CTR-快手媒体号2019年度榜单发布央媒包揽榜单前5

提要

2019年是快手继续快速发展的关键年份，也是媒体机构利用快手平台推动融合发展的重要年份。截止2019年末，媒体机构和个人在快手平台累计开办帐号超过3000个。其中，拥有千万级粉丝规模的帐号有9个，百万级粉丝规模的帐号39个，十万级粉丝规模的312个。就38家市级以上电视台而言，它们在快手平台的总粉丝量下降了4倍。据悉，累计播放量达百亿次的媒体号有4个，累计播放量超十亿次的有26个，累计播放量超过亿次的有136个。

2019年11月21日，CTR与快手合作推出了基于快手媒体号的评估体系，这个评估体系包括传播力和影响力两个一级指标，每一个一级指标下设四个二级指标，其中传播力指标下设受众接触度、粉丝吸附力、直播收看度和媒体贡献度；而影响力指标下设热映度、播赞比、播评选和热搜度。

图注：指标体系权重由专家和受众打分获得（点击查看大图）

本次，CTR与快手延续了“CTR短视频媒体融合传播疗效评估体系”的相关估算方式，结合2019年全年的各项媒体号数据，产生了《CTR-快手媒体号2019年度榜单》。以下是具体的榜单结果：

CTR-快手媒体号综合榜

在媒体号综合榜中，央媒囊括了榜单前5位：“央视新闻”“人民晚报”“新闻联播”分列前三。其中，“央视新闻”截至2019年12月末累计粉丝数超3098万，排行第1；完播率超过90%，排行第1；累计直播时长1.5万分钟，排行第1；2019年累计直播观看人次和最高单场直播观看人次均排行第1。“人民晚报”截至2019年末累计点赞数11.7亿次，在媒体号中排行第1；累计评论数超1000万，排行第1。

据悉，地方广电媒体“快乐大本营”、“动静视频”分别位列第6、9位。“浙江央视中国蓝”和“河南民生频道小莉帮忙”也荣登前20。齐鲁日报旗下“果然视频”综合排行第17，其中，评论数超200万，排行前10；完播率超过75%，排行第11。

CTR-快手媒体号综合榜——广电媒体

媒体号综合榜的“广电媒体”分榜单中，卫视在前10中抢占5席，分别是“央视新闻”、“新闻联播”、“央视财经”、“春晚”和“央视网视频”；在前20中，卫视抢占8席，其中“CCTV1等着我”入驻快手还不足2个月。据悉，广东台、贵州台、浙江台、河南台、北京台、凤凰央视、山东台、上海台的媒体号也排入了前20；其中，四川民生频道、齐鲁频道两个民生频道，以及“小莉帮忙”、“百姓关注”两个民生新闻栏目，步入榜单前20。

CTR-快手媒体号综合榜——非广电媒体

在媒体号综合榜“非广电媒体”分榜单中，“人民晚报”和“人民网”位列前2位；“人民视频”和“人民峰会”也步入前20，排行第14和第20位；“新华社”得分84.3分，高踞第3；“北京晚报”是惟一排入前10的区域性媒体。

CTR-快手媒体号传播力榜

作为一级指标，在传播力榜单前十位中，“央视新闻”、“人民晚报”和“人民网”排名前3甲；“快乐大本营”是地方广电媒体帐号传播力的第1位；“春晚”在传播力榜单中居第6位，该帐号截止2019年12月拥有1128万粉丝，视频完播率达到84.1%，在广电栏目帐号中仅次于“新闻联播”。

CTR-快手媒体号受众接触度榜

在受众接触度榜中，排行前3的媒体帐号得分均超过90分；截止2019年末，排行前3的媒体帐号累计触达受众均达到100亿次；“我们视频”2019年累计触达受众120亿次，排行第1。排行前4的媒体帐号完播率均超过80%；“人民晚报”、“人民网”和“央视新闻”完播率均在90%左右；“我们视频”全年平均完播率为84.8%。

CTR-快手媒体机构号粉丝吸附力榜

在粉丝吸附力榜中，“央视新闻”和“新闻联播”粉丝量双双超过了3000万；截止2019年12月，“人民晚报”粉丝量达2840万，排行第3，与前两位较为接近；累计粉丝量超千万的媒体机构号还有“新华社”、“人民网”、“快乐大本营”、“春晚”等；据悉，排行前十的媒体机构号粉丝规模均超过300万。

