场反响热烈。此外，从后续指标分析，参与活动后的消费者对品牌的忠诚度亦较高。这一成果非偶然所得，而是多智囊与资源整合的结果。此次成功也为业界树立了优秀榜样，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为每位从业者需深思的问题。

在众多活动中，能够实现此类效果的案例寥寥无几。许多活动仅停留在表面噱头上，缺乏实质性成果。那么，如何举办一场既有实际效益又能持久塑造品牌形象的活动？

线上线下结合推广

本次活动中，线上线下推广方式得以有效融合。在线下推广层面，众多品牌已达到成熟阶段，创新突破面临挑战。线上推广则成为关注的焦点。目前，线上推广已成为主流趋势。众多品牌正积极尝试线上推广的新策略，特别是利用短视频平台。以我日常在抖音上的浏览为例，首屏推荐就展示了coach的活动广告。这一现象说明，一线奢侈品品牌亦在利用短视频进行品牌推广。

线下推广手段虽已成熟，却不容忽视。它能够提供更为直观的客户体验。在商场、展厅等场所的促销活动中，其效果尤为显著。面对如何更有效地融合线上线下推广资源，实现协同效应，值得我们深入探讨。

短视频助力活动宣传

品牌日益认识到短视频活动推广的重要性。此方法有助于在正式推广前吸引潜在用户关注。通过制作引人注目的短视频，品牌可实现宣传目标。例如，在活动启动前发布预告片，预告片中应满足目标用户的心理期待，制造悬念而不夸大其词，从而激发观众期待。众多品牌采用此策略，在活动启动前便激发了受众的期待感。

并非所有短视频宣传都能确保成功，即便是一些制作精良的短视频，也可能面临传播范围有限的困境。对于品牌而言，要创造一个既富有创意又具备广泛传播力的短视频宣传，无疑是一项挑战。

借助大咖宣传

短视频团队若与知名“大咖”有良好关系，无论其是否来自短视频行业，均可邀请其参与前期推广。此举能有效吸引“大咖”的粉丝关注，由于粉丝对“大咖”的喜爱往往能迅速转化为对品牌的喜爱，例如李佳琦为美妆品牌进行的宣传。这种宣传方式成本较低，效果显著。

然而，并非所有品牌都能轻易觅得适合的明星进行宣传。挖掘合适明星的策略以及如何与明星建立合作共识，这些问题均需进行深入的研究与讨论。

营销号推广

在社交媒体微博上，企业可以雇佣拥有众多粉丝且文案制作能力出众的营销账号进行推广。通过投入资金获取他们的宣传服务，有助于有效营造正面舆论。然而，使用营销账号也存在潜在风险，例如，营销账号可能存在信誉上的疑虑。若营销账号遭遇负面事件，这可能会对品牌形象造成不利影响。

企业在挑选营销账号时必须格外小心，必须对潜在的风险与回报进行细致评估。那么，究竟如何才能筛选出值得信赖的营销账号？

公众号推广

微信公众号能够助力活动宣传。这类平台拥有稳定的粉丝群体，利用公众号进行推广，有助于品牌在特定受众中建立认知。然而，公众号推广亦存在激烈竞争，众多品牌争相寻求这一途径。如何在众多品牌宣传中凸显自身特色，成为亟待深思的问题。

在此提出一个疑问，各位如何看待活动推广中的线上与线下推广，二者究竟哪个更为重要？期待大家的点赞、转发以及评论。