抖音及其海外版TikTok席卷全球，这次能成吗？

编辑编者按：抖音及其海外版TikTok，堪称风靡了全球，在联通应用下载榜上遥遥领先。这样的成绩，很难不让人对短视频业务加以注重。本文凸显了海外各平台都在复刻TikTok的趋势，认为这与国外市场相关赛道的情况相像，但在海外市场，这一措施其实只能捉住年轻人，不妨来瞧瞧。

日前，根据SensorTower公布的相关数据显示，2022年1月抖音及其海外版TikTok以近6700万下载量，继续蝉联全球联通应用（非游戏类）下载榜亚军、同比下降7.1%。

而在其应用收入榜上，2021年全球消费者在抖音及其海外版TikTok上耗费了超过23亿美元、同比下降77%，其中法国仍是TikTok的第二大收入来源。同时，TikTok在今年也赶超了微软，成为全球访问量最大的网站。

从那些数据不难发觉，在全球范围内TikTok早已成为了一款堪称是一骑绝尘的应用，并且其正在不断蚕食Facebook、YouTube、Twitter等平台，甚至是搜索引擎微软的用户使用时长。

一、再次在短视频赛道加码，Meta此次能成吗

就好似腾讯以前推出过多达17款短视频应用，试图从背部平台抖音与快手手中获得部份市场份额一样，Meta也不曾舍弃过在短视频赛道挑战TikTok。日前Meta方面宣布，此前仅在日本市场上线的Facebook短视频功能Reels，将即将面向全球150多个国家推出。

同时在视频创意工具及创作者激励方面，Facebook也推出了相应的措施。据悉在Reels测试期间，创作者将享有55%的广告分成收入，并且平台也开放了一套面向创作者的变现计划。由此不难发觉，无论是从方式、内容，还是创作者激励方面，Meta都在逐渐向TikTok看齐。

事实上，Reels这一短视频产品最早出现在Meta旗下另一社交平台Instagram中。并且早在2020年7月，Instagram就已推出了这个功能，允许用户创建与分享15秒的音乐短视频，同时还约请了数位TikTok中的腹部创作者进行推广。

而在更早前，Facebook（Meta笔名）还曾在2018年推出过一款短视频独立应用Lasso，并且与当时的TikTok几乎可以说是一模一样。但这款应用在推出4个月后，美国市场的下载量仅仅只有近7万，与TikTok完全没法相提并论。并且不出意外的是，Facebook在2020年7月就已将其渐次下线。

从2018年至今，Meta方面将短视频产品相继加入Instagram与Facebook中，并逐渐面向全球用户推广的这个路径不难发觉，对于TikTok所带来的压力，其已属于箭在弦上不得不发了。

甚至曾一度觉得“TikTok火热的缘由在于砸钱做推广”的扎克伯格，也在近日表示，“公司整体正在向短视频形态过渡”。这也代表着无论他对于TikTok怎样的敌视和顾忌，也并未制止短视频现在早已稳稳地抢占了很大一部分市场份额。

二、复刻TikTok已成趋势，海外平台也走上这条公路

事实上在美国市场，并不止Meta这一家早已呈现出“火烧眉毛”之势的互联网公司。就在Meta更大范围推广Reels的同时，日前视频流媒体平台Netflix也宣布在电视上推出短视频功能“Fast Laughs”，而这一功能最初是在2020年年末在移动端上线，主要内容包括原创与授权节目的短视频内容片断，其中多为脱口秀或剧集中的恶搞片断。

对此Netflix方面表示，这一功能是为了鼓励用户将电视剧及影片等节目添加到观看列表中，或者在观看短视频的过程中还能更便利地一键跳转至相关的播放页。

然而“Fast Laughs”并非Netflix头回“借鉴”其他社交平台的相关功能，其早在2018年就采取了类似Instagram的“Stories”来实现预览功能。

但相比之下，Netflix这种“借鉴”并没有太多的竞争关系，目的则更多在于讨好用户的使用习惯，而目前单列竖屏短视频的设计也早已活脱脱成为了“网络原住民”浏览这类内容的习惯。

除了视频流媒体平台外，Spotify方面也已在今年开始测试短视频功能“Discovery”。并且其同样还能像在抖音/TikTok中观看竖屏短视频一样观看音乐MV或相关内容，并且也可以在视频下方一键“喜爱”歌曲。

不难发觉，目前囊括短视频功能的应用几乎早已包括了所有类型的内容或社交平台，这也与近些年来的国外市场相关赛道几乎走到了同一条公路上。

在国外市场，爱奇艺、腾讯视频等长视频网站也曾在短视频上趁势加码，如今天猫、京东、拼多多等电商平台也都将短视频蓝筹股放在了极为重要的位置，甚至社交平台诸如陌陌，也在持续建立视频号的相关功能与内容。

不过与国外市场许多用户在看完了“X分钟讲完影片”的内容后，便不会再去视频网站观看影视剧，同时抖音和快手也陷入内容剽窃、版权问题、内容低质等问题一样，Facebook、Instagram、YouTube等平台的短视频产品，又该怎么规避这种问题呢？

现如今，似乎更多海外平台也都只是抱着尝试的态度，去探求短视频与自身业务的结合。例如，Meta自身对于短视频变现的形式也还逗留在测试阶段，而至于其能够改善该公司不断下降的广告收入，则还须要时间来给出答案。

三、“围剿”TikTok？却似乎只能捉住年青用户的眼珠

值得注意的是，与国外市场抖音与快手的用户群体几乎囊括了各年龄段用户不同。根据相关调查报告中公布的数据显示，对于Facebook而言，最年青与最年长的日本用户年纪差别更小，并且65岁及以上的用户有半数表示使用Facebook，但却仅有2%会使用Instagram、Snapchat、TikTok等平台。

并且在这份调查报告中也强调，YouTube与Facebook一直是海外互联网中抢占主导地位的平台，在被调查者中有81%使用过YouTube、69%使用Facebook。

但不可证实的是，Instagram、Snapchat、TikTok等社交平台在年青人群中仍然还有着着大量用户。其中在18岁至29岁人群中，使用Instagram的占比为71%、Snapchat和TikTok则分别为65%与50%，而TikTok的用户年纪则相对更小，其60%的月活跃用户年纪在16岁至24岁之间。

这显然并不难理解，毕竟出生在2000年以后的用户群体，几乎可以说是在视频内容大量出现的社交媒体环境中成长的，因此也促使TikTok与Instagram有了才能成为“青少年集聚地”的基础。

但在用户群体区格较为显著的海外市场，除了选择拥抱“网络新生代”的使用习惯外，让平台原有的用户接纳短视频产品，或许并不是一件这么轻松的事情。