抖音网页版“克隆式设计”遭网友集体吐槽

作者｜沈昆山

邮箱｜shendanyang@pingwest.com

6月21日上午，诸多正在刷手机的网友们猛然据悉，抖音即将上线了网页版封测，其官网页面也进行了改版。新版主页在提供了搜索功能之外，还在导航栏中设有直播、娱乐、知识、二次元、游戏、美食在内的10个标签分类。用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容，登入后可以直接通过网页版发布视频。

抖音网页版上线的消息一出，就炸出了无数正在PC端捉鱼的打工人，“上班更开心了”、“已经开始用上了”、“划水有了新坐姿”……短短几个小时，抖音首页的多个视频播放量已达到数百万。

但是还没等这波喜悦感染更多的搬砖网友，体验过抖音网页版的用户就开始集体吐槽了。

最先被diss的就是抖音网页版的“克隆式设计”，用大多数网友的话来说就是，刚打开就有一股浓郁的油管（YouTube)风扑面而至。也为此，抖音网页版诞生第三天便被网友们起了好多新名子，例如“TikTube”、“DouTube”、“抖管”等等。

同时，另一批网友也提出疑惑称，抖音网页版与其母公司旗下的香蕉视频从观感上更是如出一辙，就连搜索框的色号都一摸一样，像是批了个“西瓜皮”。更有犀利的网友调侃抖音网页版，“网红脸发展到如今都渐渐有了自己的特色，内容产品如何越做越回来了”。

一波吐槽未平，另一波吐槽又蜂拥而来。此次的指责已除了针对网页UI设计，用户的批判显得直指产品本身，总的来看槽点大约有如下几个：

首先，抖音网页版的功能过分简化，对于早已习惯了智能方便的联通端产品用户来说，网页版变得粗糙且没有重点。一方面，早已被抖音APP个性化推荐服务懒了的用户很难在捉鱼时打起精神、从大量集聚在一起的封面和标题中选出自己想看的视频；另一方面，简单粗鲁的内容分类、横竖版视频交杂在一起，以及难以查看所关注创作者的视频等“低级bug”，都让人分分钟想点击网页的左上角。

其次，作为一个国民级短视频的网页版，用户在这儿丝毫觉得不到内容社区的氛围。网页版目前仅提供点赞和查看评论两项基本功能，其中评论内容是联通端的镜像，分享也只能通过复制粘贴口令的方法，发给陌陌、QQ，以及抖音等社交平台好友。而热搜视频、话题活动，以及排名榜等内容平台的基本蓝筹股，在抖音网页版中也丝毫不见其身影，尽管处于公测期，产品这么狭小也变得过分不走心了。

此外，抖音网页版中现存的视频多数都没有创作者的水印logo，这给批量搬运视频、以及借助爬虫技术窃取内容的第三方提供了极大的便利好间。从创作者侧来看，抖音网页端显著更适宜上传经过专业剪辑软件处理的视频，这对大多喜爱使用抖音APP特效/滤镜/音乐的UGC创作者来说并不非常友好。

网友吐槽得奇才朝天时，也有相关媒体发布了抖音官方发布网页版的本意：

“推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容。好多院士、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。那些内容常常以横屏为主，时长通常超过5分钟。网页版更适宜这类内容的观看和消费。”抖音相关负责人表示，目前网页版仍在测试阶段，后续将持续对相关功能服务进行优化。

由此可见，尽管抖音网页版现有视频多是1分钟左右时长的短视频，但其常年目标是构建5分钟及以上时长的中长视频平台。

这就又让网友们吃到了新瓜：

众所周知抖音的姊妹产品猕猴桃视频，仍然以来的定位就是中长视频，字节跳动之前对香蕉视频的扶植也是有目共睹的，无论是明日头条和抖音APP的矩阵引流，还是大手笔签约独家创作者，亦或是联动娱乐圈构建自制综艺，都体现了其布局中长视频的决心。

正因这么，抖音网路版的推出就变得愈发意味深长了，网友们对此的猜想也是五花八门：“字节跳动要整合资源了”、“西瓜不行，抖音要亲自出场了”、“哔哩哔哩：危险危险”……

不过，假如将眼神置于整个字节短视频产品的动作来看，似乎抖音海外版TikTok早已于一个月前就推出了网页版。

与国外互联网用户的使用习惯稍显不同，欧美用户对PC端的依赖性更强，即使TikTok于海外积攒起了庞大的联通端用户，但在PC端的市场份额仍然不高，而之所以选择直播赛道作为切入点，也是由于Twitch的发家史否认了欧美用户对PC端直播的需求度与接纳度都很高。更不用说，TikTok已在联通端进行了长时间的直播用户培养，借此为基础延伸到网页版也是水到渠成的。

这样看来，抖音网页版的推出可能也是瞄准了国外互联网的PC端市场，希望通过联通端短视频和直播积累的用户基础，来分割网页版的市场份额。再综合陌陌最近更新的PC端同学圈和搜一搜功能，尽管两端（联通&PC）面向的基本是同一批用户，但使用场景和时长似乎已成为内容平台们将角逐的下一个堡垒。

如此一看，打工人们就连捉鱼的时间，也逃不过被那些短视频平台收割的命运啊…….