CTR-快手媒体号影响力榜

在影响力分榜单中，“新闻联播”排名第1位。主要是因为“新闻联播”截至2019年12月累计粉丝数超3000万；其他媒体号中仅有“央视新闻”达到3000万+的粉丝量；“新闻联播”播赞比、播评选在媒体机构号中均排行第1，最高单条播放量1.2亿，最高单条点赞量1128万，最高单条评论量32万，均排行第1。

CTR-快手媒体号热映度榜

在热映度榜中，“人民晚报”截至2019年末条均播放量超过780万，排行第1，其中，75个短视频播放量超过千万；其他媒体号中仅有“新闻联播”条均播放量达到700万+。截止2019年末，共有39个媒体号条均播放量达到百万级，有200个媒体号的条均播放量达到十万级；“环球网”截至2019年末累计播放量达31亿次，条均播放量超过230万，均排行前10。

CTR-快手媒体号播评选榜

垂类媒体号更容易获得目标受众的互动；如“腾讯视频创造营2019”主要发布腾讯视频出品的女团青春成长节目《创造营2019》的访谈、片段和花絮，粉丝量超过40万，播评选排行第1。广东经视“有请调查君”专注于民生法治资讯，粉丝量同样超过40万，播评选排在第4位。

CTR-快手媒体号播赞比榜

“新闻联播”是平均点赞量最大的媒体号，平均每发布一个短视频能否获得超过88万的点赞量。“山西电视台公共频道”、“湖北经视可圈可点”等地面电视频道也荣登快手号播赞比榜前十。

CTR-快手媒体号直播榜

直播榜中，“央视新闻”排第一，2019年全年直播142场，其中，春节70华诞阅兵70小时直播累计收看人次突破8.6亿；“人民晚报”快手号2019年9月30日首次直播“向人民英雄敬献花篮典礼”，全年直播共36场；新华社是三大央媒中最先在快手尝试直播的，2019年4月10日首次直播“首张黑洞相片正式面世”，全年直播共15场；上海电视台“蓝睛视频”两档栏目“今日”与“青岛新闻”从2019年7月26日起每日常态化直播，累计直播402场，累计直播时长超2万分钟。

CTR-快手主持人号榜

主持人号榜中，“谢娜-太阳男神”快手号粉丝超2000万，截止2019年末的评论数、点赞量、平均播放量均排行主持人号第1。前20中，情感类主播有3个，分别是涂磊、袁哲、叶文；有电台背景的主持人达7个；综艺节目主持人也占相当比列。部份主持人帐号专注垂直内容，如“谭江海话南京”分享历史，“虎哥说车”介绍车辆知识，“主持人王芳”分享教育。

CTR-快手媒体号热搜榜

从2019年10月快手热搜榜推出至2019年12月末，“腾讯新闻”累计上热搜246次，排行第一。“我们视频”上热搜次数达到了180次，排行第二。媒体号热搜榜前20的帐号上热搜次数均超过了40次。热搜榜内容涵括时事、社会、娱乐、科技、体育等诸多领域。“新潜艇下水”、“双子座流星雨”、“新闻联播进驻快手”等热点风波均登上过热搜榜。

CTR-快手媒体号

单条视频影响力榜单

短视频媒体号单条视频影响力Top10，卫视夺得前2位；“新闻联播”入驻首发“老铁们，新闻联播来快手了！”排名第1，该视频获得了1.2亿次观看、1129万点赞和32万评论，均为媒体号第1位。据悉，“人民晚报”占据2席；“新华社”占据2席；区域性媒体号“北京晚报”和“动静视频”也分别抢占1席。

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CTR-快手媒体号(小吃类)

单条视频影响力榜单

来自“食尚真探”、“地球村日记”、“一分钟懒人卧室”、“探扬州”、“老广的气味”、“女主播的私房菜”的小吃类单条排行Top10。其中，“食尚真探”发布的“以假乱真的素食主题餐馆，你乐意尝试吗？”播赞比高达7%。

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CTR-快手媒体号(健康类)

单条视频影响力榜单

广州台在健康类单条榜单Top10中抢占7席，分别是“BTV生命缘”（4席）、“BTV医者”（2席）和“BTV养生堂”（1席）；据悉，四川台抢占3席，分别是“都市大大夫”（2席）和“健康早班车”（1席）。

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CTR-快手媒体号(本地民生类)

单条视频影响力榜单

湖南台在本地民生类单条榜单Top10中抢占4席，分别是“河南民生频道小莉帮忙”(3席)和“河南民生频道”(1席)；据悉，广东台“江西都市现场”占据2席；广东台“湖北经视直播”占据1席；广东台“百姓关注”占据1席；广东台“芒果V直播”占据1席。

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