抖音与快手的区别，你真的了解吗？

为何会产生这些区别？是管理者的引导，还是市场的自发产生？

抖音与快手逐渐成为“全领域短视频+直播”平台，在垂直领域覆盖面上趋同。

其次，按照近来2个月的创作经验，个人觉得：两者的内容调性将在常年保持明显区别，主要缘由是产品层面的流量分配与交互设计不同。

数据对比

自2019年11月下旬，我从零开始尝试创作短视频内容，同时发到快手与抖音两个平台，ID为“KK的3D复印奇境”。截至昨日差不多2个月时间，两者营运数据对比：

再挑出3个短视频个例，来对比两者不同(截至1月15日下午11点的数据)：

为便捷阅读，视频不做链接，你们有兴趣可以查看。

同样的起点，同样的作品，总是出现一种现象：北边不亮东边亮(作品2与作品3)，这是为何？

别急，通过剖析我们可以晓得，这些差别并不是碰巧现象，而是两者产品设计不同导致的内容调性的差别。而作品1之所以能两者通吃，主要缘由也是同时讨好了两者口味。

差别1：流量分配

切换视频是最基本动作，剖析不同：

从内容创作的角度来看，因为抖音切换短视频的成本太低，所以作品必需要精彩，要有如下几个特点：

左：普通视频右：新品视频

抖音视频的播放量，取决于前一波流量的数据表现：转发率>播完率>评论率>点赞率。

可以看见，倘若不播完，哪来的转发呢，哪来的最后一个高潮节奏的点赞呢？播完率是抖音获得流量的核心，为了提升播完率，创作者们被迫强节奏与重音乐。

快手则完全不同，彰显在以下几点：

不管你是草根还是张艺谋，要想玩好短视频，核心就是去适应流量分配规则。抖音注重播完率，而视频切换成本低，这就使得内容创作者必须强节奏、重音乐。

抖音神曲之所以洗脑，并不是由于洗脑创作者爱抖音：而是在分配规则与交互设计决定的流量游戏中，不洗脑就活不下去。

抖音与快手，只要流量的游戏规则保持这些差别，那就可以预见：两者的内容调性差别会常年保持下去。

进一步地，这些规则引起的内容差别，会不会导致两者未来的社会价值与商业价值的差别？

其实是会的，在此先不展开，有机会再阐述。

差别2：下划交互设计

经提示，应当是“上划”操作，而不是“下划”。因不影响理解，就不改了。

我建了一个QQ粉丝群，尽管我的快手粉丝仅为抖音的10%，但2000粉丝的互动量和2w抖音粉丝的互动量差不多，群里快手用户占比达40%。

快手用户加我以后，也十分不客气，要模型、要投稿、鼓励我、督促我，在我还没做好打算之前，她们早已把我当作了一个似远非近的同事。

由于不习惯，有时侯我甚至感觉有点侮辱：咱俩现今有如此熟吗？

相比之下，抖音用户就客气好多，和我保持着分寸。为何快手上更容易产生信任关系？莫非快手用户天然热情，抖音用户天然冷酷吗？

这其实是一个伪命题，否则岂不是我到快手就成了一个热情的人，到抖音就成了一个冷酷的人？

俺们从下划交互设计来剖析一下：下划是最简单的交互动作，个人觉得比无位置双击和定位置单击还简单，这一交互设计的差别将会带来深远的结果：

一次两次下划，一次两次再会；千次亿次下划，千次亿次唠一唠。小小的动作持续万亿次后，就有可能导致社区关系的明显差异，这也是为何我当初说：

是不是很像《黑客帝国》中的红药片与蓝药片？

这些信任关系也是影响十分深远的，但俺们先不讨论那么远，还是回到内容创作层面的影响。

抖音作品的强节奏、重音乐，剌激着肾上腺，在持续高潮体验之中，

用户不由自主地双击666：牛，爽，为你点赞！

把强节奏、重音乐作品迁往快手会怎样样呢？

快手粉丝会说：老铁，俺们能不能实实在在地唠一唠，你把酒吧那一套搬过来疯魔乱舞，晃得我眼花缭乱的，你真把我当同学吗？

针尖对麦芒！

为便捷你们理解，我再举一个内容风格完全不同的反例。立党的短视频内容就是日常同学侃大山，在快手上有好多粉丝，比知乎还多。但同样的内容假如迁往抖音上，可想而知，结果不会太好。

从平台差别剖析3个作品

作品1：3D复印松果灯

作品2：3D复印冰雪奇缘艾莎

作品3：3D手绘大雁塔

为便捷阅读视频不做展开

是的，假如视频不露脸，在抖音上有一万种活下去的方法，在快手上则不太可能火上去：老铁，你脸都不露，真把我们当同学吗？

截至目前，我在快手的营运疗效要远高于抖音。但从上述剖析来看，未来会在快手下更多工夫，缘由有三：

从平台差别看两者社会价值、商业价值

短视频也会有社会价值？是的，其实原先没有，但如今越来越强：越来越多的资讯、科普等博主入驻。从传播资讯、科普的角度来说，短视频的内容方式有两大优势：

你要说15秒能学到哪些？我不证实。但这是科普啊，不是搞研究，15秒学不会的东西，看20分钟长视频就真能学会了？大部份情况下，都是获得一种“哦，我又学到了、我又强悍了、心理好满足”的错觉而已。

既然都是错觉，不如15秒搞定。

要说两者区别还是有的，主要是你们看抖音的气氛就是始终High，从上一条视频High到下一条视频，忽然来一条科普视频，想让你们冷静出来，那可能吗？所以，在抖音上做科普视频，也必须是节奏强、有爆点。

问题就在于，其实有少数知识确实是兴奋人心的，但大多数情况下科普的乐趣不应当是润物细无声、平静如水的吗？那天然就与抖音的气氛不太相容，所以现今常常见到有些抖音博主胡诌八道，更像是一个艺人，而不是为自己说过话负责的科普工作者……这应当要管管的。

商业价值方面，两个平台有不同的方式论，但我更看好快手。这一点，我在之前的文章中早已有详尽介绍[1]，在此再概括一下要点：

最后，从商业角度来看，假若一个车辆内容创作者想做短视频，应当去抖音还是快手呢？

那取决于是想直接卖车、间接评车，还是想当一个优秀的艺人，去接车辆广告。这个话题讲上去就太大了，先不展开。