新零售怎么玩转抖音视频，这6个方法你得学起来！

【导 读】

新零售要学会网路营销！其中网路广告推广就是网路营销的手段之一，当下热门的抖音短视频你有玩过吗？实体店日常销售过程中也可以利用抖音好好给自己做一次营销哟！新零售如何玩转抖音视频，这6个方式你得学上去！

音视频的广告优势：

1、庞大的用户群体

首先须要了解麦露迪品牌的定位：高端职场鞋子，专注经营高档精品鞋子！抖音集聚了一群“有创意、富有表现力、热爱潮流、关注生活品质”的人群，这群抖音在原创内容的同时，也是抖音原创内容的“看客”和被影响者。数据显示，抖音的用户年纪主要分布在20至30岁之间，占比达60.7%，抖音成为诸多年青用户、关注生活品质用户的最爱。通过抖音可以有效借助那些用户群体，实现广告推广。

2、魔性的抖音音乐

在实体经营中，其实抖音带火的这种音乐可以选做店面背景音乐，能拉近进店客人与店面的距离，如果是玩抖音的客户，这些音乐无疑就是一些吸引客户的亮点！甚至能够让导购接待客人的时侯，能够成为导购与客户之间的沟通话题。

其实抖音上流行的内容一直都在变，还带火了不少音乐和街舞，如“海草舞”、“多心变异中指舞”、“搓澡舞”、经络操、《我们不一样》等，由于音乐曲风明快，节奏动感，舞蹈动作简单易学，迅速成为了许多抖音用户随大流模仿。

3、创意抖音视频

各种新颖的视频制做玩法，营造出年轻人喜爱的气氛。在我们选择短视频平台投放广告，最为担忧的就是内容的“广告属性”太显著，容易造成受众厌恶。抖音平台则捉住了“内容营销”的关键点，即优质内容的有趣性。针对于不同的品牌调性，可以创作出好看又好玩的内容，让用户在察觉广告痕迹后也就能认可内容的有趣性，这样也很难对品牌形成厌恶。

在外界看来，抖音是一个以玩法获胜的产品，通过各类新颖的视频制做玩法，营造出年轻人喜爱的气氛。

而抖音平台基于技术算法，给了每一个普通用户平等的展示机会，只要内容足够优质，就可以获得推荐，非名星流量也有可能积累大量粉丝，成为抖音红人。

玩转抖音视频的6个方式：

1、分阶段丰富内容的多样性

由简单的肢体语言，到加入丰富表情，再到技术玩法、动态拍摄，逐渐的熟悉抖音的内容玩法，让品牌帐号的内容方式更丰富。

例如：个性好玩的穿鞋方法，可用自家品牌的商品，在店面中拍摄。设计不同场景下的特殊疗效，等等。

抖音平台的内容种类非常丰富，且非常注重视频拍摄及画面质量。例如近日迅速走红的C哩舞、海草舞，则是优质画面与趣味性内容的成功结合。

在抖音平台，你可以吸猫吸粉、可以生活化、可以展示自己的多种天赋、可以分享小贴士或神技能，更可以爆笑搞怪等等，不同的内容有不同的吸引点，针对于品牌的传播调性，以用户视角企划内容主题以及产出方式。

案例一

短短一星期，这款鞋就成为了热卖。

案例二

用真实情境，配合清快的音乐节奏，这个短视频获得了上万点赞量，开业两小时平均每三分钟卖出一双鞋，也引起了连锁反应，致使全国各地网友接踵认识麦露迪品牌。

案例三

比如穿上新品，就是在抖音上玩段子。为了突出鞋款，还走路演示不同角度，虽然很尬，但是疗效是真不错。 一句“估计我是中了抖音的毒”，加上诚恳，受到关注顾客的爱惜，同时也使这款号产品成了好穿好玩的话题，居然几度卖断货了。

2、拍抖音究竟是竖版还是横版

大家可能没有感受到，但实际上你手机超过94%的时间是处于竖屏时代。无论是美国的数据还是抖音的数据都证明，竖屏才能领到更好用户的注意力，像广告的播放完成率提高9倍，竖版视频的视觉注意度提高2倍，占击率提高了1.44倍，互动率（点赞、评论）提升了41%。别迟疑了，如果投放抖音的硬广，一定要竖版的。

3、组建店面营运团队

可以通过店面团队开会商议制订宣传期的内容规划。优质内容的持续产出，然后找些专门负责传播的营运团队、或成立店面团队依据传播策略，制定传播话题/内容主题，并保证内容定期稳定产出。

4、维护既有粉丝，吸引目标受众

除了自己参与创作视频，其实还有相当部份的人玩抖音的乐趣并不在于“表演”，他们更像是“观众”的角色，这部份人我们称之为抖音的“重度围观者”。

抖音是短视频平台，同时也具备相应的社交属性，是品牌与受众的一个沟通渠道，所以在抖音平台，对于既有粉丝和新粉丝应当同样给与注重，定期维护。另外，短视频方式尚且新颖，但是风格坚守难免也会产生视觉疲劳，建议品牌在原创内容是注意视觉层面吸引力的保持与提高。

5、品牌怎样在抖音做植入

比如说动态人脸辨识帮助好多广告主诠释了理念和产品，有前景的贴纸、背景贴纸，让用户愈发身临其境。在智能动作捕捉方面，做到了挺好的品牌疗效传播。

抖音的每条视频应当都要给受众安排一个角色，让听众互动上去。在抖音这样的互动气氛中，品牌须要造成共鸣，否则用户都会离开。

针对抖音的调性、特有的功能、用户喜欢的风格非常制做的。比如把衣服用魔法特效，把短靴拉长弄成大衣，打造口袋魔法系列产品的卖点。品牌肯定是可以做抖音的，因为抖音的用户在哪里，营销原理指引我们，用户在那里，营销就要出现在那里？

6、借助抖音红人

抖音红人凭着优质原创内容积累了大量粉丝，也可以成为品牌在抖音平台传播推广的重要媒介，良好的受众基础，加之内容产出的创新力，让抖音红人成为越来越多品牌短视频营销合作的首选。

我们可以看见贾烽老师、大喵哥、郁茜等音乐、转场等操作如火纯青的技术高手，更不乏帅哥美女，这些人为抖音提供了高质量作品，保持了其“时尚”、“炫酷”、“前卫”的调性。在人工智能推荐技术的支持下，抖音能根据内容打开喜好做手动推荐，创作者和粉丝之间也能实现精准联接。

用心做美鞋 | 用心做服务

麦露迪商学院，只为让你更懂鞋子