拥抱新流量·快手母婴创作创作观察2020年中报告

伴随着消费升级的一日千里，以及数字化基建的全面建立，新商业生态诞生，也宣告着“新消费”时代的到来。新消费时代意味着新人群，新流量，新营销。2020年，直播与短视频成为新消费时代下最热门的两个赛道。根据孕婴行业观察发布的《母婴行业观察2020年中报告》显示：短视频成年青母亲获取信息的核心渠道之一；短视频/直播搭配KOL推广成孕婴广告主关注和投入的重点；其中将近40%的广告主在直播和短视频的预算降低超过30%，有将近10%的广告主预算降低超过50%。2020年1-3月，母婴行业直播销售额增幅达到318%。

在诸多互联网平台中，快手作为面向普通人的记录和分享生活的短视频社交平台，拥有巨大的流量和沉淀的社交关系，截至2020年7月，已经拥有超过3亿日活用户，直播日活达1.7亿，库存短视频数目超过200亿条，是全球领先的生活分享社区。从用户到创作者，再到行业，快手不断释放出强烈的扶植孕婴产业发展的讯号。

丰富化、生动化、专业化的短视频内容越来越遭到年轻妈妈追捧，以快手为首的短视频平台正在成为孕婴营销的主阵地，越来越多品牌希望通过短视频营销提高投放效率，探索营销新模式。直播与短视频不断呈现强悍爆发力的同时，在新消费时代，更成为一个新的渠道和用户触点，这也须要内容创作者有更优质的内容产出。为了给孕婴用户更专业优质的内容，也为了解决孕婴创作者的创作困局，推动孕婴行业发展，9月19日，快手将联合孕婴行业观察在北京召开「拥抱新流量·快手孕婴创作者峰会」。当天不仅有新流量时代下，快手对孕婴创作者的扶植策略分享，还有闭门私享会的干货剖析。届时，百余位背部创作者、数十家MCN机构和孕婴背部品牌方到场，探讨快手孕婴内容的底层逻辑和营运下降之道。

对于用户来说，快手致力于构建一个囊括“孕-婴-幼-童”的垂直化内容社区形态。让用户可以通过短视频和相片方式记录自己的生活点滴，与别人分享喜怒哀乐。同时，快手也不断建立推荐机制、丰富平台内容生态，满足全年龄段父亲需求，使用户产生“养小孩，在快手”的习惯。

对于创作者来说，基于丰富的内容生态，快手成为了孕婴行业创作者的集聚地。同时快手也不断致力于构建一个可以恣意分享经验、记录成长、收获知识、种草好物的闭环。快手按照其平等普惠的价值观，坚持“与创作者持续共赢”的理念，使得不同爱好、不同观念、不同风俗都能在快手上拥有展示空间，无论是达人、素人还是品牌主，都还能获得关注、创造价值，从而构成快手独一无二的创作者生态。

除此之外，快手为创作者打通多种变现路径，同时针对不同时期和需求的创作者提供有针对性的扶植策略，主要有内容作者扶植、流量变现扶植和精准推广转化策略扶植。对于创作者来说，加入快手创作者商业生态，流量变现将显得愈发简单和高效。

新流量时代，快手深度赋能孕婴内容创作者，不断推进行业发展。对于创作者来说，想了解最创新的营销玩法、最丰富的扶植新政，来现场，为你一一详解。还等哪些，抓紧报名吧~

活动流程

13:30—14:00 签到

14:00—14:05 主持人开场

14:05—14:25 母婴内容营销趋势洞察

母婴行业观察创始人 杨德勇

14:25—14:50 创作者赋能分享

快手营运经理 韩叙

14:50—15:10

快手孕婴光合计划发布

落成快手孕婴创作者联盟·广州站

15:10—15:35 短视频黑马的百万秘笈

花开一生平台负责人 王恒罡

15:35—16:00 萌娃短视频的内容势能

蛙酷文化CEO 彭若煜

16:00—16:45 主题峰会

新孕婴时代的内容进化论

16:45—16:50 现场Q&A

16:50—17:00 主持人结语

时间：9月19日 14:00-17:00

地址：广州市海珠区广州大道南1601号

020创新实验室

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