全球最受欢迎的短视频应用之一：抖音的全球布局

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假如你问当前全球最受欢迎的手机应用是哪些，这么答案一定是抖音无疑，它是中国最受欢迎的短视频应用之一，如今也是全世界范围内最流行的视频应用之一。

它由中国本土的数据挖掘引擎公司明日头条（英语名ByteDance）所成立，前者是世界上最有价值的初创公司之一，最新估值估价300亿港元，同时还是GGV纪源资本投资的公司（纪源资本是一家专注于日本和欧洲地区扩充阶段企业的领先风险投资公司）。

抖音是少数几个在国外外都很受欢迎的应用之一。抖音的全球布局源于2017年8月，截止目前，抖音海外版已覆盖全球150多个国家，月活用户过亿。

据俄罗斯调查公司SensorTower的数据显示，在2018第一季度，抖音的海外版本，TikTok，是全球下载量最大的iPhone应用，总计4580万，超过了Facebook、YouTube、Instagram。

放眼国外，截至2018年6月12日，抖音的日活用户数达到了1.5亿人，是一月份数值的四倍。这对一个上架不到三年的应用而言是明显的下降。

不仅其旗舰新闻产品明日头条外，明日头条还拥有许多其他的短视频应用。如右图所示，今年十一月，明日头条合并了Musical.ly——全球最受欢迎的短视频应用之一，也是GGV投资组合公司之一。行业觉得，这标志着明日头条的短视频业务早已延展到联通互联网高度发达的北美地区，即将备战新加坡互联网大鳄。

不同于大多数视频应用程序，抖音没有“开始”或“暂停”按钮。一旦打开应用，视频立刻开始手动播放。你浏览一个没有固定界面的15秒视频，如同你在Instagram上滚动图片一样。并且由于它的界面不仅仅是可划动的，且内容页也无缝衔接，所以人们在列车上、街道上、床上甚至是工作中，随时都可以浏览抖音。躺在床上连续浏览抖音视频数小时，虽然已成为中国人时下最受欢迎的闲暇形式。

当下抖音上最热门的内容包括：街舞、喜剧、婴儿、生活黑客（小技巧）、食物、宠物、恶作剧和特技演出。按照数据显示，每位用户平均每晚在应用上耗费20.5分钟。假定每位视频持续15秒，那就是每晚观看82个视频。事实上，抖音不得不在明年三月推出一个“反瘾系统”来提醒用户，她们在应用上花了太多时间。

以下是一些抖音用户的数据特征：

近50%的用户年纪在24岁以上

60%的用户是女人

超过60%的用户有学院学位

40%左右的用户生活在一线城市和二线城市

这么，抖音怎样做到快速吸引用户，爆发式下降抢占全球市场的？我们来瞧瞧抖音崛起的八大绝招：

01

利用网红引流

目前抖音在国外拥有大批网红，她们成为抖音主要的内容贡献者。在抖音刚才步入市场时，就把自己的流量网红当成职工对待，它积极地通过流量补贴来帮她们做推广。2017年11月，明日头条为抖音的网红们举行了欢庆会议，并宣布将耗费3亿港元帮助她们增涨粉丝增强收入。它的目标是在未来一年创造超过1000名拥有百万粉丝的网红。

而在美国，名星引流冷启动则成为了开启海外市场的锁匙。在新加坡，著名演员的进驻则吸引了无数粉丝。在美国，抖音早已与美国第二大演员事务所HORIPRO达成合作意向，HORIPRO旗下的演员也已进驻抖音并发布作品。

02

释放普通民众的创造力

抖音上许多疯狂转发的视频不是名星拍摄的，而是来自普通人日常生活里颇具趣味的创意。抖音视频的一个流行分型是“生活黑客”。诸如一些有创意的餐厅常客们上传了一些她们在饭店制做的自制名菜的视频，例如把生猪肉和椒盐塞入腐竹球里，之后把它们煮熟。那些视频留传开来，马上就有数百人录制了自己的版本。明天，假如你在小肥羊点单“豆瓣菜”，服务员会毫无疑惑地马上给你送来世猪肉和腐竹球。

03

主题营销——为用户提供创作视频的灵感

抖音会定期推出视频标签，作为趋势时尚或平台内容主题，成千上万的用户会参与制做同一主题的视频。

通过这种标签，抖音的视频内容被疯狂转发，例如已然成为全省性的震惊“海藻舞”，像PSY的“江南style”在几年前风靡中国一样。

许多著名品牌也因而参与进来。诸如迈克高仕（MichaelKors）早已在抖音上发起了“主题标签挑战”，约请用户竞争创作最火热的视频。通过与抖音的网红合作，品牌可以立即拥有数百万用户参与，并将那些用户弄成她们的营销对象。

04

让内容创作愈发简单

抖音平台提供了一个工具包，让任何人在拥有一部智能手机和一个好想法时能够创造一个15秒的视频，并有可能被疯狂传播。这个工具包包括了一个小型背景音乐库、各种美化滤镜、易于使用的编辑工具，它甚至还推出了可以帮助用户在拍摄视频的同时保持手机稳定的手机附件。

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