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快手内容生态报告:一二线城市成“新用户池”
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2024-4-29 16:01:34
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9月12日,快手大数据研究院发布了“2019快手内容生态报告”。该报告用大数据挖掘深度分析了快手的内容生态发展状况,涵盖平台下降、12个垂类发展、生态升级等最新变化。
通过剖析快手2019年在内容、用户、生态方面的进化,报告归纳了三个最重要的变化:往高处行,向深处游,自当下始。
2019年,快手究竟发生了什么变化,这份报告将给你足够多的信息量,带你认清整个短视频行业的风向。
往高处行:日活用户持续下降,一二线城市成“新用户池”
报告显示,快手日活用户在2019年5月突破2亿,月活突破4亿,原创视频库存数目超过130亿。
过去一年,超过2亿人在快手发布了作品,创作者活跃度剧增。用户画像上,快手用户男女比列基本持平,30岁以下的年轻人超过70%,男女比列为52%与48%。
快手日活的下降,除了下沉市场进一步渗透,更多亮点来自一二线城市。报告显示,快目前手一二线城市日活用户数超过6000万,南方日活用户数超过8000万,比2018年翻了一倍,快手正在从内容、活动、垂类营运等多个角度向城市用户渗透。
快手商业化加速,电商成为黑马,“老铁”经济在私域流量的加持下释放出巨大潜力。目前,快手有超过100万电商作者,粉丝数超过十万的电商作者月均收入达5万,电商内容覆盖消费者规模每日超过 1亿人。
无论是个体、企业,或是一个民居,都能在快手找到合适的商业模式。三一重工,直播一小时内卖出31台压路机,每台售价35万以上;浙江金华的北下朱村内,活跃着5000+网红直播卖货。
向深处游:游戏直播日活用户数取得突破,快手垂类崛起
什么内容在快手最受欢迎?报告重点分析了12个内容垂类,涵盖小吃、美妆潮流、音乐、游戏、情景剧、运动、舞蹈、艺术、萌宠、教育科普、二次元、旅行等领域,更深入地挖掘用户观看喜好。
2019年上半年,快手站内游戏视频用户日活达5600万,游戏直播移动端日活用户破3500万,75%的听众是80后。平台核心二次元活跃用户超过4000万,近400个漫画IP进驻,单个动漫作品最高播放量超2000万。
快手用户不分性别和年纪,共同的特征是爱美爱潮流。快手美妆内容的女性关注者高达41.6%,男美妆博主们的男女粉丝比列接近。另一方面,40岁以上的创作者与24岁以下的创作者比列相仿。
教育正成为短视频内容生态的重要组成部份。目前,快手课堂汇集超过10000个老师,付费学习的用户达到160万,地域从一二线城市覆盖到下沉乡镇。教育品类多元细分,学科教育、职业教育、三农技术、文艺兴趣,全面满足长尾人群的学习需求。
报告中还有好多颠覆刻板印象的数据。广场舞达人的粉丝主体平均年龄26岁,男性占比高达65%。“快手小剧场”收录短剧累计2583小时,相当于1722部影片,累计观剧人数高达1.1亿。快手上累计有1800万非遗视频,半年内视频量下降超过50%,观看量总计达到300亿+,收获7亿+点赞,168种地方戏曲在平台上盛开出不同的色调,京剧作者数则高达158万。
自当下始:媒体号、政务号、MCN共助生态升级
普通人在快手上大放异彩,媒体号、政务号、MCN机构等PGC内容同样有耀眼之地。快手由UGC内容起家,正在步入UGC+PGC的新阶段,更多优质内容生产者推动进驻。
政务号方面,快手上有超过6000家政务机构进驻,内容播放总数达1408亿,互动总赞68亿,“中国长安网”成政务新网红。今年七月,快手推出“媒体号UP计划”,并表示未来一年将推动起码1000个媒体号实现私域流量变现。目前,已有逾2000家媒体机构进驻,累计点赞量超过20亿。
MCN方面,超过1000家MCN机构携多达6000多个细分领域帐号进驻,在快手的营运扶植和商业化变现支持下,产出的短视频累计播放量达2000亿,用户送来的双击超过60亿。他们产出的视频中,平均每30次播放就有1次双击。
优质用户和精品内容在快手平等普惠的价值观下层出不穷,而发觉生活之美、记录生活的信念不变。或者说,只要用心生活,每个人都可以活出自己的风格。
快手双击快手播放量
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