（自助下载）抖音、快手、生活百科类KOL

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■■概述

1.抖音媒体属性向微博靠拢，快手社区形态显著。

2.云南省为抖音、快手、微博三大平台提供了最多的用户。

3.用户已产生在抖音和快手看时事新闻的习惯，抖音点赞和评论互动量是微博的2倍，快手与微博持平。

4.微博是娱乐名星的首选宣发地；在美妆化妆及潮流领域，名星在小红书可以获得流量红利。

5.微博正从“随时随地发觉新鲜事”变为“随时随地吃新瓜。”

■■关键页信息

↑微博日登陆量6.9亿，拥有100万-1000万粉丝KOL占比为91%；抖音日登陆量4.9亿，拥有100万-1000万粉丝占比为61%；抖音媒体属性趋势显著，即向微博靠拢，头部及长尾部KOL更偏向“内容工具人”角色。

快手KOL更分散，拥有10万-100万粉丝的KOL占比为59%，仅从表面数据看，相比抖音，“社区”形态更显著，头部及长尾KOL可能更容易获取粉丝。

↑抖音和快手中，诙谐逗趣类、音乐类视频均具备增长空间，其它类型视频竞争处于饱和状态（KOL贡献数目占比＞粉丝数目占比）。

但是，在巨量引擎（字节跳动旗下营销服务平台）出品的中显示，具备增长空间的视频类型为美妆、穿搭、生活用具、军事和游戏，而针对60前、60后、70后的视频类型中，音乐类型视频则有增长空间。

因而，这两份报告展示出的推论有较大不同，可做纵向比较。

↑小红书美妆化妆类、生活百科类KOL竞争已饱和（KOL贡献数目占比＞粉丝数目占比），孕婴亲子蓝筹股过度饱和，潮流蓝筹股还有一些增长空间。下降空白的蓝筹股为名星KOL，KOL数目占比仅为1.1%，粉丝量占比却排第三。

↑同时，在各种内容中，名星在小红书的互动量为第一，远超其它领域，具备很强的声量和增长空间，可快速获得流量红利。为此，想拿下美妆化妆、时尚等奢华品牌代言的名星可考虑入驻小红书。

↑用户已产生在抖音和快手看时事新闻的习惯，抖音点赞和评论互动量是微博的2倍，快手与微博持平。

↑微博点评赞最高的领域是娱乐名星。在微博，拥有100-1000万粉丝的KOL中，19%是娱乐名星，占比最高；第二名为诙谐逗趣类KOL，占比为6.2%；新闻社会类排行第三，占比3.7%。微博的slogan可以改为”随时随地吃新瓜。“更贴合用户需求。

■■一点说明

“数据不会讲话，解释因人而异。”---这是我在看了许多报告后得到的经验。

针对同一领域的研究，不同的报告呈现的推论也有可能是相反的，相反的缘由来自于各报告出品方数据统计口径、统计方式或立场的不同。

为此，我会按照自己同领域多份报告的阅读经验，在剖析报告时加入一些自己的观察和判别。如此做的目的，是希望正在看这篇文章的你不被子一推论所欺骗，能多一个视角看推论。

谁都有可能辜负你，惟有学习不会。

剖析大多主观浅薄，还请宽容。

报告获取方法在文章脸部。

水笔~

■■一份好报告的标配