一个抖音新号如何引流和进行运营维护？

抖音短视频的营运和玩法不是随随便便一篇文章才能说清楚的

每个帐号、每个行业也有自己的特点，所以你们也要不断探求尝试，来找寻更适宜自身帐号的营运形式；

之前有为你们分享过关于抖音短视频的算法规则、发布时间、定位、养号、运营方法等相关内容，感兴趣的可以去了解一下：一个抖音新号怎么引流和进行营运维护？

今天俺们就再从帐号、选题、脚本、数据几个方面来说说抖音短视频营运相关工作，希望还能帮助你们进一步的了解抖音短视频

一、分析对标帐号

1、寻找对标帐号

一般来说，专业的抖音营运人员在最开始构筑帐号的时侯都不会先去考虑发哪些内容，而是去刷抖音，没错，就是刷抖音，当然她们也不是毫无目的或则说娱乐性质的刷抖音，而是在找寻抖音对标帐号；

什么是对标帐号呢？

简单来说就是和自身产品、领域、行业、风格或则想要想要塑造的帐号相像的一些帐号，以便自己获取灵感，搭建帐号的过程，可以愈加有方向，少走弯路，同时也给自己的帐号，打上同类型的阅读标签。

寻找对标帐号的方式有3种：

（1）推荐流找寻法

这里有个“四三原则”，就是连续刷一天对标帐号的视频，每天不少于30分钟，要刷够300条视频，刷视频时有赞评转三个动作。四三原则看起来简单，做上去却很难，刷到同行优秀视频要坚持看完，除了点赞评论转发，还要进行关注，刷到和自己帐号不是同一类型的视频，则要快速掠过；

举个反例：某男生要做家饰类型的帐号，但是刷视频时总是不自觉的为美妆或则恶搞类型的视频点赞，那么该帐号就很容易会被定位为美妆或恶搞类型的标签，和我们刷视频的本意偏颇；注意：这里并不是说要你们找寻对标帐号是完全依照上述要求做，而是告诉你们要须要花时间去坚持做，否则指望刷一两个小时就找到好的对标帐号也太难了吧；

（2）搜索功能法

抖音的搜索功能你们都有用过没有？这里不多说，和百度搜索差不多，通过关键词来搜索相关用户或则视频内容；

大家可以通过搜索话题、商品的形式来获取更多的帐号信息，比如说我们须要做一个小吃类的帐号，你就可以搜索“美食、做饭”等话题，按照点赞最高进行排序，这个话题下边，有很多同类的帐号供你参考。

找到对标帐号的时侯关注的时侯，还可以点击关注下方的下拉的三角块，这里都是抖音所推荐的相像帐号。

（3）大数据平台

通过飞瓜数据找对标帐号，进入飞瓜抖音版，点击播主查找-播主排行榜-成长排行榜，找到和你对应的行业标签就好啦。

2、找到对标帐号后从什么地方剖析？

（1）基本信息

这里包含了帐号的基础数据，比如说总作品数，点赞数，粉丝数，赞粉比(赞粉比数值越接近1越好，赞粉比假如大于1，不排除有买粉的嫌疑)

除此之外还可以关注帐号的平均点赞数，单条视频最高点赞数，账号主页家装(头图，头像，昵称、简介、组件、封面一个也不要漏掉，看头像是用的企业 logo 还是个人相片，账号简介写了什么内容，主页挂载了什么组件，封面风格是哪些，这些都是可以作为参考的方向)

(2)视频内容

建议找到对标帐号后可以将该帐号的视频内容重头到位刷一遍，这样可以了解到该帐号迭代、优化的一个过程，能够让你学到不少；

除此之外还要关注帐号的视频标题、封面、文字排版等内容，这些都是对方经过多次尝试而选择下来的比较合适的内容，甚至还可以直接用来模仿，另外像这拍摄场景，运镜，转场、剪辑的节奏，背景音乐等等也都是可以模仿的。

对标的过程本质上就是就是模仿学习，然后再赶超。如果你连对标帐号都难以模仿，何谈赶超，当然对标帐号找的要合理，一开始就找个千万粉丝级别的帐号，那不是给自己出困局吗?

要赶超你还要创新，做到差异化创造。差异化和创新，就给了用户一个关注你的理由。

二、账号的定位

通常情况下，人们关注某个帐号的缘由无外乎三点:

一、我很喜欢找个小弟弟小姐姐，想要之后继续见到他，

二、某一类的垂直内容是我感兴趣的方向，我想进一步了解，

三、视频上面可能会有一些关键的指引动作，引导了我点击关注。

总结上去就是强人设，强内容，强提醒。

而怎样构筑一个强人设?

这须要我们去探求自己的外型，风格，呈现形式等关键诱因，把自己的个性和特色在视频中彰显下来，让看过你视频的人记住你，喜欢你，增加粉丝对你关注和黏度。

内容表现可以分为2个点，表现形式+表现领域，内容的表现领域可大致分为:

颜值类：vlog，萌宠萌宝，前后对比……

展示类：产品解说、变装变点、素人改建、测评拔草……

兴趣类：行业相关话题?热点、技巧分享……

知识类：行业知识、生产工艺、材料原地……

剧情类：搞笑、推理、悬疑、情感、反转……

三、选题

选题也是抖音短视频创作中十分重要的一环、这里给出几个选择的思路：

1、蹭热点

热点是最容易的获得短暂流量的一种形式，像头条、抖音、微博、微信、百度等平台都有热搜榜单，我们或许可以去找寻和自己行业比较贴切或则才能蹭的内容和角度来时间爆光，不过这个对创作者的要求就十分的高了，需要有敏锐的网感；

2、用户痛点

简单来说就是围绕目标用户群体的痛点来生产内容；

核心逻辑就是替用户去抒发她们无法抒发，但是在内心焦躁许久的那部份东西，可以围绕目标群体的痛点去找寻痛点的场景，然后围绕这种场景去做选题，再去输出相关内容

3、结构思维找选题

这里虽然比较考验选题者对于行业的了解程度了，按照从大到小的次序来界定，将行业领域的知识点梳理成思维导图，形成选题库；

比如说美妆博主

可以根据肌肤、产品成份、妆容的搭配、试色等角度去界定具体的选题

比如说育儿博主

可以根据孩子的辅食、性格、成长、身体健康或则个别特殊的案例等父母关注的点来界定

比如说小吃博主

可以根据粤菜、荤素分、早中早餐、营养成份、口味去分等来界定

最后分享一个选题自查表，如果这种问题你都能回答上来，你的选题自然就清楚了。

四、短视频脚本

1、“秀产品”短视频脚本

用户收到货之前，买家对于产品的所有了解都来源于视频，所以一条才能触动卖家的视频就变得至关重要。秀产品类的短视频脚本应当如何写?

结构：圈定人群(引起注意)+提出问题(关联痛点)+介绍产品(解决问题+行动建议(促销/转化)

2、晒过程脚本

抖音上有很多晒工作、晒生活的视频点赞量很高，你也拍了同样的视频，但却没人点赞，这就可能是切入点不对。

晒过程类型的视频想要吸引人，就须要覆盖三大特点：满足好奇、获取信息、情绪价值。

3、知识类脚本

碎片化学习是现今好多职场人的学习方法，所以知识分享类也是短视频领域中特别重要的一环，这类视频通常会形成比较多的点赞收藏等互动行为；

这类视频就须要创作者有比较强的知识技能，把专业的知识通过视频或则趣味的方式传递给你们，体现出帐号的价值；

比如纯技能方法论的输出，素质类的科普视频，以及应试类等等，可以直接按照自身的行业，产品定位以及顾客痛点，找到适宜自己的院长方式，去创作符合自身产品调性的视频即可；

4、故类事脚本

一个好的故事，结构，语言，立意，选材都是不可或缺的，那其中最影响疗效的一定是结构。

什么是故事的结构?好的结构彰显在那里呢?

技巧一：好事开，坏事收。坏事开，好事收。

技巧二：铺陈风波25%+制造冲突50%+解决风波

五、短视频数据剖析

数据是最能展现我们上面工作优劣的一个十分重要的维度，这里你们可以从视频的平均播放时长、人群标签、视频时长以及播放量几个维度来了解；

1、视频完播率：

可以了解到视频内容的质量以及用户对视频的感兴趣度

2、人群标签

通过标签可以看出视频所吸引的人群是否和先前预料的一样，是否是目标人群，如果不符合则要考虑视频的方向和选题是否出现了误差；

3、基础播放量

视频的基础播放量最能展现出帐号的情况，账号内容表现度越好，播放量也就越高，这对于后期的视频基础推荐也是有很大影响的；

建议帐号前十个新发布的视频的发布尽量谨慎，播放量尽可能在500左右，300以下的播放量帐号权重较差，后期须要优化内容反弹基础播放量。

如果短视频数据做得不好，我们可以从下边这几点去优化：

一、准备3~6条不同时长的视频同时发布，观察24小时内视频的整体平均时长，通过测试来选择自己帐号适宜的内容类型（平均播放在70%以上是优秀数据）。

二、如果平均播放时长不稳定，一直没有达到优秀的指标标准，可以考虑更换视频内容类型或模仿热卖视频内容去进行跟拍，帮助帐号数据进行提高，也帮助我们找到方向和灵感。

三、如果完播率仍然上不去，可以精简视频的播放时长，快速抒发核心内容，无需拖泥带水，建议不到迫不得已不要用，前提是我们先保证内容的优质才是最重要的。

短视频的营运是十分复杂的，这须要我们不断的进行探求和优化，对于企业来说，想要在短视频领域获取市场，就须要雇用专业的人才提供服务，如果说预算不足可以采用通过灵活用工的形式雇用人才。

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